Las impresiones direccionables, conocidas en inglés como addressable impressions o smart impressions, son más valiosas para el comprador que las no direccionables (non-addressable o dumb), porque suministran más datos acerca de la audiencia. Esto mejora significativamente las capacidades de focalización, lo que justifica su mayor valor. Por tanto, las impresiones inteligentes recogen más presupuesto publicitario, buscando niveles CPM que son de dos a tres veces mayores que las impresiones no direccionables. Para obtener más información sobre las impresiones direccionables, consulte Los beneficios de las impresiones direccionables (PDF).
Puede dirigirse a audiencias "direccionables" o "no direccionables" al configurar acuerdos. Los publishers también pueden dirigirse a audiencias "direccionables" o "no direccionables" al configurar pisos, reglas de calidad de anuncios, reglas de exclusión e inventario, etc. En esta sección se describe cómo puede sacar partido de este tipo de focalización.
Las impresiones direccionables (también conocidas como "impresiones inteligentes") son más valiosas para el comprador que las impresiones no direccionables (regulares) porque proporcionan más datos sobre la audiencia a través de cookies o ID de publicidad móvil (MAID) que se pueden vincular a los datos de audiencia. Esto mejora significativamente las capacidades de la focalización, que justifica el valor más alto. Por lo tanto, las impresiones inteligentes recogen más presupuesto publicitario, buscando niveles CPM que, en algunos casos, son de dos a tres veces mayores que las impresiones no direccionables. Las impresiones direccionables requieren cierto nivel de identificaciones de los oyentes, como sincronización de cookies con al menos un socio en demanda o el suministro de una ID de publicidad para aplicaciones móviles.
Ejemplos de cómo las impresiones direccionables pueden aumentar la generación de informes:
Consulte cuántas veces se envió una campaña a un usuario específico o dispositivo.
Combinado con una coincidencia de dispositivos (dispositivos con un usuario en común), consulte la entrega combinada para cada usuario.
Uso de técnicas de atribución, determine si el usuario que recibió el anuncio realizó la acción deseada con la marca.
Por otro lado, el direccionamiento de impresiones no direccionales también puede ser útil, como se ilustra en la siguiente situación de uso:
Escenario: un comprador solo está interesado en impresiones no direccionables menos costosas. Así que crea un acuerdo con ellos y especifica "Direccionable: No.Ese comprador solo pujará por el inventario marcado como "no direccionable". El inventario direccionable se pone a disposición de cualquier otro acuerdo que especifique "Direccionable: Sí" o que se pase al intercambio para subasta.
Notas de uso de focalización de la audiencia
La focalización direccionable solo funciona si proporciona identificadores únicos1 a través de sus aplicaciones móviles o reproductores. Según la plataforma del reproductor, los identificadores se implementan en una de las dos formas:
Aplicaciones móviles: Los sistemas operativos móviles iOS y Android incorporan un ID de publicidad2 que es exclusivo del dispositivo móvil que utiliza el oyente para reproducir el stream.
Reproductores basados en navegador: Las cookies del sitio web se intercambian de tal manera que identifican a un oyente único en múltiples servidores. Este proceso normalmente se conoce como «sincronización de cookies».
Para obtener más información sobre los identificadores únicos, consulte la sección "Gestión de ID del oyente" de la Especificación técnica de publicidad. Para obtener información sobre la sincronización de cookies, consulte la sección "Sincronización de cookies" de la Especificación técnica de publicidad.
1 Estos identificadores únicos no contienen ninguna información de identificación personal (PII). PII significa cualquier información utilizada o que se pretenda utilizar para identificar o ubicar a una persona, incluidos nombre, dirección postal, número de teléfono, dirección de email, número de seguro social o números de identificación personal.
2 La ID de publicidad no está relacionada con el número de serie del dispositivo específico ni con el identificador único del dispositivo (UDID).