El amplio conjunto de herramientas y funciones de medición de podcasts de Triton continúa evolucionando. Si aloja sus podcasts en la plataforma Omny Studio de Triton, puede utilizar fácilmente estas herramientas de medición de podcasts basadas en navegadores. Sin embargo, puede usar esas herramientas incluso si aloja sus podcasts en una plataforma diferente.
Este artículo describe las características de alto nivel de esos productos. Comienza explicando lo que debe hacer para usar los productos de medición de podcast de Triton si no es un usuario Omny Studio.
Suministro a Triton de sus datos de medición de podcast
Si no está usando Omny Studio, debe proporcionarle a Triton los datos de registro de descargas de su plataforma de alojamiento de podcasts. Necesitamos datos individuales a nivel de descarga, donde un registro o fila en los datos equivale a una descarga de su podcast por parte de un oyente. Si su plataforma de alojamiento ofrece este nivel de acceso a los datos, es probable que pueda incluir la mayoría o todos los metadatos que necesitamos para emplear completamente nuestros productos de métricas y medición. (Si su plataforma de alojamiento no parece ofrecer este nivel de acceso a los datos, vale la pena preguntar; algunos proveedores ofrecen esto incluso si no lo enumeran explícitamente como una característica en la información de su producto).
La configuración de la transferencia automatizada de estos datos desde su host de podcast a su entorno de datos, y luego a Triton, se puede realizar de varias maneras diferentes. En general, una solución de almacenamiento y transferencia basada en la nube como Amazon S3 es la mejor. Podemos analizar las opciones con usted y aconsejarle sobre los mejores métodos según su plataforma de host y la infraestructura de almacenamiento actual. Si no tiene ninguna infraestructura de almacenamiento actual, no se desanime: nuestros especialistas en implementación pueden ayudarlo a configurar una solución de almacenamiento de datos suficiente de manera rápida y (generalmente) fácil.
Una vez que hayamos establecido un proceso frecuente y automatizado para recibir sus datos de descarga de podcasts, Triton utiliza esos datos para completar nuestros productos y herramientas de medición de podcasts para ayudarlo a comprender la demografía de sus oyentes. Luego puede utilizar estas herramientas para realizar muchos tipos diferentes de análisis, así como para participar en nuestros informes públicos de clasificación de podcasts y para generar más clientes potenciales con agencias y compradores. A continuación se muestran breves resúmenes de los productos Triton que permiten estas capacidades.
Métricas y mediciones
Nuestra plataforma de Podcast Metrics insignia le permite filtrar, dividir y agregar sus datos de podcast de muchas maneras, lo que le brinda la capacidad de realizar informes y análisis exhaustivos sobre los datos de medición de sus podcasts que normalmente no es posible con las exportaciones estándar proporcionadas por las plataformas de alojamiento de podcasts. Las métricas de descargas, oyentes (oyentes únicos) y horas descargadas se pueden filtrar y agrupar en un gran número de dimensiones, como geográfica (país, DMA, MSA, mercado), dispositivo (marca y modelo de dispositivo individual, tipo/familia, diferentes tipos de reproductores), plataformas de distribución orientadas al oyente (por ejemplo, iHeart, TuneIn, etc.), género/formato, títulos de episodios y fechas.
Ranking
Una vez que estemos configurados y recibamos sus datos, puede optar por aparecer en nuestros informes de clasificación de podcasts y programas. A esto lo llamamos informes de podcast. Son clasificaciones geográficamente enfocadas de redes de publishers de podcasts y podcasts individuales que muestran su escala frente a la competencia en diferentes países y áreas: EE. UU., Países Bajos, Australia, Nueva Zelanda y América Latina.
A nivel de publisher, los informes muestran el número de podcasts activos, el número de descargas semanales promedio y el número de oyentes semanales promedio. Por podcasts individuales, los informes solo muestran la cantidad de episodios publicados en un período determinado, una posición de rango y un cambio en la posición de rango desde el último informe.
Nuestros informes de podcast son una fuente de referencia confiable para los compradores de publicidad, por lo que incluir a su organización en estos rankings es una buena manera de ganar exposición y de que su escala y alcance sean presentados con precisión frente a la competencia por una empresa de medición externa imparcial, lo que podría generar más compras de anuncios.
Exposición de la agencia
Nuestra herramienta Lineups permite que las métricas de programas individuales o programas agregados se expongan a las agencias de publicidad participantes y también al mercado de agencias Strata. El objetivo es proporcionar a las agencias datos imparciales confiables sobre sus números de descarga y oyentes directamente de Triton. Le da a las agencias comodidad en los números al eliminar al editor del proceso de suministrarlos. Dicho esto, tú decides exactamente cuál de tus programas quieres incluir en un Lineup; Por ejemplo, toda su organización, o según el género, o programas que tienen perfiles demográficos similares en su audiencia, o incluso un solo programa insignia.
Puede filtrar una línea geográficamente si es necesario. A continuación, usted decide con qué agencias de nuestra lista de socios le gustaría compartir la alineación. Una vez compartidas, las agencias reciben los números de descarga y oyente de esa línea a través de su propia interfaz de usuario de Triton. Los números siempre están disponibles para las agencias participantes, informando sus decisiones de compra y generando confianza en sus métricas de descarga y oyentes debido a la naturaleza imparcial y automatizada por la cual se les proporcionan las métricas.
Datos demográficos de la audiencia
La herramienta Demos+ de Triton proporciona perfiles demográficos de sus oyentes a nivel de oyente individual (no solo a nivel de hogar), con informes proporcionados para podcasts individuales, grupos de sus podcasts o toda su organización en conjunto.
Los usos potenciales de esta herramienta incluyen: crear material de presentación de stock para sus vendedores sobre la composición, la intención de gasto y los hábitos de consumo de medios de su base de oyentes; para encontrar nuevas categorías de clientes potenciales en su base de oyentes; y proporcionar informes posteriores a la campaña sobre las personas que realmente descargaron y escucharon los episodios en los que los anunciantes colocaron sus anuncios.
Triton utiliza datos de encuestas de gran tamaño de muestra junto con metodologías de inferencia exhaustivamente probadas para aplicar estos datos a sus programas. Los perfiles resultantes muestran muchos segmentos demográficos diferentes para sus programas individuales, grupos de programas o toda la red: género, edad, educación, situación laboral, niveles de ingresos, etnia, estado civil, inclinaciones políticas, intención de compra en una variedad de categorías y otro consumo de medios.
Este amplio conjunto de datos se puede dividir y exportar para potenciar sus modelos e informes, y se puede acceder a él a través de nuestra API para la ingesta automatizada en su entorno de datos.
Para hablar sobre la plataforma y las opciones de medición de podcasts de Triton, comuníquese con su gerente de publishers o administrador de éxito del cliente de Triton Digital.