Separación de anuncios

Propina: Este tema trata sobre la separación de anuncios a nivel de anunciante y de industria del publisher, que es administrada por los administradores de la organización.

La separación de anuncios es una función de tres componentes separados:

• Intervalos de separación predeterminados para toda la industria y el anunciante, según lo establecido en la página Configuración > separación de anuncios de Triton. (Se describe a continuación.)

• Específico del anunciante IAB configuraciones y anulaciones de categoría, que se establecen en el perfil de cada TAP anunciante.

• Límites de frecuencia, que el encargado de tráfico establece en el nivel de vuelo de TAP.

La separación resultante se establece por el límite más grande vigente (es decir, mayor restricción). Por ejemplo, puede establecer un vuelo para un anunciante con IAB1-1 donde la separación de la industria es de uno por corte y el límite de frecuencia del vuelo es de uno por día. Como resultado, el vuelo solo se distribuirá una vez al día porque esa es la mayor restricción.

¡Importante!

Se accede a la separación de anuncios del publisher desde el dominio https://settings.tritondigital.com. Asegúrese de permitir ese dominio si su navegador web usa un bloqueador de anuncios.

La separación de anuncios en todo el publisher se administra en la sección Separación de anuncios de la página Configuración digital de Triton, que solo está disponible para los administradores de la organización. Los cambios realizados aquí afectarán a todas sus organizaciones. Tenga en cuenta que pueden pasar hasta diez minutos antes de que los cambios hechos en la página Settings queden incorporados en TAP forecasting. También recuerde que Separación de anuncios es una función con tres componentes independientes:

La separación de anuncios funciona por pausa. Se divide entre estos dos tipos:

• Separación de la industria (intervalos entre anuncios de la misma industria, según lo determinen las categorías IAB establecidas en el perfil del anunciante).

• Separación de anunciantes (intervalos entre anuncios del mismo anunciante).

De forma predeterminada, TAP no aplica ningún intervalo establecido para la separación de anuncios en el nivel del editor. El resultado es:

• Industria

  • Streaming/on demand*: un anuncio (por IAB industria) por pausa.

  • Podcasting^†: un anuncio (por IAB industria) por pausa/marcador de anuncio.

• Anunciante

  • Streaming/on demand*: un anuncio (por anunciante) por pausa.

  • Podcasting^†: un anuncio (por anunciante) por pausa/marcador de anuncio.

* Para las llamadas de anuncios on demand, el concepto de "pausa" se define mediante el uso de un parámetro de consulta dedicado. Para obtener más información, consulte la Especificación on demand y la Especificación técnica de publicidad.

^† Para las llamadas de anuncios de podcasts, el concepto de "pausa" es equivalente a una ubicación de "marcador" dentro del episodio según se define en el CMS de podcast. (En Omny Studio, se puede configurar una única ubicación de marcador para solicitar varios anuncios).

Use la página Configuración > separación de anuncios para:

• Establezca separaciones predeterminadas para toda la industria y los anunciantes. (es decir, en vez de aceptar el valor predeterminado de TAP "sin intervalos preestablecidos", puede fijar intervalos predeterminados que se apliquen a todos los anunciantes e industrias).

• Establezca anulaciones de separación de anuncios para industrias específicas, según IAB categorías. (Las anulaciones para anunciantes específicos se establecen en el perfil del anunciante).

La separación se aplica mediante el bloqueo de anuncios de la misma industria o anunciante según esta regla predeterminada del sistema (sin intervalo establecido) o su configuración de intervalo predeterminada personalizada (consulte Separación predeterminada).

Separación predeterminada

Como alternativa a la configuración predeterminada del sistema de ningún intervalo establecido (que permite a un anunciante o sector un máximo de una aparición por pausa), puede crear sus propios intervalos de separación predeterminados personalizados por anunciante o industria, que se aplican dentro de la pausa. Están activos a nivel de publisher, por lo que se aplican a todas las estaciones y podcasts, en todas sus organizaciones. Se configuran en la página Configuración de separación de anuncios. (Tenga en cuenta que si crea un intervalo de separación predeterminado personalizado, tiene la opción de volver atrás y borrar esa configuración y volver al valor predeterminado del sistema de "No Set Interval" por interrupción).

Si crea intervalos de separación predeterminados personalizados por anunciante o industria, cada uno se puede anular para industrias o anunciantes específicos. Específicamente:

• Las anulaciones de intervalos de separación de anuncios específicas de la industria se administran aquí, en la página Configuración de separación de anuncios.

• Las anulaciones de intervalos de separación de anuncios específicas del anunciante se administran dentro del perfil del anunciante.

Para ver una comparación de los dos tipos de separación de anuncios, consulte Separación de anuncios del publisher frente a Separación de anuncios de anunciante.

Para establecer un intervalo de separación de anuncios predeterminado personalizado, ingrese un valor en el campo de intervalo de separación de anuncios para el tipo de separación que desea personalizar (industria o anunciante).

El valor que ingresa representa el número de anuncios de intervalo entre anuncios de la misma industria o anunciante. Entonces, por ejemplo, ingresar "3" como el intervalo de separación de anuncios predeterminado personalizado de la industria significa "anuncios de tres intervalos entre anuncios de la misma industria dentro de un corte publicitario".

Industria

Para personalizar el intervalo de separación de anuncios de la industria, ingrese un nuevo valor en el campo y haga clic en Guardar. Este valor es el número de anuncios (intervalo) entre anuncios de la misma industria dentro de cada pausa publicitaria.

Por ejemplo, si ingresa "2", significa que se deben insertar al menos dos anuncios de diferentes industrias (IAB categorías) en cada pausa publicitaria entre anuncios de la misma industria. Vea más ejemplos a continuación:

• La configuración de intervalo predeterminada personalizada "1" podría dar como resultado esta disposición en un corte de seis anuncios:

  • Industria A

  • Industria B

  • Industria A

  • Industria B

  • Industria A

  • Industria B

• La configuración de intervalo predeterminada personalizada "3" podría dar como resultado esta disposición en un corte de seis anuncios:

  • Industria A

  • Industria B

  • Industria C

  • Industria D

  • Industria A

  • Industria B

Esta configuración se aplica a todas las industrias, en toda la organización de editores, a menos que aplique anulaciones específicas de la industria a esta configuración predeterminada. (Consulte Anulaciones de la industria).

Anunciante

Para personalizar el intervalo de separación de anuncios del anunciante, ingrese un nuevo valor en el campo y haga clic en Guardar. Este valor es el número de anuncios (intervalo) entre anuncios del mismo anunciante dentro de cada pausa publicitaria.

• La configuración de intervalo "1" podría resultar en esta disposición en un corte de seis anuncios:

  • Anunciante A

  • Anunciante B

  • Anunciante A

  • Anunciante B

  • Anunciante A

  • Anunciante B

• La configuración de intervalo "3" podría resultar en esta disposición en un corte de seis anuncios:

  • Anunciante A

  • Anunciante B

  • Anunciante C

  • Anunciante D

  • Anunciante A

  • Anunciante B

Esta configuración se aplica a todos los anunciantes, en toda la organización de editores, a menos que aplique anulaciones de anunciantes específicas a esta configuración predeterminada en el perfil de un anunciante (consulte Separación competitiva en el tema Creación de un anunciante).

Uso conjunto de la separación de industria y del anunciante

Antes de crear configuraciones de separación de anuncios personalizadas, considere cómo funcionan entre sí las configuraciones de separación de la industria y del anunciante. El siguiente ejemplo con Toyota y Nissan (dos anunciantes diferentes, ambos con IAB categoría IAB2: Automoción) ilustra cómo funcionan juntos.

Separación de anunciantes predeterminada personalizada "3" para ambos anunciantes y separación de industria predeterminada "2"

1. Anuncio de Toyota

2. Anuncio que no es de IAB2/Anuncio que no es de Toyota

3. Anuncio que no es de IAB2/Anuncio que no es de Toyota

4. Anuncio de Nissan (anuncio que no es de Toyota)

5. Anuncio no IAB2 (no puede ser Nissan debido a la separación del anunciante; no puede ser Toyota debido a la separación de la industria)

Separación de industria predeterminada personalizada "3" y separación de anunciante predeterminada "2" para ambos anunciantes

1. Anuncio de Toyota

2. Anuncio que no es de IAB2/Anuncio que no es de Toyota

3. Anuncio que no es de IAB2/Anuncio que no es de Toyota

4. Anuncio no IAB2

5. Anuncio de Toyota o Nissan

Borrar intervalos de separación de anuncios predeterminados personalizados

Una vez que haya creado un intervalo de separación de anuncios predeterminado personalizado, aparecerá el botón Borrar. Haga clic en Borrar para quitar todos los intervalos predeterminados personalizados y volver al valor predeterminado del sistema de ningún intervalo establecido. (Se le pedirá que confirme la eliminación de los intervalos).

Anulaciones de la industria

El valor que aparece en el campo Intervalo de separación de anuncios de la industria, descrito anteriormente, se aplica a todas las industrias. Sin embargo, si desea anular ese valor predeterminado para una o más industrias específicas, cree una anulación para esas industrias en la sección Anulación de la industria.

Las anulaciones de la industria se aplican por industria (categoría IAB) y están vigentes a nivel de editor, en todas las organizaciones. También tenga en cuenta que IAB categorías y subcategorías se tratan de forma independiente (véase la nota anterior).

Al igual que con las anulaciones predeterminadas, las anulaciones de la industria se crean en función de los anuncios por pausa. Entonces, por ejemplo, si crea una anulación de la industria para la categoría IAB IAB1-4: Humor de "3", significa que aparecerán al menos tres anuncios de una categoría diferente entre cada anuncio IAB-4:Humor en cada pausa publicitaria, independientemente del intervalo de separación de anuncios de la industria descrito anteriormente.

Para crear una anulación de la industria, seleccione el código de categoría IAB, ingrese el intervalo de separación de anuncios que desea aplicar a esa industria y haga clic en Agregar.

Para crear más anulaciones de la industria, simplemente repita el proceso.

Para crear anulaciones similares para anunciantes específicos, vaya al perfil del anunciante.

Separación de anuncios del publisher frente a Separación de anuncios del anunciante

Los intervalos de separación de anuncios del publisher que configure en la página Configuración > separación de anuncios son ajustes globales que afectan a todas sus estaciones o podcasts. Por ejemplo, si va a esta página y configura un intervalo de separación de anuncios del sector para los suministros de oficina (IAB22-12: Suministros de oficina) de "3", significa que aparecerán al menos tres anuncios de una categoría diferente entre cada anuncio IAB22-12: Office supplies en cada pausa publicitaria, en todas sus estaciones y podcasts.

Los intervalos de separación de anuncios del anunciante que configura en el perfil de un anunciante solo afectan a los anuncios de ese anunciante. Entonces, si, por ejemplo, tiene un anunciante de la categoría IAB22-12: Suministros de oficina llamado "Springfield Box Factory" y aplica una anulación de separación de anuncios de "4" en el perfil del anunciante, significa:

• Aparecerán al menos cuatro anuncios de otros anunciantes entre anuncios del anunciante de Springfield Box Factory por pausa publicitaria.

• Si el intervalo de separación de anuncios del publisher se establece por debajo de la anulación del intervalo de separación de anuncios del anunciante para un anunciante específico (por ejemplo, el intervalo de separación de anuncios del publisher es "2" pero "Springfield Box Factory" tiene un intervalo de separación de anuncios de "4"), entonces el intervalo de separación del anunciante tiene prioridad y al menos cuatro los anuncios de otro anunciante deben aparecer entre anuncios de "Springfield Box Factory".
  

  

• Si, por otro lado, el intervalo de separación de anuncios del publisher es mayor que la anulación del intervalo de separación de anuncios de un anunciante específico, se seguirá aplicando la configuración de anulación del intervalo de separación de anuncios del anunciante. (Por ejemplo, si el intervalo de separación de anuncios del publisher para esa categoría es "4" pero la anulación del intervalo de separación de anuncios de "Springfield Box Factory" es "2", solo necesitará una separación de dos anuncios de anunciantes diferentes por pausa entre anuncios de "Springfield Box Factory".

Separación de anuncios para podcasts

La separación de anuncios para podcasts sigue un modelo diferente al de las campañas on demand e in-stream. La distribución de anuncios de podcast de TAP limita los anuncios de cualquier categoría de IAB a un vuelo por pausa publicitaria.

Los podcasts también agrupan la categoría IAB y la subcategoría IAB del anunciante para que funcionen como una sola categoría. La categoría y subcategoría tienen que coincidir con las de otro anunciante para que se separen.

Por ejemplo, IAB13 - Finanzas personales y IAB13-2 Crédito/Deuda y préstamos funcionan como una sola categoría, y la separación solo se producirá si otro anunciante también tiene asignada esa combinación de IAB única. Así es que si se reproduce un anuncio de tarjetas de crédito Visa (IAB13/IAB13-2) y hay un anuncio para tarjetas de crédito Mastercard disponible (también IAB13/IAB13-2), el anuncio de Mastercard no se reproducirá porque la categoría se "separó" para ese corte comercial por el anuncio de Visa.

Repaso: Separación y cancelaciones de anuncios

Las ilustraciones a continuación brindan una revisión de los diversos ajustes de intervalo y anulación que se mencionaron anteriormente.

Intervalos de separación de anuncios de la industria

Intervalos de separación de anuncios de anunciantes