Previsión: cómo obtener las estimaciones más confiables

Este artículo describe algunas cosas que puede hacer para aprovechar al máximo la herramienta de pronóstico de disponibilidad de inventario de Triton.

Descripción del algoritmo de predicción

Nuestro algoritmo evalúa la actividad en su red o en estaciones/podcasts específicos (si ha aplicado el filtro de estaciones ) de los últimos 28 días. Supervisamos las impresiones entregadas (regulares, de relleno y programáticas), así como las "oportunidades perdidas" (solicitudes de anuncios que no se cumplieron por diversos motivos).

Luego calculamos un promedio por día de la semana durante los últimos 28 días. Cuando pronosticamos dentro de un período de tiempo determinado (definido por el rango de fechas), multiplicamos cada promedio pasado para lunes, martes, miércoles etcetera. Por ejemplo, al pronosticar para noviembre, multiplicamos el promedio de cada martes y miércoles pasado por 5 y los otros días de la semana por 4, y los sumamos todos para adquirir el número total en el resultado de la consulta. Además, observamos todas las reservas dentro del rango de fechas especificado y las utilizamos para estimar las impresiones contendientes por vuelo, teniendo en cuenta todos los parámetros de orientación (rango de fechas de vuelo, contenido que se ejecuta en etcetera.). Posteriormente, restamos las impresiones competidoras del total para estimar la disponibilidad de impresiones para su consulta.

Pronósticos de CPM vs. CPS

CPM y CPS funcionan con el mismo algoritmo; la única diferencia entre los pronósticos basados en impresiones (CPM) o basados en spots (CPS) es que tenemos que convertir las impresiones en spots.

Nota de uso: Los pronósticos de CPM incluyen vuelos de CPS en competencia, al igual que los pronósticos de CPS incluyen vuelos de CPM en competencia. Ambos incluyen vuelos de Tap heredados como vuelos competidores.

Filtros y dimensiones

Consulte la Guía del usuario de TAP para ver la lista completa de filtros y dimensiones disponibles.

Duración del anuncio y categoría IAB

Al extraer una consulta de pronóstico sin ningún filtro, los resultados representados son números "sin procesar". Estos números son la suma de todas las impresiones y oportunidades perdidas en los últimos 28 días. No tienen en cuenta que en un descanso, solo se permite un número específico de anuncios de un anunciante o categoría. (Página de configuración > Separación de anuncios: el valor predeterminado es 1 anuncios de la misma industria/pausa). Tampoco tiene en cuenta la duración de un corte publicitario y cuántos anuncios se pueden reproducir. (Ejemplo: un corte publicitario de dos minutos podría generar cuatro anuncios de 15 segundos y un anuncio de 60 segundos, o cuatro anuncios de 30 segundos).

Duración del anuncio (solo para editores mid-rolls e in-stream)

La previsión durante el podcast se basa en impresiones, no en publicidades, incluso cuando se selecciona publicidad (CPS) como modelo de precios. Cuando selecciona una Duración de anuncio, la previsión toma el total de ventajas y lo divide por la duración del anuncio seleccionado para determinar las impresiones previstas. En otras palabras, la duración del anuncio no es realmente un filtro; Es un nuevo cálculo de los espacios disponibles en función de la duración del anuncio seleccionado.

• Cuando realice una consulta de previsión para anuncios durante el podcast, utilice el filtro de duración del anuncio para obtener la mayor parte del cálculo del inventario total y, por lo tanto, sus impresiones disponibles.

• El inventario total en el resultado de su pronóstico es la suma de los anuncios reproducidos y las oportunidades perdidas en los últimos 28 días.  

• Cuando realice previsiones en estaciones Instream, utilice la duración del anuncio cuando sea posible para aprovechar al máximo las oportunidades perdidas.

Cómo se calculan las oportunidades perdidas para las estaciones In-stream

Cuando llega la primera solicitud de anuncio no cumplida, la duración desde ese momento hasta el final del corte se envía y se convierte en 1 oportunidades perdidas con esa duración. Ya sea que queden 30 segundos u 120 segundos hasta el final del corte publicitario, se contabilizará como 1 oportunidades perdidas. Para obtener más información, consulte Descripción de las oportunidades perdidas.

Incluir la duración del anuncio en su filtro garantizará que obtenga todas las oportunidades perdidas, ya que el cálculo tendrá en cuenta el tiempo de la primera solicitud de anuncio no cumplida y el tiempo restante hasta el final del corte según la información del marcador.

Separación de anuncios

Como se mencionó anteriormente, sin filtros los resultados de la consulta son números "sin procesar". Para asegurarse de que la previsión tenga en cuenta las reglas de separación de la industria o separación de anuncios para anunciantes específicos a medida que las haya configurado, use IAB categoría como filtro (o Anunciante, ya que el anunciante seleccionado extraerá automáticamente la categoría IAB de ese anunciante) para obtener una previsión más confiable.

• Si la configuración de separación de anuncios supera el número de anuncios en un corte, la configuración no se tendrá en cuenta en la previsión. (Por ejemplo: la separación de anuncios del anunciante se establece con un intervalo de anuncios de 4 en un corte, pero un descanso solo tiene tres anuncios).

• La limitación de frecuencia representa un umbral ("no publique un anuncio de este vuelo más de dos veces en un descanso a un oyente único"). No anulará la configuración de separación de anuncios. Si un vuelo se establece con un límite de frecuencia de 2 anuncios por pausa y la configuración para la separación de anuncios se dejó en los valores predeterminados (1 anuncios de la misma industria por pausa), el vuelo no será elegible más de una vez por pausa publicitaria.

Ejemplo del efecto de filtrar por categoría IAB:

Haga clic para expandir y ver los resultados filtrando por categorías de IAB relevantes.

Qué no hacer

• Comprométete con un objetivo de impresiones sin comprobar la disponibilidad de tu inventario.

• Realice el inventario completo disponible tal cual y comprométase con este objetivo de impresiones. Estas son proyecciones educadas basadas en actividades históricas, no en garantías.

• Mantener un vuelo en pausa cuando el anunciante lo haya cancelado. Un vuelo pausado seguirá apareciendo como un vuelo en competencia.

• Use los filtros de etiquetas Station y Station pensando que está usando OR lógica. Utilizará AND lógica (entre grupos) = AND, dentro de un grupo = OR). Si la estación no pertenece a la etiqueta de la estación, no obtendrá resultados.

Solución de problemas

La disponibilidad de inventario en Tap es una estimación de la disponibilidad futura, no una garantía, y esa estimación se basa en un análisis de al menos 28 días consecutivos de datos de oyentes.

Si usted es un usuario nuevo de Tap y no ha estado en producción durante al menos 28 días, las disponibilidades que se le informen serán inexactas y poco confiables; Esto es normal y esperado.

Si tiene 28 días de datos de oyentes consecutivos y ve cero ventajas, debe verificar los criterios de orientación de su informe de ventajas. Es posible que haya apuntado de manera demasiado agresiva al ser demasiado preciso, o tal vez haya creado una paradoja de focalización, como incluir a la ciudad de Nueva York y excluir al estado de Nueva York. O tal vez se ha dirigido a un área geográfica donde simplemente no tiene oyentes. (También vea Lo que no se debe hacer, arriba, para obtener más consejos).

Si tiene al menos 28 días consecutivos de datos de oyentes y direccionamiento, o los demás elementos mencionados anteriormente no son el problema, póngase en contacto con Atención al cliente y trabajaremos con usted para encontrar el problema.