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Las solicitudes de anuncios no cumplidas, o "oportunidades perdidas", ocurren cuando se activa una solicitud de anuncio (por ejemplo, un oyente se conecta a una transmisión o descarga un podcast), pero no se publica ningún anuncio adecuado. Estas oportunidades perdidas pueden generar una pérdida significativa de ingresos y reducir la eficiencia general de su estrategia de monetización.
He aquí un vistazo a por qué ocurren y cómo puede reducirlos:
Por qué ocurren las oportunidades perdidas
Falta de demanda (anunciantes)
Simplemente no hay suficientes compradores para el inventario disponible en ese momento.
Algunos espacios publicitarios no son atractivos para los anunciantes debido al tipo de contenido, la ubicación del usuario o la hora del día.
Exceso de competencia dentro de la misma industria
Cuando demasiados anunciantes de la misma industria compiten por un corte publicitario limitado, puede activar reglas de separación de la industria que restrinjan varios anuncios de la misma categoría dentro de un corte publicitario. Si no hay anuncios elegibles de otras industrias disponibles para llenar los espacios restantes, es posible que la solicitud de anuncio no se cumpla.
Falta de coincidencia de direccionamiento
Los anunciantes tienen criterios de segmentación limitados (por ejemplo, ubicación, dispositivo, datos demográficos), lo que descalifica una parte del inventario disponible.
Las impresiones disponibles no siempre se alinean con los criterios de direccionamiento de los compradores.
Precios mínimos demasiado altos
Los publishers pueden establecer precios de CPM demasiado altos, lo que hace que el inventario no sea competitivo en las subastas programáticas.
DSPs pueden omitir las ofertas por completo si el precio mínimo supera los umbrales de campaña de sus anunciantes.
Latencia técnica o errores
Los tiempos de espera, la latencia o los errores en el proceso de llamada de anuncios pueden provocar la pérdida de oportunidades.
Las integraciones deficientes de SDK o las respuestas lentas del servidor de anuncios contribuyen a la falta de entrega.
Rechazos creativos o problemas de formato
Es posible que el comprador tenga un anuncio que publicar, pero no es compatible (formato, duración, etc.) incorrectos con la solicitud.
Las reglas de calidad de anuncios, los filtros de seguridad de marca o los requisitos reglamentarios pueden rechazar ciertas creatividades.
Brechas geográficas o de dispositivos
Algunas regiones o tipos de dispositivos (p. ej., Smart TV o teléfonos con funciones) pueden tener menos demanda debido al menor interés de los anunciantes o limitaciones técnicas.
Cómo reducir las solicitudes de anuncios no cumplidas
Ampliar las fuentes de demanda
Integre múltiples plataformas del lado de la demanda (DSPs) e intercambios de anuncios.
Considere todos los canales de ingresos: IO directa, programático garantizado, extensión de alcance, acuerdos directos en programático.
Agrupe su inventario estratégicamente
Use etiquetas de estación para agrupar el inventario de alta demanda y baja demanda, creando paquetes más atractivos para los compradores y mejorando las tasas de llenado generales.
Optimice los precios mínimos
Supervise y ajuste regularmente sus precios mínimos en función de las tendencias de la demanda en tiempo real.
Pisos estáticos más bajos en zonas o momentos con relleno persistentemente bajo.
Mejore la pila de tecnología publicitaria
Supervise y solucione problemas de SDK o integración rápidamente.
Expandir Direccionamiento aceptable
Permita opciones de direccionamiento más flexibles para los anunciantes o segmente el inventario para atraer a diferentes compradores.
Usar anuncios de relleno o de la casa
Publique anuncios de respaldo (internos o de promoción cruzada) cuando no haya ningún anuncio pagado disponible.
Sigue ayudando a monetizar o admitir la retención de usuarios.
Monitoreo e informes regulares
Realice un seguimiento de las tasas de llenado por región, dispositivo y tipo de contenido para identificar áreas de bajo rendimiento.
Pensamiento final
Si ve una gran cantidad de oportunidades perdidas mientras sus campañas tienen un rendimiento insuficiente, estos factores podrían ser la causa subyacente. Abordarlos sistemáticamente puede ayudar a mejorar las tasas de llenado, el rendimiento de la campaña y los ingresos.