El direccionamiento por segmentos de audiencia le permite dirigirse a segmentos de audiencia específicos según lo definido por una DMP (plataforma de administración de datos), como la integración de TAP con TruAudience.
También puede ver:
El direccionamiento por segmentos de audiencia es una función opcional
Para obtener más información o para habilitar la función, comuníquese con su administrador de éxito del cliente de Triton Digital.
Los segmentos basados en IP pueden funcionar con podcasts, pero los segmentos basados en ID de oyente no. Si planea dirigirse a los oyentes de podcast, asegúrese de estar usando segmentos basados en IP. Los segmentos de TruAudience incluyen IP-based. Si está utilizando un DSP externo, deberían poder proporcionarle esta información.
Uso de direccionamiento de segmentos
Use el direccionamiento de segmentos para aprovechar los datos y los conocimientos que tiene sobre la audiencia de su sitio web o aplicación para llegar a audiencias específicas y aumentar las oportunidades de monetización. También puede usarla para ayudar a resolver problemas de inventario. Por ejemplo, es posible que su oyente "entusiasta del deporte" no siempre esté conectado a la estación más popular de su red, pero llegar a él a través de segmentos en esas estaciones menos vendidas ayuda a monetizar esa estación sin sobrecargar la más popular. En otras palabras, puede aumentar el valor de su inventario de ejecución de redes mostrando más anuncios valiosos.
Los segmentos de audiencia son listas de identificadores, como cookies, direcciones IP, ID de publicidad móvil (AdID o IDFA) o PPID. Puede trabajar con sus anunciantes para dirigir anuncios a segmentos de audiencia relevantes, como "aficionados a los deportes" para anuncios de productos deportivos o "amantes de la moda" para anuncios relacionados con la moda. El direccionamiento a audiencias específicas proporciona una mejor experiencia con la publicidad para la audiencia de la emisora y mejora la efectividad tanto para los anunciantes como para los publishers.
Los oyentes incluidos en los segmentos de audiencia se identifican únicamente mediante números de identificación aleatorios. Los ID de publicidad móvil, como AdID (Android) y IDFA (iOS) son identificadores reconfigurables configurados por el sistema operativo del dispositivo móvil. Tanto Android como iOS proporcionan un mecanismo para que los usuarios indiquen que no quieren recibir anuncios basados en intereses dirigidos, con los cuales las aplicaciones que reciben los identificadores deben cumplir. Mire la documentación de Android y Apple para obtener más información.
Para aplicar el direccionamiento de segmentos a un vuelo, vaya a Direccionamiento de oyentes > Crear regla de direccionamiento de oyentes y seleccione Otros segmentos > DMP.
Aparece la lista de segmentos de DMP, con los segmentos a los que tiene acceso. Puede usar los filtros para reducir la lista y luego seleccionar los segmentos a los que desea dirigirse en su vuelo. Por ejemplo, puede filtrar por El nombre del segmento incluye "comida" para ver solo los segmentos orientados a comida:
Notas de uso de segmentación
Aunque es posible combinar el direccionamiento por segmentos de audiencia con otras reglas dirigidas, no lo recomendamos.
Aunque puede apilar muchos conjuntos de segmentos dentro de una regla, tenga en cuenta que crear reglas dirigidas de segmentación con demasiadas opciones puede limitar las ventajas de su campaña. (También tenga en cuenta que no puede agregar el mismo segmento más de una vez en un vuelo).
Triton conserva los datos del segmento durante 35 días. Para obtener más información, consulte DMP Segment Uploader.
Cada segmento incluye un cargo por segmento CPM, que se cobra contra las impresiones distribuidas en campañas dirigidas a ese segmento. También existe un cargo de uso plano de Triton Digital que se aplica a todas las impresiones dirigidas de Triton Data. (Para obtener más información, consulte la Lista de segmentos de datos de Triton y Precios y facturación de Data Connect).
Las impresiones de segmentos no aparecen como una categoría o columna separada en los informes de declaración jurada. Para este tipo de información, use el Informe de segmentos de TAP. Consejo: una forma de identificar las impresiones de segmentación de segmentos de audiencia dentro de los informes de Affidavit es usar nombres de vuelos que incluyan una referencia al segmento, como "BlorkPizza Segment Foodies".
Para los usuarios de Reach Extension , el vuelo del revendedor se dirige a los segmentos DMP del revendedor y los vuelos del propietario se dirigen a los segmentos DMP del propietario.
Precios y facturación de segmentos
Cuando se utiliza un segmento de segmentación, se aplica una tarifa de segmento y una tarifa de uso de CPM al uso del segmento.
Las tarifas del segmento TruAudience se facturan a través de Triton Digital.
Las tarifas del segmento DMP externo son facturadas por el DMP.
Si utiliza tanto TruAudience como una DMP externa, se dirige a segmentos desde ambos y un oyente coincide en los dos, el segmento de la DMP externa siempre se selecciona.
Usar TruAudience
Si solo está utilizando el direccionamiento de segmentos de Triton Digital con el agregador de segmentos TruAudience, ya estará conectado al servicio una vez que se haya registrado. Los segmentos están en su lugar y listos para usar en Direccionamiento de oyentes.
Triton Digital utiliza TruAudience como agregador de segmentos de TAP para el direccionamiento de segmentos. Utiliza segmentos de terceros precargados y basados en IP dentro de TAP. Tenga en cuenta estas consideraciones importantes al usar segmentos precargados:
Los segmentos son cargados el proveedor externo.
No puede modificar la composición del segmento.
TruAudience solo funciona en los EE. UU.
Puede dirigir, prever e informar segmentos en TAP.
Facturación de TruAudience
El segmento TrueAudience por el que se le factura depende de cómo se dirige el vuelo a los segmentos de audiencia. Los vuelos pueden dirigirse a segmentos de audiencia de una de estas maneras:
O: Ya sea uno u otro
Y: Más de un segmento al mismo tiempo
"O"
Si el oyente objetivo es miembro de uno o más segmentos, el ad server elige el segmento menos costoso al que pertenece el oyente y publica el anuncio. Si varios segmentos están empatados para ser menos costosos, el anunciante selecciona uno de ellos al azar. En cualquier caso, solo se le factura por un segmento. Ejemplos:
El vuelo se dirige al "Segmento A O Segmento B" y el oyente pertenece solo al Segmento A: solo se le factura por el Segmento A.
El vuelo se dirige al "Segmento A O Segmento B" y el oyente pertenece a ambos y los segmentos tienen precios diferentes: TAP selecciona el segmento menos costoso y solo se le factura por ese segmento.
El vuelo apunta al "Segmento A O Segmento B" y el oyente pertenece a ambos, y ambos segmentos cuestan lo mismo: TAP elige uno al azar y solo se le factura por ese segmento.
"Y"
Si el oyente objetivo coincide con todos los segmentos, el anuncio se publicará y se le cobrará por todos los segmentos. Esto se aplica tanto a las inclusiones como a las exclusiones (es decir, si el oyente coincide con exclude, se factura de la misma manera que la coincidencia por include, porque el segmento se sigue utilizando como opción de direccionamiento).
Si el oyente no coincide con todos los segmentos dirigidos, el anuncio no se publica y no se le cobra.
Ejemplos:
El vuelo se dirige al "segmento A Y al segmento B" y el oyente pertenece a ambos: se le factura por ambos segmentos. En este caso, cada impresión se cuenta una vez como "impresión", pero se enumera dos veces en el informe de desglose de segmentos, una vez por cada segmento.
Los objetivos de vuelo "incluyen el Segmento A Y excluyen el Segmento B y excluyen el Segmento C." El oyente pertenece al segmento A y no pertenece al segmento B ni al segmento C. El anuncio se distribuye porque el oyente coincidió con los tres segmentos de direccionamiento y se le factura por los tres segmentos. En este caso, cada impresión se cuenta una vez como "impresión", pero se enumera tres veces en el Informe de desglose de segmentos, una vez por cada segmento.
Agrupamiento
Cuando se selecciona un grupo de segmentos, se le factura por el segmento de precio más bajo del grupo, independientemente de cuántas coincidencias haya en el grupo. La siguiente ilustración muestra cómo esto afecta a los grupos separados por las reglas "Y" y "O".
El oyente coincidió con tres segmentos en el grupo. Se le factura solo por el segmento de precio más bajo.
El oyente coincidió con dos segmentos en el primer grupo y un segmento en el segundo grupo ("Y"). Se le factura por dos segmentos: el segmento con coincidencia de precio más bajo en el primer grupo, y el segmento coincidente en el segundo grupo ("Y").
El oyente coincidió con dos segmentos en el primer grupo y un segmento en el segundo grupo ("O"). Se le factura por un segmento: el segmento con coincidencia de precio más bajo dentro de toda la regla.
Usar LiveRamp
Puede dirigirse a los segmentos de audiencia de oyentes que su anunciante proporciona a través de LiveRamp:
A diferencia de otras integraciones de DMP, no es necesario conectarse manualmente a LiveRamp en TAP.
En cambio, su anunciante desarrolla sus segmentos de audiencia en LiveRamp y luego los pone a disposición para que usted los direccione en campañas TAP.
Puede usar segmentos de audiencia de LiveRamp para oyentes en EE. UU., Reino Unido, Australia y Canadá.
Como editor, Triton no le factura tarifas de segmentación. Tu anunciante paga por el uso de LiveRamp.
Paso 1: Establezca segmentos con su anunciante
Discuta los detalles de la campaña TAP y los segmentos de audiencia de LiveRamp con su anunciante.
Paso 2: Pídele a tu anunciante que configure LiveRamp
En LiveRamp, su anunciante debe crear una cuenta de destino para sindicar segmentos de audiencia a Triton. Las cuentas de destino de Triton requieren su ID de publisher de Triton, que deberá proporcionar a su anunciante. Consulte Obtener su registro del sistema de publicidad autorizado.
Paso 3: Sindicación de la audiencia
Una vez configurada la cuenta de destino de Triton en LiveRamp, los segmentos de anunciantes se sindican a Triton. El tiempo típico de sindicación es de 48-72 horas.
Paso 4: Configura tu campaña TAP
Ahora puede dirigirse a segmentos de audiencia de LiveRamp en su campaña. Consulte Creación de campañas.
Usar una DMP externa
Si utiliza una DMP externa, como Salesforce Audience Studio o Neustar, debe conectarse a esa DMP para poder utilizarla.
Consulte Configuración de DMP.