Uso de Frequency para contenido creativo

Primero agregue su archivo de audio:

1. En la sección Contenido creativo del vuelo, haga clic en Administrador de contenido creativo de Frequency.
   La ventana de Frequency se abre en una nueva pestaña del navegador.

2. Establezca el tipo de contenido creativo como Audio y establezca la duración de su contenido creativo de audio y, a continuación, haga clic en Continuar.
   

   

3. En la pestaña Explorador de frecuencia, agregue archivos de audio mediante uno de estos métodos:
   

   

   • Arrastre y suelte archivos directamente desde su computadora a la ventana de Frequency para cargarlos.

   • Seleccione Cargar archivos para abrir el explorador de archivos de su computadora y cargar un archivo de audio desde su computadora. Los archivos de banner se cargan más tarde.

   • Use Seleccionar archivos de la biblioteca de recursos para acceder a los archivos creativos que cargó previamente para el anunciante actual. Este método le permite seleccionar archivos de audio, video y banner.

4. (Recomendado) Una vez que haya agregado su archivo de audio, use el reproductor de vista previa para asegurarse de que tiene el archivo de audio correcto y que se reproduce como se espera. (Puede acceder al reproductor de vista previa desde dos ubicaciones, como se muestra a continuación).
   

   

   
   
   Luego, agregue un banner complementario:

5. Haga clic en el elemento de archivo de audio para abrir la barra lateral Recursos a la izquierda. Vaya a la pestaña Banners.

   

6. Use la pestaña Banners de la barra lateral de Recursos para cargar su banner de la misma manera que cargó su archivo de audio: explore los archivos de su computadora, seleccione un banner cargado existente de la Biblioteca de recursos o arrastre y suelte un banner en el panel y, luego, haga clic en Agregar al bloque de anuncios.

7. Agregar metadatos de banner:

   • Agregar o editar el texto alternativo del banner (aparece cuando el oyente pasa el cursor sobre el banner en reproductores basados en navegador e identifica la imagen para usuarios con problemas de visión).

   • Introduzca el enlace ClickThrough. Puede ser un URL, dirección de correo electrónico o un número de teléfono.

   • (Opcional) Introduzca el enlace ClickThrough (Mostrar URL de píxeles de impresión). (Haga clic en +Agregar otro píxel para agregar píxeles de impresión adicionales).

   • (Opcional) Agregue píxeles de impresión de audio y código de script/HTML/iFrame.

     

   
   
   Luego, finalizar y publicar:

8. Haga clic en Publicar para finalizar la configuración del contenido creativo.
   Se cierra la pestaña del navegador de frecuencia.

   

9. Si desea revisar o editar el contenido creativo, haga clic en Administrar en el administrador de contenido creativo de Frequency en la sección Contenido creativo del vuelo.
   

   

No se puede editar un anuncio en vivo. En lugar de ello, duplique el anuncio en vivo, elimine el contenido creativo del duplicado y agregue uno nuevo. A continuación, publique la versión duplicada.

También tiene la opción de crear un nuevo borrador , crear el anuncio de reemplazo y, luego, publicarlo, pero esto implica volver a crear el anuncio desde el principio.

No puedes editar un anuncio en vivo. En su lugar, duplique el anuncio en vivo, A continuación, agregue el contenido creativo adicional al duplicado. Por último, publique la versión duplicada.

De forma predeterminada, los dos contenidos creativos tienen una distribución ponderada equilibrada (50%/50%). Para obtener información sobre cómo cambiar la distribución, consulte "Distribución de varios contenidos creativos en Frequency" a continuación.

Aunque su contenido creativo de audio no esté listo para ser cargado, igual puede crear su bloque de anuncios. En su lugar, agregue un marcador de posición (un contenedor de audio vacío) para la creatividad de audio y continúe como de costumbre.

1. En la ventana Frequency, proceda como si creara un anuncio de audio normal. En la pantalla Agregar archivos de audio, haga clic en Seleccionar archivos de la biblioteca de recursos.
   

   

2. En la Biblioteca de recursos, seleccione la pestaña Marcador de posición.
   

   

3. Elija un placeholder (marcador de posición):

   • Si usted o algún integrante de su equipo ya creó marcadores, aparecerán en la lista de archivos (Files). Simplemente seleccione uno y continúe como si hubiera seleccionado un archivo de audio.

   • Si no aparece ningún marcador de posición, haga clic en Crear marcador de posición y se creará uno automáticamente. Su nombre de archivo proviene del nombre de la campaña del vuelo. Consulte Consejos de marcador de posición, a continuación.
     

     

4. Continúe creando el bloque de anuncios como de costumbre, pero no publique el anuncio. (El sistema no le permitirá publicar cuando se use un marcador de posición).

5. Cuando el contenido creativo de audio esté disponible, puede volver a abrir el bloque de anuncios, reemplazar el marcador de posición por el nuevo contenido creativo de audio y luego publicar el anuncio.

Consejos sobre marcadores de posición:

• Los marcadores de posición que cree permanecerán en la biblioteca de activos y se pueden reutilizar en otras campañas.

• En un bloque de anuncios, un marcador de posición puede identificarse con el símbolo "(!)".
  

  

• Para cambiar el nombre de un marcador de posición, coloque el cursor sobre el marcador de posición y haga clic en el icono del lápiz que aparece.

• Si planea reutilizar el marcador de posición, puede resultarle útil cambiarle el nombre a algo simple, como "Marcador de posición".
  

  

Puede cambiarle el nombre, reemplazar y eliminar un contenido creativo de audio de un bloque de anuncios mediante el menú Opciones de tres puntos del contenido creativo. Simplemente coloque el cursor sobre el elemento para mostrar el menú de opciones, luego seleccione la opción que desee y luego realice la acción.

También puede eliminar una creatividad del bloque de anuncios seleccionando el elemento y haciendo clic en el botón Eliminar archivos que aparece.

Use Reemplazar para reemplazar un marcador de posición por un contenido creativo de audio una vez que el contenido creativo de audio esté disponible. (También puede reemplazar un contenido creativo ya existente con otro diferente.)

¡Importante! Las opciones Cambiar nombre y Eliminar del bloque de anuncios solo cambian el nombre o eliminan las creaciones del propio bloque de anuncios. Las creatividades de la biblioteca de recursos no han cambiado. Lo mismo se aplica al botón Eliminar archivos; solo elimina los archivos del bloque de anuncios, no de la biblioteca de activos. Para eliminar el archivo, vaya a la Biblioteca de activos, seleccione el archivo y seleccione Eliminar en la sección Detalles de datos adjuntos.

Puede configurar múltiples contenidos creativos dentro de un vuelo para que se ejecuten según lo previsto. Por ejemplo, puede crear un vuelo que se ejecute durante cuatro semanas y utilice diferentes bloques de anuncios/contenido creativo para cada semana. Para ello, cree varias versiones del bloque de anuncios y, a continuación, use el programador para establecer la fecha de inicio de cada bloque de anuncios. Tenga en cuenta que no tiene que configurar una fecha de finalización; cuando comienza el siguiente elemento programado (es decir, se publica), el elemento programado anteriormente se detiene automáticamente (es decir, no se publica).

El siguiente ejemplo muestra cómo configurar un vuelo de cuatro semanas para ejecutar un bloque de anuncios diferente cada semana. Tenga en cuenta que las creatividades de audio deben tener la misma duración.

(Ejemplo) Configure un vuelo de cuatro semanas para ejecutar un bloque de anuncios diferente cada semana:

Primero: cree un vuelo y agregue el primer bloque de anuncios

1. Cree un vuelo con un rango de fechas de cuatro semanas.

2. Vaya a Frequency y cree un bloque de anuncios, pero no lo publique todavía.

3. Cambie el nombre del bloque de anuncios de "Versión 1" a "Semana 1".
   

   

4. Publique el anuncio.
   Luego: agregue el bloque de anuncios para la semana 2

5. Regrese a Frequency y cree un duplicado de "Semana 1".

   

6. Cambie el nombre del nuevo borrador a "Semana 2".

7. Modifique el contenido creativo de la semana 2.

8. Haga clic en Publicar.

9. en el cuadro de diálogo Publicar, seleccione Programar fecha de publicación. Aparecerá el Programador.

10. Seleccione Establecer fecha y hora e ingrese la fecha y hora en las que desea que el contenido creativo de la semana 2 reemplace al contenido creativo de la semana 1.

11. Revise los detalles y, si son correctos, haga clic en Enviar.

    

    Luego: repita lo mismo para las semanas y los contenidos creativos restantes

12. Repita los pasos anteriores para la semana 3 y para la semana 4.

Notas:

• En el ejemplo anterior, cambiar el nombre de los borradores (semana 1, semana 2, etc.) es opcional, pero es una forma útil de identificar las creatividades programadas.

• No hay comprobaciones de validación para garantizar que su programación de contenido creativo coincida con el rango de fechas de su vuelo. Por ejemplo, no recibirá una advertencia si programa un bloque de anuncios para que se publique en la primera semana de agosto, pero su vuelo finaliza el 31 de julio. ¡Programe con cuidado!

• No hay comprobaciones de validación ni advertencias para garantizar que el direccionamiento de su contenido creativo coincida con el direccionamiento de su vuelo. Por ejemplo, si su vuelo está direccionado al estado de California y su contenido creativo está direccionado a San Francisco, California y Portland, Oregón, los anuncios solo se publicarán en San Francisco.

Cuando usa dos o más contenidos creativos de audio en el mismo anuncio, el comportamiento predeterminado de TAP es seleccionar uno al azar cuando se reproduce el anuncio. Sin embargo, si prefieres dar una prioridad más alta a un contenido creativo, usa distribución ponderada o secuencial. Esto es útil, por ejemplo, al configurar vuelos de relleno o si tiene varias creatividades que desea reproducir en un orden determinado en el transcurso de la sesión de escucha de un lector.

Distribución ponderada

La distribución ponderada rota los contenidos creativos en función de un peso porcentual. De forma predeterminada, TAP da el mismo peso a todos los contenidos creativos de un conjunto multicreativo, lo que da como resultado una rotación aleatoria. Sin embargo, si prefiere que algunos contenidos creativos se reproduzcan más que otros, puede cambiar sus pesos relativos. Tenga en cuenta que para lograr una distribución aleatoria, siempre existe la posibilidad de que el mismo contenido creativo se ejecute dos veces (ejecutándose la segunda vez después de alcanzar el límite de frecuencia) debido al azar. Esta probabilidad disminuye a medida que agrega más contenidos creativos al vuelo.

• Para cambiar el saldo, seleccione uno de los porcentajes e ingrese un nuevo valor, luego seleccione el otro y seleccione el valor correspondiente que suma el 100% (por ejemplo: 25% y 75%).

• Tenga en cuenta que los selectores de valor no aceptarán valores que no sumen el 100%; Una vez que su total alcanza el 100%, los valores son aceptados. (Es posible que deba presionar la tecla Return de su teclado para registrar el cambio de valor).

  

Distribución secuencial

La distribución secuencial le permite organizar una serie de anuncios para que se entreguen a un oyente único en un orden específico, cada uno basado en el anterior para contar una historia o lograr un objetivo. Triton identifica a un oyente único basándose en el ID de oyente.

El orden de la secuencia se establece cuando el oyente se conecta. Si Triton Digital reconoce una ID de oyente única cuando un oyente se vuelve a conectar después de una desconexión, el pedido continúa donde lo dejó en la conexión anterior. Cambiar la ubicación de escucha restablece el orden secuencial a uno, así que use la rotación secuencial con cuidado. Es muy probable que el primer contenido creativo obtenga mucha más difusión que los que se encuentran más adelante en la lista ordenada.

Para establecer un orden de secuencia:

• Cargue dos o más contenidos creativos en el bloque de anuncios.

• Haga clic en el botón Distribución secuencial.

• Agarra el mango en el lado derecho de una creatividad y arrastra y suelta para organizar la secuencia que prefieras.

Los beneficios de usar el orden secuencial incluyen:

• Extender la mensajería; Transmita un mensaje completo a través de múltiples anuncios (por ejemplo, automotriz, muchas características para un auto nuevo).

• Reducir la fatiga creativa; Presente mensajes únicos con cada anuncio para mejorar la participación.

• Resalte una llamada a la acción; Varíe sus mensajes publicitarios para asegurarse de que su llamado a la acción resuene entre los oyentes.

• Mejorar el recuerdo de la marca; Aproveche los anuncios anteriores para reforzar los atributos y mensajes de la marca.

Puede agregar elementos de seguimiento de píxeles de impresión de audio a cada contenido creativo de audio en sus anuncios. Puede usar rastreadores de impresiones de audio, que informan una impresión oficial al ad server, así como hasta cinco píxeles de "cuartil", que sirven para medir cuánto del anuncio escuchó el oyente. Puede incluir macros. Para obtener más información, vea Uso de macros.

Agregue las URL de píxeles de audio en la pestaña Píxeles de la barra lateral de recursos que aparece al hacer clic en un contenido creativo de audio en el administrador de contenido creativo de Frequency o seleccionar el icono de píxeles del contenido creativo en el menú Recursos.

Introduce solo una URL de píxel a la vez. Haga clic en Agregar otro para agregar URL adicionales a cualquiera de los píxeles. No hay límite para la cantidad de píxeles que puede agregar.

• Píxeles de impresión de audio: Informa una impresión oficial al ad server.  

• Píxeles de transmisión LTR:

  • Empezar: Informa que el contenido creativo dentro del anuncio se cargó y la reproducción comenzó.

  • Primer cuartil: Informa que el contenido creativo se reprodujo continuamente durante el 25% de la duración total a velocidad normal.

  • Centro: Informa que el contenido creativo se reprodujo continuamente durante el 50% de la duración total a velocidad normal.

  • Tercer cuartil: Informa que el contenido creativo se reprodujo continuamente durante el 75% de la duración a velocidad normal.

  • íntegro: Informa que el contenido creativo se reprodujo hasta el final a velocidad normal.

Use la pestaña Scripts de la barra lateral de recursos que aparece al hacer clic en un contenido creativo de audio en el administrador de contenido creativo de Frequency o seleccione el ícono de guiones de banner del contenido creativo en el menú Recursos. Puede agregar etiquetas de JavaScript, bloques de código HTML y enlaces en iFrame a sus anuncios.

Los píxeles de impresión del banner deben colocarse en el campo Mostrar enlace de píxeles de impresión. Puede incluir macros. Para obtener más información, vea Uso de macros.

Agregar varios scripts/bloques/iFrames

Puede agregar varios scripts, bloques de código HTML e iFrames a cada anuncio. Una vez que haya ingresado el primero, haga clic en Agregar otro para agregar otro elemento. El nuevo se agrega al final de la lista, por lo que es posible que tenga que desplazarse para verlo.

• La configuración de duración se utiliza para reservar el inventario.

• El valor de duración que ingrese en Frequency debe ser ±25% de la duración real del archivo de audio. No puede agregar un contenido creativo de audio que esté fuera de ese rango.

• Puede restablecer la duración del contenido creativo en un bloque de anuncios no publicadode la siguiente manera:

  1. Abra el Editor creativo.

  2. Haga clic en Restablecer duración.

  3. Introduzca un nuevo valor de duración y haga clic en Restablecer.
     

     

     Nota: Al restablecer la duración de un bloque de anuncios, se borran todas las versiones y contenidos creativos del bloque de anuncios; Tendrás que volver a agregar los contenidos creativos. Una vez que se ha publicado el bloque de anuncios, la duración no se puede restablecer.

• Si bien no puede restablecer la duración de un bloque de anuncios publicado (ni copias/borradores de bloques de anuncios publicados), tiene la opción de borrar el contenido creativo del vuelo y comenzar de nuevo. Haga esto si necesita cambiar el contenido creativo a uno que tenga una duración diferente:

  1. En la sección Contenido creativo del vuelo, haga clic en la flecha situada al costado del administrador de contenido creativo Administrar en Frequency y seleccione Borrar contenido creativo del vuelo.

     

  2. Confirme que desea borrar el contenido creativo. Esta acción elimina todo el contenido creativo y la configuración de ese contenido del vuelo.

  3. Reconstruya su creatividad con la nueva creatividad.

Las notas de este tema lo ayudarán a comprender el uso y la administración del contenido creativo en TAP.

Anuncios drafts y live

Cuando está trabajando en un anuncio en el administrador de contenido creativo, el anuncio está en modo borrador, como se muestra en el indicador de estado en la esquina superior derecha de la ventana del administrador de contenido creativo. Una vez que publica el anuncio, su estado cambia a en vivo, incluso si la fecha de inicio del vuelo aún no ha llegado.

• Un borrador de anuncio puede ser editado; Puede agregar más creatividades, intercambiar creatividades, cambiar los píxeles de impresión, etc.

• Un anuncio en vivo no se puede editar. Si desea cambiar el anuncio, debe crear un borrador del anuncio y editar el borrador. Cuando publica esa copia, reemplaza la otra versión en modo live.

  

Nuevo borrador vs. duplicado

Cuando trabaja en el administrador creativo de Frequency, tiene la opción de crear un nuevo borrador de su bloque de anuncios o crear un duplicado (copia) del bloque de anuncios.

• Nuevo borrador: crea un bloque de anuncios vacío. Debe agregar el contenido creativo y cualquier otro elemento, como metadatos o lógica de publicación, para completar el bloque de anuncios.

• Duplicar: hace una copia exacta del bloque de anuncios actual, que luego se puede editar y publicar. El duplicado no está activo hasta que haga clic en Publicar.

Navegación

• El administrador de contenido creativo de Frequency generalmente se abre en la pestaña del navegador junto a la pestaña TAP. Si vuelve a encontrarse en la pestaña TAP y desea saltar fácilmente a la pestaña Administrador de contenido creativo de Frequency, haga clic en la pestaña/ventana Enfoque. Si hace clic en Cancelar, la pestaña del administrador de contenido creativo de Frequency se cierra en segundo plano.

  

Duplicación y eliminación

• Para eliminar rápidamente el contenido creativo de un vuelo, vaya al menú Administrar en el administrador de contenido creativo de Frequency y seleccione Borrar contenido creativo del vuelo. Esto no elimina la creatividad del administrador de activos creativos.

  

• Cuando se trabaja con varios anuncios dentro de la misma ventana del administrador creativo de Frequency, se puede duplicar cualquier anuncio, pero solo se pueden eliminar los anuncios en borrador.

  

Límite de archivos

• No hay límite para la cantidad de archivos que puede subir a la biblioteca de activos creativos.

• No es necesario eliminar archivos de la biblioteca. En lo que a fines de auditoría respecta, no puede eliminar archivos una vez distribuidas las impresiones que les corresponden.

Consejos y trucos

• Si la carga de contenido creativo falla, asegúrate de estar cargando archivos de contenido creativo reales y no archivos de alias de un servidor en la nube, como los archivos de "Sincronización inteligente" de Dropbox configurados como "solo en línea".

• Puede agregar el mismo contenido creativo de audio a un bloque de anuncios varias veces, por ejemplo, si desea usar un contenido creativo de audio pero con diferentes características de metadatos.

• Puede cambiar el nombre de los bloques de anuncios de borrador. De forma predeterminada, los bloques de anuncios en modo draft usan nombres de números de versión, como "Versión 2", "Versión 3", etc. Si prefiere un nombre más descriptivo, puede cambiar el nombre del borrador haciendo clic en el ícono de lápiz, junto al nombre del borrador.

  

• Puede copiar la URL VAST del contenido creativo de Frequency yendo al menú Administrar en el administrador de contenido creativo de Frequency y seleccionando Ver URL de VAST. En el visor VAST que se abre, haga clic en Copiar al portapapeles.

  

• Para obtener una vista previa y probar la URL VAST del contenido creativo de Frequency, vaya al menú Administrar en el administrador de contenido creativo de Frequency y seleccione Ver URL de VAST. En el visor de URL de VAST, seleccione una opción de Vista previa de VAST con... para ver y probar el archivo VAST en un probador de terceros que se abre en una nueva pestaña del navegador. Esto puede ser útil para verificar la configuración de su creatividad (por ejemplo, ¿Se muestra el banner? ¿Se puede seguir el enlace? ¿Está asignado al audio apropiado?) Si está usando distintos contenidos creativos de audio, es posible que deba actualizar varias veces, ya que solo se mostrará un audio por vez en el comprobador. Tenga en cuenta que estos comprobadores están diseñados para verificar si la URL de VAST funciona; no necesariamente lo guiarán para ir corrigiendo errores.

  

El informe de distribución de contenido creativo de Frequency solo funciona con contenido creativo que se agregó mediante el Administrador de contenido creativo de Frequency. No informa sobre contenido creativo agregado a través de URL de VAST de terceros.

Este informe ya no estará disponible a partir del 2024 de septiembre; en su lugar, use el informe TAP Explore Creatives.

El informe de distribución de contenido creativo proporciona información sobre la distribución de contenido creativo de audio y banner que se agregó a través de Frequency. Hay tres niveles de informes de entrega de contenido creativo. Expanda los elementos siguientes para ver dónde accede a cada tipo de informe.

Organización: informa sobre la entrega de todos los vuelos y campañas de la organización.

Campaña: informa sobre la entrega de todos los vuelos dentro de la campaña seleccionada.

Vuelo: informa sobre la entrega del vuelo seleccionado.

Cuando genera un informe, se le envía un email con un enlace para descargar el informe.

Para generar un informe de distribución de contenido creativo:

1. Seleccione Informe de entrega de contenido creativo para el nivel de informe que desea generar.

2. Aparecerá una ventana con su dirección de email agregada automáticamente como destinatario del informe. Confirme que la dirección es correcta.  

3. Introduzca un intervalo de fechas. Si está creando un informe de distribución de contenidos creativos de una campaña o un vuelo, las fechas de inicio y finalización del elemento aparecen de forma predeterminada, pero puede anularlas seleccionando un ajuste preestablecido o ingresando una fecha de inicio o finalización personalizada.

4. Haga clic en Generar informe.
   Se envía un email a la dirección de email del destinatario. Contiene un enlace para descargar un archivo ZIP comprimido que contiene su informe de distribución de contenido creativo. El email puede tardar unos minutos en aparecer.
   

   

Los archivos de informe

El email que recibe contiene un enlace a un archivo comprimido (ZIP). Cuando descarga y descomprime el archivo ZIP, se divide en dos archivos CSV:

• Un informe resumido : informe de campaña de alto nivel desglosado por día en ejecución de impresiones.

• Un informe detallado .

En función de la configuración de Microsoft Office, es posible que los archivos CSV no se dividan en columnas al abrirlos en Microsoft Excel. En ese caso, siga las instrucciones que se indican a continuación para convertirlos a formato de columnas en Excel.

Convertir CSV a columnas de Excel

Para determinar si necesita convertir a columnas, seleccione la primera fila de datos del informe (que comienza con "Fecha de inicio"). Si la barra de fórmulas muestra numerosos elementos separados por comas, debe realizar la conversión. Si la barra de fórmulas solo dice "Fecha de inicio", la conversión se ha realizado automáticamente.

Para convertir un archivo CSV en columnas:

1. Abra el archivo CSV en Microsoft Excel.

2. (Sugerencia.) Guarde el archivo como formato de hoja de cálculo de Excel.
   No es necesario guardar como Excel, pero si normalmente trabaja en Excel, se sugiere guardarlo como ese formato para un flujo de trabajo más fluido.

3. Seleccione todas las filas del informe (sin incluir la información de identificación en la parte superior):

   • Seleccione la primera fila de datos (que comienza con "Fecha de inicio").

   • Seleccione todas las filas debajo de la fila seleccionada (flecha hacia abajo con la tecla CTRL MAYÚS).

4. Vaya a la cinta Datos y haga clic en Texto a columnas.
   

   

5. En la ventana emergente que aparece:

   • (1) Para el tipo de datos, seleccione Delimitado (luego haga clic en Siguiente).

   • (2) Para los delimitadores, seleccione Tabulador y coma (luego haga clic en Siguiente).

   • (3) Para el formato de datos, seleccione General (luego haga clic en Finalizar).
     

     

Informe resumido

El informe resumido incluye información de identificación (nombre de la campaña, rango de fechas para el informe, información de zona horaria, etc.) seguida de valores CSV que deberían dividirse en columnas una vez que abra el archivo en Microsoft Excel. Cada fila representa un contenido creativo.

Las columnas incluyen:

• Día

• Impressions

• Vista banner complementario

• Clics

• CTR %

• LTR %

• Valores únicos

• Frecuencia

Consulte la descripción detallada del informe para conocer las definiciones de columnas.

Informe detallado

El informe incluye información de identificación (nombre de la campaña, rango de fechas para el informe, información de zona horaria, etc.) seguida de valores CSV que deberían dividirse en columnas una vez que abra el archivo en Microsoft Excel. Cada fila representa un contenido creativo.

Las columnas incluyen:

• Fecha de inicio/finalización: Fechas de inicio/finalización del período del informe.

• ID clave: AdvertiserName_FrequencyAdvertiserID_FrequencyCreativeID_AudioFileID

• Marca: Nombre del anunciante.

• ID del anunciante de Triton.

• Campaña: nombre de la campaña.

• ID de la campaña de Triton.

• ID del vuelo de Triton.

• Bloque de anuncios: Nombre del vuelo.

• ID del bloque de anuncios: ID de creatividad.

• Contenido creativo de anuncios: ID de archivo de audio.

• Impresiones: El audio entregó impresiones.

• Vistas de banner complementarias: Las impresiones del banner.

• Clics: Número de clics recibidos por los banners.

• % CTR: tasa de clics; La velocidad a la que se hizo clic en el banner complementario. Se calcula dividiendo los clics recibidos por las impresiones de banner entregadas.

• % LTR: Tasa de escucha; El porcentaje de reproducciones de anuncios que se escucharon por completo. Si LTR es de 95%, significa que el 95% de las personas que escucharon el anuncio lo escucharon hasta el final.

• Únicos: El número real de oyentes que escucharon el anuncio, corregido por múltiples escuchas de la misma persona (según el ID de oyente). Por ejemplo, si una persona escuchó el anuncio en su computadora de escritorio y nuevamente en su móvil, contaría como dos impresiones pero una única.

• Frecuencia: El número promedio de veces que los oyentes están expuestos al mismo anuncio durante una campaña. Se calcula dividiendo las Impresiones por los valores únicos.

Use Data Signals para aplicar reglas de direccionamiento a activos creativos. Se accede a Data Signals a través del administrador de contenido creativo de Frequency, y se puede utilizar con vuelos CPM y CPS.

Por lo general, el direccionamiento de contenido creativo se usa cuando desea usar dos o más contenidos creativos en el mismo vuelo, donde la elección del contenido creativo que escucha el oyente depende de los criterios de direccionamiento. Por ejemplo, puede aplicar el direccionamiento por hora para que un contenido creativo se reproduzca los días de semana y otro contenido creativo se reproduzca los fines de semana y, sin embargo, funcionen de forma acumulativa hacia un único objetivo de impresiones para el vuelo.

La configuración estándar de Data Signals incluye la segmentación por hora y ubicación.

Flujo de trabajo

Una vez que tenga dos o más archivos de audio asignados al vuelo en el administrador de contenido creativo de Frequency, puede aplicar reglas dirigidas a los contenidos creativos. Los pasos siguientes proporcionan una descripción general del flujo de trabajo.

1. Habilite las señales de datos.
   Esto habilita el direccionamiento de Data Signals para los contenidos creativos seleccionados en este vuelo.
   

   

2. Seleccione las opciones de direccionamiento que desee utilizar para el conjunto de contenido creativo.
   En este punto, solo está precargando las opciones que aparecerán más adelante, cuando le asigne las opciones a los contenidos creativos específicos. Entonces, por ejemplo, si desea orientar los días de fin de semana para un contenido creativo y los días de semana para otro, seleccione todos los días de la semana en la sección Hora ahora, de modo que estarán disponibles para asignarlos a los creativos en un paso posterior (consulte la ilustración a continuación). Puede precargar las opciones de hora y ubicación. Haga clic en Guardar en el panel Señales de datos para cargar las opciones seleccionadas.
   

   

3. Asigne opciones de direccionamiento específicas a los contenidos creativos.
   La siguiente ilustración muestra un conjunto de cuatro creatividades que esperan que se les apliquen opciones de ubicación (ciudades) y/o hora (día de la semana). El direccionamiento por hora en las señales de datos se aplica a la zona horaria del oyente. Sin embargo, el direccionamiento del tiempo de vuelo se basa en la zona horaria de la estación.

• Haga clic en el ícono del lápiz para mostrar las opciones y, a continuación, seleccione las que desea asignar a esa creatividad. Debe seleccionar algo de todas las categorías disponibles; si no desea una asignación específica de una categoría, seleccione Predeterminado.
  Haga clic en la marca de verificación verde para confirmar su selección.
  

  

4. Asigne opciones de direccionamiento a los contenidos creativos restantes.
   Importante: debe dejar al menos un conjunto creativo como "predeterminado".

Direccionamiento de contenido creativo: notas de uso

• Las reglas dirigidas a señales de datos funcionan solo sobre la base de INCLUIR; No puede crear una regla de "exclusión".

• Use Deshabilitar con precaución, ya que eliminará todas las asignaciones y opciones de direccionamiento. Este es esencialmente un botón de "reinicio", sin "deshacer". Úselo solo si desea comenzar de nuevo con la configuración del direccionamiento de su contenido creativo.
  

  

• Edición:

  • Para editar las asignaciones de direccionamiento de un contenido creativo, use el mismo ícono de lápiz que utilizó para realizar las asignaciones.
    

    

  • Para editar las opciones precargadas (por ejemplo, qué días de la semana puede elegir al asignar días a contenido creativo, o qué ciudades puede elegir, etc.) vaya a la configuración de señales de datos. Este es el mismo panel que usó por primera vez cuando hizo clic en "Habilitar", pero como ya está habilitado, la etiqueta del menú ahora es Configurar.
    

    

• Debe dejar al menos un conjunto creativo como "predeterminado"." El contenido creativo con direccionamiento de señales de datos asignado siempre tiene prioridad sobre los contenidos creativos "predeterminados", pero si el sistema no puede identificar al oyente (por ejemplo, cuando no recibimos datos de perfil del oyente en la solicitud de anuncio), o para hacer coincidir al oyente con el direccionamiento de señales de datos seleccionado, recurre al contenido creativo "predeterminado" asignado. Tenga en cuenta que debe seleccionar "Predeterminado" en el menú desplegable; "Sin asignar" no es lo mismo que "predeterminado".
  

  

• Puede agregar más archivos creativos al bloque de anuncios en cualquier momento antes de hacer clic en Publicar.
  

  

• Si asigna las mismas opciones de direccionamiento a dos o más contenidos creativos, se convertirán en un grupo de señales de datos. Puede controlar la distribución dentro del grupo del mismo modo que lo hace cada vez que usa varios contenidos creativos en un anuncio.
  

  

• El direccionamiento de contenido creativo a través de Data Signals solo direcciona por hora y ubicación (además de algunas otras opciones si usa el paquete de direccionamiento avanzado). Si desea aplicar otros factores de direccionamiento a las creatividades, como direccionamiento de contenido, direccionamiento demográfico, segmento, etc.), use un método diferente. En concreto, cree un vuelo independiente para cada contenido creativo y use el direccionamiento de vuelo en cada vuelo.

• El direccionamiento por hora en las señales de datos se aplica a la zona horaria del oyente. Sin embargo, el direccionamiento del tiempo de vuelo se basa en la zona horaria de la estación. Esto puede llevar a resultados inesperados, porque la validación del direccionamiento del vuelo siempre ocurre primero. Por ejemplo, si su vuelo está direccionado a una ventana de tiempo estrecha como 8:00 a. m. - 10:00 a. m., y el contenido creativo está direccionado a la misma ventana de tiempo a través de Data Signals, podría perder impresiones debido a las diferencias de zona horaria. Si la estación está ubicada en Nueva York (hora estándar del este) y un oyente en Los Ángeles (hora estándar del Pacífico) se conecta a las 9:30 a. m., ese oyente está fuera del objetivo de hora del vuelo, que se basa en la zona horaria de la estación en Nueva York. Aunque el oyente coincide con el direccionamiento del contenido creativo, el contenido creativo no se distribuirá porque el direccionamiento por hora del vuelo tiene prioridad. Como práctica recomendada, aplique el direccionamiento por tiempo al vuelo o al contenido creativo, pero no a ambos.

• Los banners (anuncios complementarios) están vinculados a contenidos creativos de audio, por lo que cualquier direccionamiento de contenido creativo que se aplique a un contenido creativo de audio también se aplica a cualquier banner asociado con ese audio. No puede direccionar contenidos creativos de banner por separado.

• Si utiliza OpenWeatherMaps para la orientación basada en las condiciones climáticas, el índice UV, consulte su página de información sobre la precisión y la calidad de los datos meteorológicos. En cuanto a la información sobre direccionamiento basado en la concentración de polen, consulte el sitio web BreezoMeter.