Como publisher, puede dirigirse a segmentos específicos de su audiencia con el direccionamiento DMP. Una plataforma de administración de datos (DMP) es un servicio de terceros que proporciona datos de audiencia oportunos que capturan comportamientos y atributos del mundo real. Con el direccionamiento por segmento de audiencia en un vuelo TAP, puede dirigirse a los oyentes con mayor precisión que con el direccionamiento convencional, como la geografía o el tipo de contenido. El direccionamiento por segmentos de audiencia le permite especificar las necesidades y comportamientos de su oyente.
Ejemplos:
Licitaciones automotrices
Viajeros frecuentes
Tomadores de decisiones de atención médica
Compradores de mejoras para el hogar
También puede ver:
Una DMP proporciona datos específicos, oportunos y confiables
Una DMP es un servicio de terceros que proporciona una fuente confiable de datos de audiencia. Recopila grandes cantidades de datos de muchas fuentes para determinar las características de la audiencia, como la demografía y los comportamientos. Luego aplica el análisis para construir una taxonomía y segmentos de audiencia:
Taxonomía: define cada uno de los segmentos de los que los miembros de la audiencia pueden formar parte.
Segmento de audiencia: grupo de oyentes que la DMP ha asignado a segmentos de la taxonomía, denominado mapeo de oyentes. Los oyentes en cada segmento comparten características específicas, como datos demográficos, comportamiento, intereses y valor.
Una DMP recopila y analiza estos datos constantemente, y envía actualizaciones a Triton todos los días. Estas actualizaciones son seguras y siguen los estándares de privacidad de la industria.
TAP Se integra con DMPs
TAP se integra con algunas DMP de terceros para obtener datos del segmento de audiencia. Para utilizar el direccionamiento por segmentos de audiencia, debe tener una cuenta directa con una DMP. En la DMP, también puede definir sus propios segmentos de audiencia personalizados, que luego se envían de forma segura a Triton para que pueda usarlos en vuelos TAP.
De la DMP a la inserción de anuncios
Este es el flujo de datos de una DMP a TAP para que pueda aplicar el direccionamiento por segmentos de audiencia a sus vuelos TAP.
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1. DMP recopila y analiza datos
El DMP recopila datos de audiencia de muchas fuentes, incluida la actividad de sitios web y aplicaciones, y sistemas CRM (gestión de relaciones con los clientes). Luego analiza estos datos para construir una taxonomía y asignar audiencias a segmentos.
2. DMP Carga asignaciones diarias de oyentes
Todos los días, la DMP carga los últimos segmentos de audiencia en Triton Digital. Estos datos contienen filas de datos, donde cada fila especifica:
Identificadores anónimos como IP, MAID (ID de publicidad móvil) o cookies
Segmentos de audiencia asociados
3. Enriquecimiento del perfil
Después de recibir los datos más recientes de la DMP, Triton aplica el enriquecimiento del perfil. El enriquecimiento de perfiles combina los datos que Triton tiene sobre sus oyentes con los datos proporcionados por la DMP:
Triton hace coincidir los perfiles de los oyentes con los identificadores en los datos de la DMP.
Si se encuentra una coincidencia, Triton agrega el segmento relevante al perfil del oyente.
Si un oyente ya no califica para un segmento, Triton elimina el segmento de su perfil.
La membresía a la audiencia es dinámica y se actualiza diariamente para brindarle información oportuna y específica sobre sus oyentes:
Sin direccionamiento obsoleto
Precisión continua
Alineación con cambios de comportamiento en el mundo real
4. Igualar vuelos elegibles
Triton utiliza estos datos de perfil enriquecidos para aplicarlos a TAP vuelos dirigidos a segmentos de audiencia.
Cuando un oyente activa una solicitud de anuncio, el motor de anuncios de Triton evalúa el perfil del oyente. Si un vuelo se dirige a un segmento de audiencia presente en el perfil de ese oyente, el vuelo es elegible para servir.
5. Insertar anuncio
Para los vuelos elegibles, Triton inserta anuncios que coinciden con las intenciones o comportamientos de sus oyentes. Todo sucede en tiempo real, sin impacto en la experiencia del oyente.