Impresiones direccionables
Las impresiones direccionables (también conocidas como "impresiones inteligentes") son más valiosas para el comprador que las impresiones no direccionables (regulares) porque proporcionan más datos sobre la audiencia a través de cookies o ID de publicidad móvil (MAID) que se pueden vincular a los datos de audiencia. Esto mejora significativamente las capacidades de la focalización, que justifica el valor más alto. Por lo tanto, las impresiones inteligentes recogen más presupuesto publicitario, buscando niveles CPM que, en algunos casos, son de dos a tres veces mayores que las impresiones no direccionables. Las impresiones direccionables requieren cierto nivel de identificación de los oyentes, como una sincronización de cookies con al menos un procesador externo (socio en demanda) o proporcionar una ID de publicidad para aplicaciones móviles.
Auction Type
El tipo de subasta determina el precio específico para una puja ganadora. TAP Programático admite subastas de "Primer precio", "Precio fijo" y "Segundo precio" para un trato directo y subastas de "Segundo precio" para Triton Digital Exchange.
Deal
Ver subasta privada.
Método de distribución
Consulte Protocolo.
Socio en demanda
Demand Partner es un DSP desde el cual se solicitan anuncios para llenar el inventario disponible. Un DSP representa al comprador, que es un agente de los anunciantes. Los socios en demanda son procesadores externos. Para obtener detalles sobre la información enviada a los socios en demanda en una solicitud de oferta, consulte la Especificación de intercambio para DSPs en la sección "Solicitud de oferta".
DSP
Una plataforma de demanda (DSP) es un software que permite a un anunciante comprar el inventario disponible de los editores a través de intercambios de anuncios y administrar sus campañas publicitarias.
Acuerdo de duración indeterminada
Un acuerdo perenne es un acuerdo "siempre activo" que permite a todos los compradores dentro de un socio de demanda seleccionado ofertar en un grupo de inventario sin tener que configurar acuerdos específicos para cada asiento. Es una forma cómoda de hacer funcionar el «establécelo y olvídalo», sin o casi sin disposiciones de mantenimiento con socios en demanda que conoce y en los que confía. También puede hacer que los anunciantes del socio en demanda encuentren sus acuerdos con más facilidad.
Subasta de primer precio
En una subasta de primer precio (solo disponible en ofertas), el mejor postor por encima del precio mínimo gana y paga la cantidad que oferta. Si especifica una subasta como primer precio al crearla, solo podrá establecer un valor de reserva; No hay soft floor en una subasta de primer precio.
Norma de precios mínimos
Una norma de precios mínimos establece el punto de partida, o el precio más bajo aceptable, en una subasta. En algunos casos, hay dos tipos de normas; el valor de reserva o Hard Floor y el Soft Floor.
Acuerdo de precio fijo
En un acuerdo de precio fijo, el comprador ha hecho un trato con el vendedor para comprar al precio fijo que se acuerda en el acuerdo, si el comprador de precio fijo gana la subasta.
Cuando el comprador hace una oferta:
En un mercado privado, el comprador puede ofertar cualquier cantidad que sea igual o superior al precio fijo del acuerdo para ser elegible para ganar.
En un mercado abierto, el comprador puede ofertar cualquier cantidad que sea igual o superior al precio mínimo de mercado abierto para poder ganar.
Si el comprador gana la subasta:
En un mercado privado, el comprador paga la cantidad acordada en el acuerdo de precio fijo, independientemente de cuánto pujó en la subasta.
En un mercado abierto, el comprador paga la oferta de precio fijo si es más alta que el soft floor (si lo hay) o paga el hard floor .
Punto clave a comprender: al evaluar las ofertas de subasta abierta de la misma prioridad, TAP programático utiliza el precio de la oferta de precio fijo del comprador al seleccionar al ganador de la subasta, no el importe de su oferta. La oferta ganadora es la que aporta la mayor ganancia al publisher.
Hard Floor (Valor de reserva)
El hard floor es el precio más bajo que es aceptable en una subasta; Cualquier oferta por debajo del hard floor será rechazada.
Tipo de mercado
El tipo de mercado define la prioridad del acuerdo. Los acuerdos preferidos tienen la primera prioridad, luego los acuerdos privados compiten, luego los acuerdos de subasta abierta compiten con las ofertas de subasta abierta.
Subasta abierta
Una subasta abierta es el mercado estándar donde se realizan pujas en tiempo real (RTB) por inventario de publicidad digital, y está abierto a todos los compradores.
OpenRTB
OpenRTB es la especificación API que permite ofertas abiertas, estandarizadas por la industria y repetibles en tiempo real en subastas automatizadas para la compra de impresiones de anuncios individuales. Los estándares OpenRTB existen para todo tipo de inventario publicitario; TAP Programmatic y Triton Digital Exchange se centran específicamente en los aspectos de audio digital de OpenRTB.
Paquete
Los paquetes son creados por las redes publicitarias para empaquetar el inventario de los publishers y ponerlo a disposición de cualquier DSP conectado programático TAP, a través de acuerdos. Consulte Paquetes para publishers y Paquetes para redes publicitarias .
Acuerdo preferido
Un acuerdo preferido es un acuerdo de subasta privada que se realiza con un comprador preferido; Tiene la prioridad más alta, independientemente del precio de la oferta (siempre que esté por encima del precio mínimo).
Subasta privada
Una subasta privada está restringida a compradores de acuerdos con los que tenga un acuerdo de subasta privada. Los compradores de acuerdos pueden echar un "primer vistazo" a su inventario. Si no se acepta ninguna oferta de subasta privada, el inventario se ofrece en una subasta abierta.
Programmatic Advertising
La programación de anuncios automatiza las transacciones y los procesos involucrados con la compra y colocación de publicidad digital en una base de uno a uno (un anuncio, una impresión).
Una sistema de subasta de «puja en tiempo real» (RTB) gestiona las transacciones entre el anunciante (la parte demandante) y el publisher de medios y de aplicaciones (la parte suministradora). El anunciante utiliza una plataforma de demanda (DSP) para especificar el tipo de inventario publicitario (espacios publicitarios) en los que quiere colocar sus anuncios. Los publishers utilizan una plataforma de suministro (SSP) para notificar al sistema cuando el inventario esté disponible y si tienen alguna restricción en el tipo de anuncios que aceptan. Cuando hay una coincidencia entre los anuncios de uno o más DSP y el inventario de uno o más SSP, la puja en tiempo real determina qué anuncio «gana» la subasta por el inventario.
Subasta de segundo precio
En una subasta de segundo precio, el mejor postor gana, pero el ganador paga el precio del segundo mejor postor (cuando hay un segundo postor). Si hay un soft floor, entonces el ganador paga el precio del segundo mejor postor o el soft floor (el que sea más alto). Sin embargo, si todas las pujas están por debajo del precio soft floor, se aplicarán las reglas de la subasta del primer precio y el ganador pagará el precio de la puja.
Soft Floor (Valor mínimo)
En una subasta de segundo precio, el soft floor es el precio mínimo efectivo cuando solo hay una oferta; Es igual o superior al suelo duro.
SSP
Una plataforma de suministro (SSP) representa al vendedor (el editor) en sus esfuerzos por vender su inventario disponible a los anunciantes.
Triton Digital Exchange
Es el intercambio de publicidad por audio de Triton Digital; un mercado en el que los compradores (anunciantes) adquieren inventario publicitario de un gran número de vendedores (publishers de audio). TAP Programático es el agente inteligente que impulsa su acceso a Triton Digital Exchange.