En este artículo se enumeran varios casos de uso de reglas de calidad de anuncios y reglas de exclusividad.
Uso de las reglas de calidad de anuncios en podcasts sin anuncios
Puede usar las reglas de calidad de anuncios para eliminar por completo toda la publicidad de un podcast; por ejemplo, si desea hacer una campaña con "podcasts sin anuncios" durante un tiempo limitado para atraer oyentes. Para ello, cree una regla que incluya todas las categorías IAB. Guarde la regla con un nombre fácil de identificar, como "Bloquear todo".
Luego, seleccione el podcast que desea que no tenga anuncios en la sección Direccionamiento. Cuando ya no desee que el podcast esté libre de anuncios, simplemente elimínelo de la sección de orientación. El podcast solo se transmitirá sin anuncios durante el tiempo que haya sido direccionado; cualquier descarga que se haga antes o después de ese período no tendrá bloqueados los anuncios.
Uso de reglas de exclusividad para campañas de participación de voz (SOV) del 100 %
Puede usar las reglas de exclusividad para eliminar por completo todos los anuncios de todos los demás anunciantes que se publiquen en un podcast (excepto los anunciantes asignados a IAB24-Uncategorized; consulte más sobre esto a continuación). Se trata esencialmente de una campaña de exclusividad total o del 100 % de SOV para el anunciante seleccionado.
Por ejemplo, si una cadena de pizzerías le pide que publique una campaña totalmente exclusiva en un podcast sobre pizza, cree una regla de exclusividad para ese anunciante (la cadena de restaurantes) y seleccione Todas las categorías en la sección IAB categorías.
Luego seleccione el podcast sobre pizza en la sección Direccionamiento.
El procedimiento anterior trae como resultado lo siguiente:
- Bloquea todos los anuncios de todas las demás categorías para que no se reproduzcan en el podcast.
- Dentro de la categoría IAB del anunciante, solo permite los anuncios de ese anunciante.
Por lo tanto, solo los anuncios de la cadena de pizzerías se publicarán en el podcast mientras dure la regla (o hasta que elimine la orientación del podcast).
Sin embargo, hay otros factores a tener en cuenta:
- En primer lugar, tenga en cuenta que se siguen aplicando las reglas de separación de anuncios. (Vea a continuación los detalles y un método sugerido para evitar esto).
- Los anunciantes asignados a IAB24-uncategorized aún podrían reproducir.
- El relleno (que usa IAB24-uncategorized) se reproducirá si su regla de separación de anuncios impide la publicación consecutiva de anuncios del mismo anunciante y su pausa publicitaria espera dos o más anuncios. (Vea a continuación los detalles y un método sugerido para evitar esto).
Separación de anuncios para vuelos con 100 % del SOV
Cuando se selecciona Todas las categorías en la regla de exclusividad, esto no anula la configuración de separación de la industria. Si la separación de anuncios del anunciante es 1 o más, los anuncios del anunciante exclusivo no pueden ejecutarse de forma consecutiva. Si su pausa publicitaria espera dos o más anuncios, el anuncio inmediatamente posterior al anunciante exclusivo se llenará con un anuncio de un anunciante sin categorizar (IAB24) o de relleno.
Sin embargo, si la separación de anuncios del anunciante es 0, los anuncios del anunciante exclusivo pueden ejecutarse de forma consecutiva.
Método sugerido para 100% del SOV
Los vuelos con 100% del SOV pueden ser complicados porque hay muchos elementos en juego. También está la cuestión de si es una buena idea publicar dos o más anuncios del mismo anunciante en el mismo corte comercial, ya que esto puede resultar molesto para los oyentes. Si continúa con esta opción, asegúrese de configurar sus vuelos para que haya un riesgo mínimo de pasar el mismo anuncio de forma consecutiva. Por ejemplo, use vuelos separados para cada contenido creativo, pero use etiquetas de contenido para segmentar cortes durante el podcast y/o posiciones específicas en el corte.
En el método sugerido que se describe a continuación, seguir los dos primeros pasos creará una situación de SOV del 100% en la que solo se publica un anuncio por pausa, y ese anuncio siempre será del anunciante exclusivo (suponiendo que la separación de anuncios esté configurada en 1 o más). Al incluir el paso tres, se abre el desglose del anuncio hasta incluir más de un anuncio del anunciante exclusivo en cada pausa.
Este es el método sugerido para vuelos con 100% del SOV:
- Configure una regla de exclusividad como se describe anteriormente. La regla define el anunciante exclusivo y el podcast sobre el que se aplica la exclusividad.
- Configure una regla de calidad de anuncios que impida a los anunciantes que usan IAB24-uncategorized que se publiquen en los mismos podcasts que usted está usando en su regla de exclusividad del 100% del SOV. Tenga en cuenta que esto también bloquea el relleno, suponiendo que su anunciante de relleno esté configurado correctamente.
- Si desea incluir más de un anuncio (del anunciante exclusivo) en cada pausa, asegúrese de que la separación de anuncios para el anunciante sea 0. Esto se puede lograr de dos maneras:
- Establezca la anulación de separación de anuncios (en el perfil del anunciante) para este anunciante en 0 (lo que significa que los anuncios de este anunciante pueden ejecutarse de forma consecutiva). Esta es la mejor opción porque solo afecta a este anunciante.
o... - Establezca el intervalo predeterminado de separación de anuncios del anunciante (en Configuración de Triton) en 0 (lo que significa que los anuncios de cualquier anunciante pueden ejecutarse de forma consecutiva). Esta no es la opción preferida porque elimina la separación de anunciantes para todos los anunciantes.
- Establezca la anulación de separación de anuncios (en el perfil del anunciante) para este anunciante en 0 (lo que significa que los anuncios de este anunciante pueden ejecutarse de forma consecutiva). Esta es la mejor opción porque solo afecta a este anunciante.