¿Qué es la seguridad de la marca y la idoneidad de la marca?
La seguridad de la marca protege la reputación de una marca de daños al evitar la entrega de campañas publicitarias contra contenido inseguro para cualquier monetización, lo que se logra a través de controles medidos. La seguridad se considera binaria.
La idoneidad de la marca permite a una marca alinear o evitar el contenido en función de sus valores de marca únicos e individuales utilizando calificadores de contenido como contenido, sentimiento y tono. La idoneidad se considera una escala móvil de riesgo.
Históricamente, la seguridad de la marca se refiere a si el contenido se puede monetizar. La idoneidad de marca se introdujo en 2018 a través de una asociación entre la Asociación Americana de Agencias de Publicidad (4As), la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA), el Interactive Advertising Bureau (IAB) y el Media Rating Council (MRC). Poco después, el Marco de Seguridad e Idoneidad de la Marca fue desarrollado por la Alianza Global para Medios Responsables (GARM). El marco actual incluye el piso de seguridad de marca original de la IAB como piedra angular del marco de idoneidad de la marca. Puede ver la taxonomía de contenido más reciente y el marco de seguridad e idoneidad de la marca aquí (PDF).