Según InfoAdex (https://www.infoadex.es/home/estudi-inversion-publicitaria-catalunya-2023/ ) En Cataluña, los cinco primeros sectores de inversión publicitaria representan el 58% del total. Estos sectores -Distribución y Restauración, Alimentación y Automoción- reflejan la distribución nacional. Además, el sector de Distribución y Restauración representa por sí solo el 15,1% de la inversión procedente de Cataluña (818,8 millones de euros). Cabe destacar que estos sectores ven una participación superior a la media en la comunidad catalana.
Según Statista, los cinco principales anunciantes digitales en España en 2022 pertenecen a las siguientes categorías de IAB:
Compañías de cable
Bancos (2º y 5º)
Automotriz
Gobierno
El ranking de los principales anunciantes digitales no está alineado con las principales inversiones publicitarias del país. Los editores de audio se beneficiarían si persigan parte del dinero que estos sectores están invirtiendo en publicidad (Distribución y Restauración, Alimentación, Automoción, Salud y Belleza).
Aunque España es uno de los principales países de la UE en términos de crecimiento de podcasts, están vendiendo su inventario de anuncios de podcast, en promedio eCPM, un 68% más barato que el resto de la UE (4,48 euros de CPM promedio vs. 14 euros de CPM promedio para el resto de Europa; fuente: Triton 2023 de noviembre DirectIO ad delivery all positions).
Para podcasts, el CPM promedio mundial es de 14 a 27 euros para anuncios de hasta 60 segundos, mientras que los anuncios leídos por el anfitrión oscilan entre 23 y 37 euros. Tanto los editores españoles como los de Catalunya se beneficiarían al aumentar su tarjeta tarifaria para estar al menos en el extremo inferior de este espectro CPM.
Tenga en cuenta que los anuncios leídos por el anfitrión se pueden traficar de la misma manera que los anuncios estándar, aprovechando toda la granularidad de orientación de los anuncios estándar.