También puede ver:
Reglas de inventario de mercado abierto
El mercado abierto es donde se realizan las ofertas en tiempo real (RTB) para el inventario de publicidad digital y está abierto a todos los compradores. Use la página Open Marketplace para configurar dónde se puede ofrecer su inventario en el mercado abierto y establecer reglas de precios mínimos y reglas de inventario.
Use Reglas de piso para establecer precios mínimos para su inventario de mercado abierto.
Use Reglas de inventario (opcional) para especificar qué inventario está disponible en el mercado abierto.
La configuración y las reglas que crea en el mercado abierto no afectan a sus operaciones, que se producen en el mercado privado.
Normas de precios mínimos
Las normas de los precios mínimos determinan un precio más bajo aceptado de subasta. Se configuran a nivel publisher y global, y se aplican en función de la configuración de destino de la regla.
Solo se puede aplicar una norma para cualquier subasta (además de las normas que se aplican en los acuerdos específicos). Las normas de precio mínimo del publisher, si se definen, se evalúan primero. Si no se aplica ninguna norma de precio mínimo del publisher en una subasta, entonces se evalúan las normas globales. Si no se aplica ninguna norma de precio mínimo global o de editor, se aplica el precio mínimo predeterminado de 1 USD .
Cuando acceda a la página Mercado abierto , se mostrarán las normas de precios mínimos globales junto con las normas de precios mínimos del editor, si tiene alguna.
Puede crear, editar y eliminar normas de precios mínimos del publisher según sus necesidades. Triton Digital configura las normas de precios mínimos globales; no puede cambiarlos dentro de TAP Programático.
Sus normas de los precios mínimos (editable).
Normas de los precios mínimos globales (fijo).
Cómo crear normas de precios mínimos del publisher
Para crear una nueva norma de precio mínimo del publisher:
Vaya a TAP Programmatic > Publisher > Open Marketplace.
Haga clic en + Nueva norma de suelo.
Aparecerá la página Nueva regla de mercado abierto.Ingrese la información relevante de acuerdo con los detalles que se describen a continuación.
Haga clic en Crear regla de mercado abierto para crear la regla.
Aparecerá un mensaje de confirmación.
Detalles de la regla de mercado abierto
Nombre de la regla
Escriba un nombre para la regla.
Price (Precio)
Soft Floor (Valor mínimo)
En una subasta de segundo precio, el soft floor es el precio mínimo efectivo cuando solo hay una oferta. Debe ser igual o superior al suelo duro. Ejemplo (haga clic para ampliar):
El soft floor solo aparece cuando se selecciona el segundo precio como tipo de subasta.
Especifique la cantidad de soft floor con dos decimales de precisión, al céntimo. Ejemplo: Por $1.25, ingrese "1.25".
Hard Floor (Valor de reserva)
El hard floor es el precio más bajo que es aceptable en una subasta. Cualquier oferta por debajo del hard floor será rechazada.
El hard floor anula las normas de suelo existentes. Puede establecerse más alto y más bajo.
Especifique una cantidad con dos decimales de precisión, al céntimo. Ejemplo: Por $1.25, ingrese "1.25".
Monedas distintas del USD
La divisa predeterminada para ofertas, paquetes y reglas de mercado abierto es USD (dólares estadounidenses), pero tiene la opción de especificar una moneda diferente al establecer precios mínimos. Esto es útil cuando se realizan transacciones con compradores que operan en monedas distintas al USD.
Cuando selecciona una divisa distinta de USD, todas las subastas y transacciones se siguen ejecutando en USD. TAP Programático convierte los precios mínimos sobre la marcha durante el proceso de licitación utilizando el tipo de cambio diario. Esto reduce el riesgo de rechazos de ofertas causados cuando la volatilidad del tipo de cambio empuja las ofertas por debajo del precio mínimo. La facturación y los pagos permanecen sin cambios.
La moneda mínima se puede cambiar en cualquier momento para ofertas y mercados abiertos.
Sin embargo:
No puede cambiar la divisa de un paquete de red publicitaria cuando su estado es Activo.
Los acuerdos de la red de anuncios deben usar la misma divisa que los paquetes a los que están vinculados.
Direccionamiento
Cree reglas de direccionamiento de contenido o de direccionamiento de oyentes. Las reglas dirigidas funcionan de la misma manera que para las reglas dirigidas de vuelo de TAP, aunque con algunas pequeñas diferencias. Por ejemplo:
En la segmentación de contenido de Deals, el género de estación/podcast es específico de la taxonomía de contenido de IAB 2.0.
La segmentación de contenido de los acuerdos incluye el idioma de la estación/podcast.
La segmentación de contenido de Deals incluye más opciones en Otros.
El direccionamiento de oyente de Deals incluye impresiones direccionables.
La segmentación de acuerdos no incluye la segmentación por hora.
Cómo editar y borrar normas de precios mínimos
Para editar una norma de precios mínimos existente, vaya a la página Mercado abierto, busque la norma de precios mínimos en la lista y seleccione Editar en el menú Detalles de la regla.
Aparecerá el formulario Editar regla. Es el mismo que el formulario Agregar regla; realice las modificaciones que necesite y haga clic en Enviar.
Para eliminar una norma de precio mínimo, seleccione Eliminar en el menú Detalles de la regla. Se le pedirá que confirme antes de que se elimine la norma.
Control de prioridad
La prioridad define el orden en que se evalúan las reglas: las reglas en la parte superior de la lista se evalúan primero.
Cuando se crea una regla, automáticamente se pasa a la parte inferior de la lista, dándole la prioridad más baja. Para cambiar la prioridad de una regla, simplemente tome la regla con el cursor y arrástrela y suéltela en la posición que prefiera.
En general, la regla de oro para el control de prioridad es poner las reglas más específicas a un nivel más alto que las reglas más generales. Por ejemplo, puede crear una norma de precio mínimo «LATAM» que incluye todos los países de Latinoamérica, pero también puede querer crear una norma específica para México. En este caso, ponga la norma «México» más arriba que «LATAM» en la lista de prioridad. Sin embargo, una subasta de inventario de México evaluaría la norma «LATAM» primero, y aplicaría a ella.