Direccionamiento contextual

También puede ver:

• Direccionamiento contextual vs. conductual

• Grabación del seminario web del miércoles: Orientación contextual para podcasts

• Transcripción de preguntas y respuestas del seminario web para Contextual Targeting

El direccionamiento contextual es una función opcional para los publishers de podcasts en la que puede crear un conjunto de etiquetas relevantes para el contexto basándose en el análisis de contenido del servicio de etiquetado contextual. (La idoneidad de la marca Triton Digital y la orientación contextual están impulsadas por Sounder, una empresa de Triton Digital). Este análisis analiza el contenido a un nivel episódico para extraer metadatos como la idoneidad de la marca, las entidades con nombre y los términos de búsqueda de transcripciones. Un vuelo dirigido a una etiqueta relevante para el contexto solo se entregará a los episodios de podcast coincidentes.

Por ejemplo, un anunciante desea orientar el contenido de podcast relacionado con deportes, pero no con deportes de combate, como el boxeo o las artes marciales mixtas (MMA). Puede crear una etiqueta, como [IAB]17 non-combat sport eso incluye el género deportivo, pero excluye cualquier episodio que mencione boxeo o MMA. El vuelo de su anunciante puede orientar el [IAB]17 non-combat sport contextual y especifíquela para que coincida con esa etiqueta. Como resultado, el vuelo solo se entregará en los episodios de podcast asociados con la etiqueta de deportes no combativos.

Para utilizar el Direccionamiento Contextual necesitas:

• Integración con Sounder para obtener información sobre contenido y puntuación de idoneidad de marca de audio.

• La segmentación contextual está habilitada en la configuración del TAP.

Una vez que el direccionamiento contextual esté habilitado en su sistema y sus etiquetas se hayan creado en Sounder, es simplemente cuestión de dirigirse a esas etiquetas de direccionamiento contextual en sus vuelos.

Etiquetar su contenido

El etiquetado se aplica en el panel de etiquetado contextual de Sounder. 

Al crear etiquetas contextuales:

• Los nombres de etiqueta pueden usar cualquier carácter especial. Sin embargo, le recomendamos que utilice etiquetas cortas y descriptivas. También le recomendamos que cree y utilice una convención de nomenclatura para que sus etiquetas sean coherentes, lo que ayudará a sus encargados de tráfico a localizar y seleccionar las etiquetas adecuadas para cualquier vuelo.

• Es útil incluir dimensiones de filtro específicas al crear etiquetas. Por ejemplo, título del episodio o categoría IAB. (Puede incluir varias dimensiones en una sola etiqueta). Como sugerencia de convención de nomenclatura, puede incluir la dimensión de filtro entre corchetes seguida de un valor específico, como [IAB]2-10 Electric Vehicle para una etiqueta que se aplique a la categoría IAB para vehículos eléctricos, o [Episode Title] Pizza  para una etiqueta que se aplique a cualquier episodio con la palabra "Pizza" en el título. Las dimensiones del filtro que puede incluir son:

  • Duración

  • Episode Title

  • Idoneidad de la marca

  • Categoría IAB

  • Entidad nombrada

  • Fecha de publicación

  • Términos de búsqueda de transcripciones

• No puede editar una etiqueta una vez creada. Sin embargo, puede eliminarlo y crear uno nuevo. Por ejemplo, si está creando una etiqueta llamada gastronomy y lo escribió mal como gastronomu, simplemente elimine el icono gastronomu y cree uno nuevo como gastronomy. Sin embargo, si una etiqueta que creó ya ha sido dirigida por un vuelo y luego se elimina la etiqueta, puede afectar la distribución de ese vuelo.

Focalización en el vuelo

En la sección Direccionamiento de contenido de su vuelo, seleccione Etiqueta contextual (en "Otro"). Aparecerá la lista de etiquetas que ha creado en el panel de control de Sounder. Seleccione las etiquetas apropiadas para este vuelo y agregue la regla. (Puede utilizar la herramienta de filtro para reducir la lista de etiquetas).

Predicción (Forecasting)

Puede pronosticar impresiones con el filtro Etiqueta contextual .

Informes

Puede filtrar los informes de TAP Explore por etiqueta contextual y orientación contextual.

Notas de uso de la segmentación contextual

• La orientación contextual solo está disponible para el método de distribución de podcast.

• La orientación contextual se puede utilizar tanto en vuelos directos como en acuerdos programáticos.

• TAP Explore incluye una dimensión de etiqueta contextual y puede filtrar por etiquetas contextuales en las predicciones. (La etiqueta debe existir durante 28 días antes de que se pueda lograr un pronóstico confiable).

• Las etiquetas contextuales aplicadas por el servicio de etiquetado de Sounder se aplican a todo el catálogo anterior de sus episodios de podcast y a cualquier otro nuevo que coincida con los criterios de etiqueta.

• Solo puede dirigir etiquetas contextuales que ya haya definido en el producto Audio Insights de Sounder. (Es decir, no puede crear etiquetas contextuales "sobre la marcha" mientras dirige en TAP).