Demos+ de Podcast Metrics (PCM) de Triton Digital proporciona datos demográficos, sociográficos, de comportamiento de los medios y de intención de compra a nivel individual en los Estados Unidos de América (EE. UU.) y Australia (AU), a fin de comprender el perfil de la audiencia de podcasts medidos por PCM. Para extraer los datos se utiliza una combinación de datos de descargas de podcasts obtenidos de encuestas y de censos.
Metodología
Demos+ de Triton Digital sirve como una fuente de datos importante para la industria del podcast, tanto a nivel del publisher como de la agencia, para ayudar a comprender a la audiencia de los podcasts e informar las decisiones de compra. Es importante comprender la metodología a fin de proporcionar una comprensión de la credibilidad y precisión de los datos utilizados para generar perfiles demográficos.
La encuesta (EE. UU.)
Desde abril de 2021, y con la colaboración con Signal Hill Insights, Triton ha estado realizando una encuesta de medición continua entre una muestra representativa a nivel nacional de oyentes de podcasts mensuales de EE. UU. mayores de 18 años. Se encuesta a un total de 3,000 oyentes por trimestre, y los datos de cada encuesta se agregan a una muestra continua de 24 meses. Los segmentos de oyentes de podcasts se establecen por edad, género, educación, región y raza (incluidos los hispanos no aculturados) según una encuesta nacional representativa inicial de más de 10,000 adultos estadounidenses en la población general, equilibrada de acuerdo con los datos más recientes de la Oficina del Censo de los Estados Unidos.
Las encuestas trimestrales tienen una duración aproximada de siete minutos y se realizan tanto en inglés como en español. Las preguntas van desde datos demográficos y sociodemográficos (edad, género, ingresos del hogar, raza, educación, estado civil, etc.) hasta el consumo de medios, incluidos impresos, radio, podcast, TV, streaming, etc., y hábitos/intenciones de compra (QSR, viajes, seguros, auto, etc.). A fin de determinar la audiencia de los podcasts, se les pide a los participantes que identifiquen los podcasts que han escuchado en los últimos 30 días.
La encuesta (AUS)
Desde abril de 2023, en colaboración con Signal Hill Insights, Triton ha estado realizando una encuesta de medición continua en línea en una muestra representativa a nivel nacional de oyentes de podcasts mensuales de AUS mayores de 18 años. En el primer período, se encuestó en total a 3,000 oyentes, mientras que en los siguientes la muestra tendrá 1,500 encuestados. Los datos de cada período de seis meses se incluirán en una muestra de 24 meses consecutivos. Los segmentos de oyentes de podcasts se establecen por edad, género y región, según una encuesta nacional representativa inicial de más de 8,000 adultos australianos de la población general, equilibrada de acuerdo con los datos más recientes de la Oficina Australiana de Estadísticas (ABS).
Las encuestas tienen una duración aproximada de diez minutos y se realizan en inglés. Las preguntas van desde datos demográficos y sociodemográficos (edad, género, ingresos del hogar, estado civil, etc.) hasta el consumo de medios, incluidos impresos, radio, podcast, TV, streaming, etc., y hábitos/intenciones de compra (QSR, viajes, seguros, auto, etc.). A fin de determinar la audiencia de los podcasts, se les pide a los participantes que identifiquen los podcasts que han escuchado en los últimos 30 días.
¿Por qué se vinculan los resultados de la encuesta con los datos del censo?
Una encuesta de podcast por sí sola no es suficiente para establecer una escala, ya que la audiciencia se extiende en toda la larga cola de la audiencia de podcasts. Triton resuelve esto utilizando la gran cantidad de datos de censo de los podcasts que mide PCM para determinar qué podcasts tienen oyentes en común. Así, es posible obtener una escala, ya que una pequeña muestra de oyentes de la encuesta puede luego expandirse mediante la vinculación de los datos de la encuesta con los datos del censo para formar un neighborhood o "vecindario". Un vecindario se puede definir como una agrupación de podcasts que comparten oyentes o podcasts "parecidos".
Enfoques de creación de perfiles
El podcast para el que se genera un perfil se denomina podcast inicial. Se genera un vecindario alrededor de cada podcast semilla utilizando los datos del censo PCM de Triton. Para generar un perfil, los resultados de la encuesta para el vecindario se aplican al podcast inicial. Se desarrollaron diversos métodos de creación de perfiles con el fin de permitir la creación de perfiles para todos los podcasts.
Entre estos niveles, se encuentran:
- Vecindario: podcasts con hasta 100 podcasts de vecindario (EE. UU.) u 150 (AU) con al menos 30 menciones en encuestas.
- En el caso de los podcasts con al menos 100 menciones en encuestas, el podcast inicial es el único vecino.
- Perfiles promedio de categoría de iTunes/encuesta: para programas más pequeños donde no se producen perfiles de vecindario, se ingresa el perfil de encuesta promedio de su categoría de iTunes. Cuando falta la categoría de iTunes para un podcast, se aplica el perfil de encuesta promedio de los oyentes de podcast mensuales.
- De este modo, se permite que los datos demográficos existan para cada programa, independientemente del tamaño, para agregarlos según corresponda (género, publisher, etc.).
Procedimientos de control de calidad y precisión
Análisis de datos
Con el objetivo de verificar la precisión del enfoque de vecindario, se realizó una comparación de los perfiles modelados y los perfiles directos de la encuesta para los programas con las mayores menciones de la encuesta en los cortes de demostración más estrechos. Los perfiles también fueron segmentados por género y publisher para realizar análisis adicionales.
Advertencias sobre los datos (EE. UU.)
En el caso de podcasts de menor tamaño, por lo general es necesario hacer informes en la categoría de iTunes porque muchas veces no es posible obtener menciones adecuadas en los vecindarios. Los resultados en este nivel de creación de perfiles son menos precisos, aunque al obtener una muestra completa ya no hay tanta necesidad de crear perfiles para podcasts en este nivel. Actualmente, el 99.5 % de los oyentes se miden con el método de vecindario. Dentro de la interfaz de Podcast Metrics, hay disponible una dimensión llamada "Metodología" para indicar el enfoque de elaboración de perfiles utilizado.
Nuevos podcasts/editores: Mensualmente, los nuevos publishers y podcasts tienen la oportunidad de ser medidos a través de Demos+. Para estos nuevos publishers y/o podcasts, se crean vecindarios que utilizan los datos del nivel del censo de Triton. Los podcasts dentro del vecindario luego se asignan a la última encuesta disponible para generar datos demográficos. Esto permite que los perfiles se produzcan antes, para tener la oportunidad de conocer la audiencia del programa, en lugar de tener que esperar a que finalice la encuesta de ese momento. Estos perfiles pueden estar sujetos a cambios mensuales, ya que su audiencia es nueva y está en desarrollo.
Advertencias sobre los datos (AUS)
Encuesta: Los resultados adicionales de la encuesta estarán disponibles en el primer trimestre (Q1) de 2024 y seguirán engrosándose con otros períodos en los siguientes seis meses. A medida que vaya aumentando el tamaño de la muestra de la encuesta, se podrá hacer un análisis más eficiente y ampliar la cantidad de podcasts en los que se podrá usar perfiles de vecindario. Los informes a nivel de categoría de iTunes suelen ser necesarios para programas con menor escala, ya que los datos demográficos producidos en este nivel son menos precisos. Actualmente, el 90 % de los oyentes se miden usando el enfoque de vecindario, según la primera ronda de encuestas. A medida que nuestra muestra aumente, disminuirá la necesidad de informar a este nivel. Dentro de la interfaz de Podcast Metrics, hay disponible una dimensión llamada "Metodología" para indicar el enfoque de elaboración de perfiles utilizado.