Existen varios tipos diferentes de etiquetas que se pueden usar al publicar, monetizar y medir su contenido con TAP, TAP Programático, Omny Studio y Sounder.
TTags
Triton desarrolló las etiquetas de direccionamiento personalizadas (TTags) como una forma de agregar información a algunos tipos de perfiles de oyentes con el fin de dirigirse mejor a esos oyentes en TAP y TAP programático. El direccionamiento proviene de la configuración del reproductor o la aplicación del oyente (implementada mediante SDK de Triton) o de los parámetros de consulta en las solicitudes de anuncios. También se pueden configurar en Omny Studio a nivel de programa o episodio, de manera similar al etiquetado de contenido, aunque es importante tener en cuenta que son etiquetas de oyente , no etiquetas de contenido , y como tales se usan para activar el direccionamiento de oyentes en Tap.
El direccionamiento de TTag personalizadas está diseñado para publishers que pueden modificar sus reproductores para declarar TTags personalizadas (usando el parámetro de direccionamiento "ttags"). Tenga en cuenta que la previsión para campañas dirigidas a TTag personalizadas solo está disponible a través del informe opcional Predicción de disponibilidad de inventario, y que la medición mediante Webcast Metrics y Podcast Metrics no puede informar específicamente en TTags.
Etiquetas de estación
Las etiquetas de estación son establecidas por TAP administradores de la organización a nivel de estación/programa en la interfaz de usuario de configuración. Funcionan como etiquetas de direccionamiento de contenido y son estáticas, lo que significa que todas las sesiones o llamadas de anuncios para una estación/programa específico tendrán el mismo conjunto de etiquetas de estación.
Etiquetas de contenido de punto de referencia
Las etiquetas de contenido de punto de referencia se utilizan para el etiquetado de contenido de streaming en vivo. Se pueden orientar como etiquetas de contenido en TAP (al igual que las etiquetas de estación). Son dinámicos, se basan en la información que pasa a través de los puntos de referencia en el stream, y pueden cambiar en el transcurso de una sesión de streaming en vivo. Las etiquetas se dirigen a todos los oyentes del stream en vivo en el mismo momento, ya que están vinculadas al contenido y no al oyente. Para obtener más información, consulte Using Content Targeting Cuepoints to Target a Live stream Show y la sección "Content Targeting Attributes" de la STWCue Detailed Metadata Guide (disponible en su administrador de éxito del cliente de Triton Digital).
Etiquetas de interrupción (también conocidas como etiquetas de marcadores de anuncios)
Las etiquetas de interrupción se pueden usar con podcasts Omny Studio a través de ediciones de clips, que luego se dirigen como etiquetas de contenido en TAP (al igual que las etiquetas de estación y las etiquetas de contenido de punto de referencia). Para obtener más información, consulte Direccionamiento de marcadores de cortes comerciales de Omny.
Etiquetas contextuales
Sounder proporciona una herramienta de direccionamiento personalizable que le permite agrupar el contenido de audio según la idoneidad de la marca, las categorías contextuales u otros criterios. Puede crear, editar y administrar etiquetas contextuales dentro de Sounder, aprovechando datos como la clasificación de contenido y la idoneidad para refinar sus estrategias de orientación. Las etiquetas contextuales proporcionan una forma simplificada de organizar y acceder a contenido relevante para una publicidad eficaz.
Consejos para usar etiquetas
Triton admite otras etiquetas de contenido en podcasts, a través de metadatos MP3. Sin embargo, estos no son admitidos actualmente por Omny Studio. Si está utilizando una plataforma de contenido de podcast diferente conectada con la CDN de podcasts de Triton y desea obtener más información sobre estas etiquetas de contenido alternativas, comuníquese con Atención al cliente.
Las etiquetas de oyente (TTags) y las etiquetas de contenido (todas las demás etiquetas de TAP) son diferentes y se dirigen de manera diferente en TAP.
Para la medición de podcasts , "Lineups" se puede usar para agregar la medición de múltiples programas juntos. Las alineaciones no se pueden direccionar en TAP ni TAP programático. Para obtener más información, consulte la Guía del usuario de Triton Metrics.
Tenga en cuenta que Omny Studio etiquetas de programa y clip actualmente están insertando etiquetas de oyente (TTags) en la plataforma de anuncios de Triton en lugar de etiquetas de contenido. Para evitar confusiones, debe seleccionar Etiquetas de oyente cuando direccione estas etiquetas de programa y clip en TAP para podcasts basados en Omny.