Puede crear reglas dirigidas en la sección Targeting de la página Flight. Puede crear estos tipos de reglas dirigidas a vuelos:
Direccionamiento de contenido: direcciona contenido específico, como estaciones o podcasts, géneros, episodios de podcast o etiquetas de contenido.
Direccionamiento de oyentes: se dirige a los oyentes en función de criterios como el dispositivo, la plataforma, la edad, el sexo o la ubicación del oyente. También puede direccionar parámetros personalizados, segmentos DMP, TTags o distribuidores.
Segmentación por hora: se dirige a horas específicas, como días de la semana u horas del día. El direccionamiento por hora se basa en la zona horaria de la estación, tal como se define en la configuración de la estación en Triton Digital.
También puede ver:
Tutorial: Direccionamiento en TAP
Para abrir el panel de creación de una regla de direccionamiento, seleccione Direccionamiento.
Esta advertencia aparece cuando ha seleccionado Solo estaciones/podcasts dirigidos pero no ha definido ninguna regla de direccionamiento de contenido. Consulte Direccionamiento de contenido y Acceso al contenido.
Seleccione esta opción para agregar una o más reglas de direccionamiento de contenido.
Seleccione esta opción para agregar una o más reglas dirigidas de oyentes.
Seleccione esta opción para agregar una o más reglas de direccionamiento de tiempo.
Seleccione el menú de opciones de un tipo de direccionamiento para cambiar al editor JSON.
Utilice las descripciones de los parámetros de direccionamiento que se encuentran a continuación para determinar cómo hacer sus reglas dirigidas. Asegúrese de comprobar el archivo .
Contenido de destino
La segmentación de contenido le permite crear reglas específicas para el contenido, como el género, el mercado o la estación. Para podcasts, puede direccionar episodios, fecha de publicación, etiquetas de contenido, etc. En la tabla siguiente se describen las opciones de direccionamiento de contenido.
Consulte también Direccionamiento de contenido y Acceso al contenido.
Tipo de regla | Descripción del uso |
|---|---|
Extensión de alcance | |
Contratos de revendedor | Solo disponible para revendedores de inventario que usan Reach Extension. Para obtener detalles de uso específicos, consulte Extensión de alcance para revendedores. |
Estaciones/podcasts | |
Estación/podcast | Direccione una o más estaciones o podcasts específicos Si la estación o podcast tiene un nombre para mostrar definido en su configuración de publisher en Triton Digital, entonces tanto el nombre para mostrar como el nombre de la estación/podcast aparecerán en la lista de selección. Si no se configuró ningún nombre para mostrar, solo aparecerá el nombre de la estación/podcast. En el ejemplo incluido a continuación, las dos primeras estaciones tienen configurado un nombre para mostrar, mientras que la tercera no tiene ninguno configurado. |
Estación/género de podcast | Direccione uno o más formatos de estación o podcast (géneros), como "radio hablada", "deportes" o "crimen verdadero". Tenga en cuenta que esto solo funciona si sus estaciones/podcasts tienen definidos sus géneros en su perfil de publisher de Triton Digital. |
Mercado de podcast/estación | Direccione uno o más mercados de podcast o estaciones |
Subpublisher de estación/podcast | Direccione uno o más subpublishers de estación o podcast (según se define en la configuración de su publisher en Triton Digital). No todos los publishers tienen subpublishers definidos. |
Episodios (solo se aplica a podcasts) | |
Episode ID | Direccione uno o más episodios de podcast según la ID del episodio. Para Omny Studio usuarios, este es el ID de clip:
El podcast de Omny se puede dirigir tan pronto como se crea el ID de clip . Sin embargo, los anuncios no se distribuirán hasta que el podcast se publique como no listado o como público. Los podcasts privados no pueden ser dirigidos por ID de episodio). El identificador de episodio para podcasts de otras plataformas es el GUID, que puede derivarse de la fuente RSS del podcast. Abra la URL del contenido RSS en un navegador web y busque el episodio al que desea dirigirse. El ID del episodio se puede encontrar entre los
|
Fecha de publicación del episodio | Direccione todos los episodios de podcast en función de la fecha en que se publicaron. Se puede establecer como incluir o excluir. |
Antigüedad de publicación del episodio | Direccione todos los episodios de podcast en función del número de días transcurridos desde que se publicaron. Se puede establecer como incluir o excluir. |
Otro | |
Content tag | Coincidencia de etiquetas con formato libre, como para las etiquetas de estación. Tenga en cuenta que los usuarios con acceso limitado al contenido no pueden usar etiquetas de contenido. |
Etiqueta contextual | Consulte Direccionamiento contextual. |
Posición en corte comercial | Direccione la posición en un corte publicitario como Primera o Última. Last solo se puede usar con el tipo de contenido Podcast u Otro contenido (on demand). Para obtener más información, consulte Posición objetivo en Break: Last |
Etiquetas de contenido de destino
El indicador de entrega de todo el contenido debe estar habilitado para usar etiquetas de contenido.
Si se dirige a una etiqueta de estación pero no hay ninguna estación asignada a esa etiqueta, el vuelo no se distribuirá.
Para obtener un método sugerido para el 100% del SOV con etiquetas de contenido, consulte Método sugerido para el 100% del SOV.
Para usar etiquetas de contenido para direccionar marcadores de cortes comerciales de Omny Studio, consulte Direccionamiento de marcadores de cortes comerciales de Omny.
Posición objetivo en el descanso: último
Solo puede usar Position in Break: Last con el podcast u otros tipos de contenido (on demand).
Use la posición en el descanso: Último con precaución. Los vuelos con esta opción de direccionamiento solo se distribuirán cuando haya vendido todas las demás posiciones de anuncios dentro del descanso.
Apuntar a la última posición es un delicado equilibrio entre varios factores. Específicamente, apunta a la posición final en un podcast o marcador de anuncios on demand. Pero el éxito de la segmentación depende de si hay o no anuncios disponibles para otras posiciones en el descanso.
Si no hay otros anuncios que no sean los últimos disponibles para el descanso, no se cubrirá el último puesto. En otras palabras, la pausa ya no tiene una "última" posición, por lo que no se pueden colocar anuncios como últimos.
Ejemplo de cómo Position in Break: Last puede fallar:
Tiene un vuelo que apunta a la primera posición en el descanso.
Tiene otro vuelo que apunta a la última posición en el descanso.
Tiene un corte publicitario con tres posiciones.
Puede ocupar el primer puesto, pero no tiene un anuncio para el puesto intermedio. Dado que la posición intermedia no está ocupada, el sistema vuelve al contenido y, como tal, la última posición ya no está disponible para ser llenada.
Oyentes objetivo
Tipo de regla | Descripción del uso |
|---|---|
Reproductor | |
Agente de usuario | El agente/reproductor (software) específico que se utiliza para reproducir el archivo/stream de audio. |
Familia de agente de usuario | El tipo/familia que mejor describe a un agente/reproductor específico, como buscador, monitoreo, reproductor personalizado, reproductor genérico o podcast. |
Dispositivo de agente de usuario | El dispositivo específico (hardware) que se utiliza para reproducir el archivo/stream de audio. |
Familia de dispositivo de agente de usuario | El tipo/familia que mejor describe un dispositivo específico. |
OS de agente de usuario | El sistema operativo que se utiliza para reproducir el archivo/stream de audio. |
Plataforma de agente de usuario | La plataforma del reproductor del oyente, como escritorio, aplicación móvil o altavoz inteligente. Tutorial: Direccionamiento de altavoces inteligentes (duración 1:10) |
Capacidad OMID | OMID es la definición de interfaz de medición abierta, la especificación IAB para verificar la medición de anuncios. Esto se aplica solo al tipo de contenido Otro (a petición). Para usar con el token de socio on demand y el parámetro omid. Las opciones son:
|
Demografía | |
Edad | La edad del oyente, en años. Consulte Datos demográficos objetivo. |
Género | Las opciones incluyen masculino, femenino u otro. Al igual que con todas las opciones de direccionamiento seleccionables, incluir una significa que las otras opciones no están incluidas. Consulte Datos demográficos objetivo. |
Geografía | |
Direccionamiento de mercado | Seleccione Dentro del mercado o Fuera del mercado. Consulte Direccionamiento dentro y fuera del mercado. |
Ubicación | Seleccione la ubicación. El nivel superior de la lista de ubicaciones es el país, pero puede hacer clic para seleccionar regiones y territorios. Estas ubicaciones incluyen DMA (áreas de mercado designadas) y MSA (áreas de transmisión metropolitana de Triton) solo para los EE. UU. Tutorial: Direccionamiento de una sola área geográfica (duración: 3:15) Tutorial: Direccionamiento de una DMA (duración: 2:13) |
IP | Incluya o excluya direcciones IPv4 específicas. Utilice comas para separar entradas múltiples. Nota: El direccionamiento de direcciones IP está destinado únicamente a fines de prueba. Máximo de 100 direcciones IP. |
Latitud y longitud | Introduzca una latitud y longitud en grados (y, opcionalmente, minutos/segundos), más un radio en kilómetros o millas desde ese punto para crear un círculo de direccionamiento geográfico. Como alternativa, puede utilizar el mapa para crear un círculo de direccionamiento:
Códigos de color de definición de mapa:
Nota: No cree zonas de inclusión y exclusión superpuestas. Los resultados para el área de superposición son impredecibles. |
Código postal | Código postal o ZIP.
|
| |
Parámetro personalizado | Parámetros reservados para programas de desarrollo personalizado con Triton Digital. Estas son similares a las TTags, pero requieren un desarrollo conjunto personalizado entre el publisher y Triton Digital. |
Segmento DMP | |
TTag | Las etiquetas de direccionamiento personalizadas (TTags) en TAP funcionan con etiquetas personalizadas declaradas por el reproductor. Cuando hay una coincidencia, se logra el direccionamiento y la campaña puede llegar a ese reproductor. Tenga en cuenta que las TTags deben usarse para el contexto del oyente , no para el contexto del contenido . Para obtener más información, consulte Direccionamiento de TTag personalizadas. |
Distributor | El canal de distribución. En otras palabras, la propiedad digital donde el oyente accede al contenido de audio. |
Datos demográficos objetivo
La segmentación demográfica por edad y sexo solo funciona si el reproductor pasa datos demográficos a TAP. Para obtener más información, consulte la sección Parámetros de la Especificación técnica de publicidad.
Objetivo dentro y fuera del mercado
La segmentación por mercado se aplica a podcasts, estaciones on-demand y estaciones de streaming en vivo que han definido mercados geográficos utilizando datos de ubicación del reproductor.
Esta es una opción de segmentación de oyentes que se encuentra aquí: Segmentación de oyentes > segmentación geográfica > segmentación de mercado
En el mercado: se dirige a oyentes en el mercado.
Fuera del mercado: se dirige a oyentes fuera del mercado.
La segmentación dentro y fuera del mercado solo funciona si sus podcasts/estaciones tienen un área de cobertura geográfica definida y usted está configurado para recibir datos de ubicación (latitud/longitud) del reproductor, y el reproductor envía estos datos. Estos son ajustes opcionales dentro de la configuración de editor de Triton Digital.
El área de cobertura geográfica definida especifica su área de cobertura de mercado en función del país, estado, DMA o MSA (solo EE. UU.), o una latitud/longitud con un radio definido.
Recibir datos de ubicación del reproductor, incluidos los datos de GPS de dispositivos móviles, es simplemente un interruptor de servicio de encendido y apagado que se puede configurar en su configuración de editor de Triton Digital.
Para verificar o configurar estas configuraciones, o para modificarlas, como cambiar su área de cobertura o cambiar de DMA a MSA, hable con su administrador de éxito del cliente de Triton.
Solo necesita seleccionar un elemento; por ejemplo, cuando incluye En el mercado, la exclusión fuera del mercado está implícita, por lo que no es necesario crear explícitamente una regla de exclusión fuera del mercado (y viceversa).
Tiempo objetivo
El direccionamiento por hora se basa en la zona horaria de la estación, tal como se define en la configuración de la estación en Triton Digital.
La combinación de frecuencia según las tendencias con direccionamiento de tiempo básicamente desactiva el algoritmo basado en la tendencia. La interfaz de usuario TAP seguirá mostrando Basado en tendencias como la opción de ritmo seleccionada, pero el ritmo dentro de la ventana de direccionamiento de tiempo definida se comportará como Ritmo uniforme . Para obtener más información, consulte Consejos sobre la frecuencia y Cómo afecta el direccionamiento por tiempo a la distribución de vuelos.
Tipo de regla | Descripción del uso |
|---|---|
el día de la semana | Seleccione uno o más días de la semana. Se puede combinar con la hora del día para crear partes específicas del día. |
Hora del día |
|