Las soluciones de idoneidad de marca ayudan a los anunciantes a alinear sus mensajes con el contenido que refleja sus valores al tiempo que evitan material que puede ser inapropiado para su marca, aunque aún puede ser adecuado para otros. Los modelos de idoneidad de marca de Sounder clasifican el contenido basándose en las siguientes definiciones, adaptadas de la IAB Marco de referencia. Para obtener más información, consulte Content Taxonomy 3.1.tsv en IAB taxonomías de Tech Lab.
Visión general del nivel de riesgo
Los módulos IAB El marco de idoneidad y riesgo de marca proporciona una estructura para categorizar el contenido en once categorías y cuatro niveles de riesgo: piso, alto riesgo, riesgo medio y bajo riesgo.
Piso
La discusión de temas delicados de manera ilegal, dañina o irresponsable o la promoción de actividades ilegales o dañinas. Algunos ejemplos son:
Abogar por la autolesión o el suicidio como una solución a los problemas personales.
Proporcionar instrucciones paso a paso sobre cómo adquirir drogas ilegales.
Difundir información errónea sobre una determinada religión de una manera que incite al odio o la discriminación.
Alto riesgo
La discusión de temas delicados de una manera gráfica, insensible o controvertida, o la glamorización o normalización del comportamiento dañino. Algunos ejemplos son:
Un recuento gráfico de actos sexuales.
Discutir el aborto de una manera altamente partidista o inflamatoria.
Glamorizar el abuso de sustancias, como retratar el consumo de cocaína como algo moderno o empoderador.
Riesgo medio
La discusión de temas delicados dentro del entretenimiento o la narración de historias. Algunos ejemplos son:
Bromear sobre el sexo de una manera que no sea vulgar o gráfica.
Historias de crímenes reales que no son excesivamente descriptivas o espantosas.
Una discusión obstinada sobre un conflicto militar de una manera que no sea demasiado hostil o divisiva.
Bajo riesgo
La discusión de temas delicados de una manera informativa, educativa y objetiva. Algunos ejemplos son:
Debates dirigidos por expertos sobre prácticas sexuales sin riesgo presentados de manera basada en hechos.
Reportaje periodístico sobre la guerra en un tono objetivo.
Una discusión basada en la ciencia con un tono informativo sobre cómo la marihuana afecta el cerebro.
Categorías de idoneidad de marca
Contenido sexual explícito y para adultos
Piso
Material sexual pornográfico creado principalmente para despertar. Esto incluye contenido erótico o fetichista y narración pornográfica donde la gratificación sexual es el propósito principal.
Alto riesgo
Discusiones sexuales con descripciones explícitas de la actividad sexual, como anécdotas personales detalladas o narración de historias que describan vívidamente los actos sexuales dentro de un contexto creativo o narrativo.
Riesgo medio
Discusiones de temas sexuales en el contexto del entretenimiento o la comedia. Esto podría incluir el recuento de experiencias sexuales sin detalles excesivos, humor sexual y descripciones lascivas del cuerpo humano.
Bajo riesgo
Cobertura del sexo y la sexualidad desde una perspectiva educativa, informativa o científica, como discusiones sobre salud sexual o relaciones sexuales. Las conversaciones de esta naturaleza suelen usar términos anatómicamente correctos para la anatomía masculina y femenina.
Armas y municiones
Piso
La promoción o instrucción sobre la venta, distribución o uso ilegal de armas de fuego, bombas u otras armas. Esto incluye contenido que proporciona orientación sobre cómo obtener o crear armas ilegales. Cualquier contenido que discuta el uso de armas ilegales en entornos no regulados también entraría en esta categoría.
Alto riesgo
Discusiones que exaltan el uso o posesión de armas. Esto incluye contenido que teme a los traficantes sobre la necesidad de armarse.
Riesgo medio
La representación de las armas en el contexto del entretenimiento, incluidas las discusiones sobre televisión, películas y videojuegos, crímenes reales y narración dramática. Esta categoría también incluye cobertura de noticias de última hora o artículos de opinión sobre temas relacionados con las armas, incluida la cobertura de tiroteos masivos y activismo por los derechos de armas. Este nivel de riesgo también incluye la narración de historias de experiencias de caza y tiro.
Bajo riesgo
La cobertura de armas de fuego de manera educativa, histórica o científica, como discusiones sobre leyes de armas, análisis forense, historia militar o noticias que analizan temas relacionados con las armas sin sensacionalismo. Esta categoría también incluye consejos educativos y responsables de caza y tiro.
Crimen y actos dañinos para los individuos y la sociedad, violaciones de los derechos humanos
Piso
Contenido que promueva, defienda o cometa explícitamente actos ilícitos de daño, como asesinato, trata de personas, abuso sexual, esclavitud, genocidio, autolesiones o crueldad animal. Esto incluye contenido que fomente o glorifique dicho comportamiento, así como el acoso o la intimidación de individuos o grupos.
Alto riesgo
Descripción de violaciones de derechos humanos o delitos con detalles inquietantes y gráficos. Esto incluye descripciones de asesinato, genocidio, abuso infantil, violación y agresión sexual, y trata de personas. Esto podría incluir una narración profunda de crímenes reales que se centre en gran medida en detalles violentos.
Riesgo medio
Discusión de crímenes o actos dañinos en el contexto del entretenimiento o la narración de historias, así como programas de crímenes verdaderos y conversaciones en televisión y películas que no son excesivos en detalle. Esta categoría también incluye cobertura de noticias de última hora o artículos de opinión sobre actividades delictivas.
Bajo riesgo
Discusiones educativas o analíticas sobre el crimen, la aplicación de la ley o la justicia penal. Este contenido puede incluir entrevistas con expertos o reportajes que examinen el comportamiento o la prevención delictivos. Esta categoría también incluye informes de noticias imparciales sobre el crimen.
Muerte, lesiones o conflicto militar
Piso
Contenido que promueva, incite o promueva la violencia, la muerte o las lesiones. Esto incluye contenido que glorifica asesinatos o crímenes de guerra y discusiones incendiarias que provocan agresión militar.
Alto riesgo
Discusiones sobre muerte, lesiones o conflictos militares que son insensibles o explotadoras. Esto abarca descripciones gráficas o sangrientas de tortura y violencia extrema que tienen la intención de conmocionar al oyente, así como el trato cruel de las víctimas.
Riesgo medio
Discusión de muertes, lesiones o conflictos militares en un contexto de entretenimiento, incluido el crimen verdadero que no sea excesivamente descriptivo. Esta categoría también incluye cobertura de noticias de última hora o artículos de opinión sobre el tema.
Bajo riesgo
Discusiones educativas, periodísticas o científicas sobre muertes, lesiones o conflictos militares. Esto incluye podcasts de historia, análisis de estrategia militar o prevención de conflictos, y cobertura de noticias de muerte o guerra.
Piratería en línea
Piso
Podcasts que promuevan, instruyan o aboguen activamente por la piratería, la infracción de derechos de autor o la falsificación. Esto incluye discusiones que fomentan descargas ilegales, distribución de contenido no autorizado o proporcionan orientación paso a paso sobre la piratería de material protegido por derechos de autor.
Alto riesgo
Representación o discusión de la piratería en línea de una manera que la glamoriza o normaliza, incluso si no instruye directamente a los oyentes a participar en ella. Esto incluye la narración de historias o discusiones que presentan la piratería como un acto deseable o rebelde sin reconocer preocupaciones legales o éticas.
Riesgo medio
Referencias a la piratería en un contexto de entretenimiento, incluida la narración de historias y debates sobre medios que presentan piratería. Esto también incluye noticias de última hora y artículos de opinión que cubren temas relacionados con la piratería.
Bajo riesgo
Discusiones sobre la piratería en línea desde una perspectiva educativa, periodística o legal. Esto incluye contenido que analiza los efectos de la piratería en las empresas, debates sobre la ley de derechos de autor, discusiones sobre derechos digitales o informes de noticias que brindan una cobertura equilibrada del tema.
Discurso de odio y actos de agresión
Piso
La expresión, promoción o incitación al odio, la discriminación o la violencia contra individuos o grupos por motivos de raza, nacionalidad, etnia, religión, género, orientación sexual o discapacidad. Esto incluye el uso de insultos despectivos. Describir a los miembros del grupo como animales, subhumanos o genéticamente inferiores o sugerir que los miembros del grupo están detrás de una conspiración para obtener el control.
Alto riesgo
Podcasts que exaltan el discurso o los actos de odio. Esto podría incluir discusiones que perpetúen estereotipos dañinos o presenten puntos de vista discriminatorios.
Riesgo medio
La discusión del discurso de odio o los crímenes de odio dentro de un contexto de entretenimiento. Esto incluye el recuento detallado de incidentes de la vida real, personales o informados públicamente, o incidentes en televisión y películas. Esta categoría también cubre noticias de última hora y artículos de opinión sobre el tema.
Bajo riesgo
Discusiones sobre discurso de odio, discriminación o crímenes de odio desde una perspectiva educativa, periodística o científica. Esto incluye discusiones sobre la historia y el impacto del discurso de odio, marcos legales que abordan la discriminación, defensa de la justicia social y reportajes de noticias imparciales.
Obscenidad y blasfemia
Esto incluye lenguaje, gestos y contenido explícitamente sangriento, gráfico o repulsivo destinado a conmocionar y disgustar.
Piso
Descripciones extremadamente gráficas de las funciones corporales destinadas a conmocionar y / o repeler al oyente.
Alto riesgo
Uso frecuente de palabrotas fuertes como f*ck, c*nt o c*ck.
Riesgo medio
Uso frecuente de palabrotas suaves como "mierda" o "mierda" o uso ocasional de palabrotas fuertes como f*ck, c*nt o c*ck.
Bajo riesgo
Uso de muy pocas palabrotas leves, como 'mierda', 'mierda' y 'mierda'.
Drogas ilegales, tabaco, cigarrillos electrónicos, vapeo y alcohol
Piso
La promoción, advocación o facilitación del uso de drogas ilegales. Esto incluye instrucciones explícitas para obtener sustancias ilegales. Además, cualquier contenido que promueva el consumo de drogas, tabaco, vapeo o alcohol entre menores entra en esta categoría.
Alto riesgo
La glamorización de las drogas ilegales o el abuso de recetas. Esto incluye la descripción gratuita del uso recreativo de drogas duras como la cocaína, la heroína, el fentanilo y la metanfetamina. También incluye discusiones que minimizan los peligros del uso de drogas por menores de edad, fumar, vapear o beber.
Riesgo medio
Discusiones sobre el uso de sustancias en un contexto de entretenimiento, incluidas anécdotas personales sobre el uso de drogas blandas como la marihuana o el alcohol, o el uso de drogas duras en un tono arrepentido, la referencia a la televisión o las películas, o la comedia. Esto también incluye cobertura de noticias de última hora o artículos de opinión sobre drogas.
Bajo riesgo
La discusión sobre el uso de drogas, la adicción o la recuperación desde una perspectiva educativa, científica o periodística. Esto incluye discusiones médicas sobre adicción, salud pública, terapias psicológicas con drogas como MDMA o psilocibina, y reportajes de noticias que brindan cobertura responsable.
Spam o contenido dañino
Piso
La promoción o promoción del uso de malware, phishing u otro software malicioso. Esto incluye contenido que instruye a los oyentes sobre cómo participar en estas actividades.
Alto riesgo
La glamorización de prácticas dañinas en línea o técnicas de estafa, incluidas las representaciones que trivializan o celebran estas actividades sin instruirlas o promoverlas explícitamente. Esta categoría también incluye representaciones gratuitas de amenazas cibernéticas destinadas a incitar al miedo.
Riesgo medio
Discusiones sobre malware o spam dentro de un contexto de entretenimiento, como el recuento de incidentes de la vida real, personales o informados públicamente, o incidentes en televisión y películas. Esta categoría también incluye noticias de última hora o artículos de opinión que discuten temas como las amenazas cibernéticas, la seguridad en línea o la guerra cibernética.
Bajo riesgo
Podcasts que ofrecen debates educativos, informativos o científicos sobre malware, phishing y spam, como consejos de ciberseguridad o análisis de expertos. Esta categoría también incluye noticias imparciales sobre el tema.
Terrorismo
Piso
Podcasts que promuevan, defiendan o glorifiquen el terrorismo, incluidas descripciones gráficas de actos terroristas destinados a incitar a más violencia o difundir ideologías extremistas. Esto incluye propaganda de apoyo a grupos terroristas.
Alto riesgo
Podcasts que describen acciones terroristas de una manera perturbadora, sensacionalista o irresponsable. Esto incluye contenido que describa actividades terroristas de manera excesivamente detallada o agitadora, así como el trato insensible de las víctimas. También abarca actitudes desdeñosas hacia el impacto del terrorismo.
Riesgo medio
Discusiones sobre terrorismo dentro de un contexto de entretenimiento, como el recuento del terrorismo de la vida real o el terrorismo en televisión y películas. Esto también incluye noticias y cobertura basada en la opinión que discute actos de terrorismo, sus causas y sus consecuencias.
Bajo riesgo
La discusión del terrorismo desde una perspectiva educativa, histórica o periodística. Esto incluye discusiones sobre estrategias antiterroristas, análisis de movimientos extremistas, estudios académicos sobre radicalización y reportajes de noticias responsables sobre temas relacionados con el terrorismo.
Temas sociales delicados debatidos
Piso
El tratamiento de temas sociales debatidos como el aborto, los derechos LGBTQ+, el control de armas, la inmigración o la política de cambio climático de una manera insensible, irresponsable o dañina. Esto incluye contenido que incite al conflicto o promueva el odio o la división. Implica un enfoque imprudente que podría perpetuar la discriminación, la alienación o el daño a individuos o comunidades en función de su identidad, creencias o afiliaciones.
Alto riesgo
La discusión de temas sociales debatidos de una manera altamente negativa o polarizadora. Esto incluye contenido que presenta temas delicados con un fuerte sesgo, con el objetivo de incitar al desacuerdo o la hostilidad, o que adopta una postura polarizadora sobre temas complejos sin reconocer diferentes puntos de vista.
Riesgo medio
Representaciones dramáticas o discusiones sobre temas sociales en un contexto de entretenimiento, como en la narración de cuentos o la comedia. Esta categoría también incluye noticias de última hora o contenido de opinión sobre temas sociales que pueden presentar una opinión sobre el tema pero que no son demasiado hostiles hacia el otro lado.
Bajo riesgo
Discusiones educativas, informativas o científicas sobre temas sociales, centrándose en un enfoque equilibrado y bien investigado. Esto incluye noticias imparciales y entrevistas con expertos que tienen como objetivo ser objetivas y presentar diversas perspectivas.