Las declaraciones juradas proporcionan un desglose por horas (+ minutos) de las publicidades, pero como se necesitan varias impresiones para contar como una sola publicidad, y debido a que un vuelo con varios contenidos creativos puede ofrecer cualquier combinación de esos contenidos creativos para lograr esa publicidad, no podemos asignar un contenido creativo específico a un anuncio grabado específico en un momento específico. El cálculo de la impresión a la publicidad se basa en la distribución general del vuelo, no en las creatividades individuales.
Ejemplo:
Si una estación requiere cinco impresiones para contar como una publicidad, y el vuelo incluye dos contenidos creativos diferentes:
A las 10:01 AM, el vuelo sirve:
Creativo A para John y Jane.
Creativo B a Gary, Steve y Tracy.
Esto da como resultado la grabación de cinco impresiones y una publicidad, pero dos contenidos creativos contribuyeron a esa sola publicidad, lo que hace imposible asignar la publicidad a una creatividad específica.
Para solucionar esto, trabajaremos en un desglose diario y solo usaremos TAP Explore, combinando un informe SPOT-CPS con un informe creativo.
Consulta SPOT-CPS
En TAP Explorar, seleccione Tipo de informe: Spots - CPS.
Seleccione un rango de fechas: (en este ejemplo seleccionamos Última semana)
Filtre por Nombre de campaña e ingrese el nombre de la campaña.
Seleccione Métricas: Spots.
Seleccione Dimensiones: Fecha, Nombre del vuelo, Objetivo del vuelo, Nombre de la estación.
Exporte el informe como XLSX.
Consulta creativa
En TAP Explorar, seleccione Tipo de informe: Creativo.
Rango de fechas: (en mi ejemplo seleccioné 'Last Week')
Filtrar a 'Modelo de precios = CPS'
Filtrar a 'Nombre de la campaña': ingrese el nombre de la campaña
Métricas: Impresiones
Dimensiones: fecha, nombre del vuelo, nombre de la estación
Exporte el informe como XLSX.
Fusión de los dos informes
Abra un nuevo libro de Excel.
Copie cada informe exportado en pestañas separadas.
Asigne a sus pestañas el nombre correspondiente (por ejemplo: Informe Spot-CPS, Informe creativo)
Si tiene uno o más vuelos que contienen más de un contenido creativo, debe pivotar en el Informe de contenido para ver qué rotación ponderada se aplicó; Esto le ayudará a ajustar el informe combinado más adelante. En el siguiente ejemplo, podemos ver que Creative B y Creative C tienen una rotación 50/50 para el vuelo 1 y un 55/45 para el vuelo 3, mientras que el creativo A es el único creativo en el vuelo 2 y en el vuelo 4.
Pivote de potencia
Usaremos Power Pivot para agregar contenido creativo al informe CPS.
En la pestaña Spot-CPS, coloque el cursor en cualquier lugar de la tabla.
Ir a Datos
Seleccione de la tabla/rango.
En la ventana emergente Crear tabla , asegúrese de marcar la casilla Mi tabla tiene encabezados y haga clic en Aceptar.
Esto abrirá el Editor de Power Query. Haga clic en Cerrar y cargar; cerrará esta ventana y creará una nueva pestaña en el libro llamada Table 1.
Repita los pasos del 1 al 3 en la pestaña Informe creativo .
Una vez que el Editor de Power Query se abra de nuevo, verá a la izquierda que ahora tiene dos consultas: Tabla 1 y Tabla 3.
Seleccione la Tabla 1 (ya que este informe de CPS será el informe principal al que agregará contenido creativo).
Haga clic en Combinar consultas.
En la ventana emergente, seleccione las columnas que utilizará como columnas comunes en ambos informes.
Debajo de la tabla 1, abra el menú desplegable y seleccione la tabla 3. Seleccione la misma columna que en la tabla 1.
Haga clic en Aceptar.
Ahora se agrega una columna adicional a la tabla.
Expanda la columna.
Seleccione Nombre de archivo creativo.
Cerrar y cargar.
Se agrega una pestaña adicional al libro, denominada Tabla 3.
Deberá ir a la Tabla 1 para encontrar los datos de Spots por vuelo , así como el contenido creativo asociado.
El último paso es desglosar los datos de spot por día en función de la rotación ponderada de creatividad.
Con la ordenación personalizada, ordene la tabla 1 por fecha, nombre del vuelo, nombre de la estación y nombre creativo.
Agregue una columna al final de la tabla y asígnele el nombre Spots/Creative.
Filtrar por nombre de vuelo. Seleccione un vuelo y aplique la rotación ponderada.
Repita el procedimiento para cada vuelo.
Ejemplo:
Como se descubrió con el pivote en el informe creativo:
El vuelo 1 tiene dos creativos en una rotación ponderada 50/50.
El vuelo 2 solo tiene una creatividad.
El vuelo 3 tiene dos creativos en una rotación ponderada 55/45.
El vuelo 4 solo tiene una creatividad.
Filtrar al vuelo 1.
En la columna añadida, agregue la fórmula Spots/2.
Ahora cambie al vuelo 2.
Notará que la fórmula aplicada al vuelo 1 se trasladó a todos los vuelos.
Elimina los datos de Spots/Creative para el vuelo 2.
Introduce una nueva fórmula donde Spots/Creative = Spots.
El vuelo 3 tendrá que aplicar el cálculo del 55/45.
Vuelo 4, repite lo que hiciste para el vuelo 2.
Formato para que sea amigable para el cliente
Copie la tabla y pegue el valor solo en un libro nuevo.
Elimine la columna E (manchas).
Formatee la tabla copiada como desee.
En este ejemplo usamos Format como Tabla.
Agregue una pestaña con Detalle y (opcionalmente) su Logotipo.
En este ejemplo, agregamos el logotipo de Triton Digital.
Asigne un nombre al informe.