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En este artículo se describe cómo usar TAP y Omny Studio para orientar un anuncio a un episodio de podcast específico con un 100% de cuota de voz (SOV) durante un período de tiempo determinado, sin límite de impresiones. Se asume que ya está familiarizado con los conceptos básicos del uso de TAP y Omny Studio.
En resumen:
Configure la anulación de separación de anuncios del anunciante en TAP en "0".
Crea una campaña en TAP con un vuelo "Sin objetivo" para cada posición.
Establezca la prioridad del vuelo como "Patrocinio".
Cree una regla de direccionamiento de contenido que direccione el episodio del podcast.
Descripción detallada
Paso 1: Establezca la anulación de separación de anuncios del anunciante en TAP en "0"
Vaya a la lista Anunciantes en TAP y seleccione el anunciante que desea usar en su campaña con 100 % de SOV.
En la pestaña Información, vaya a la sección Separación competitiva e ingrese "0" como anulación de separación de anuncios.
Haga clic en Guardar anunciante para guardar el cambio.
Esto anula la configuración predeterminada de separación de anuncios para este anunciante específico; Cuando se establece en "0", significa que los anuncios de este anunciante pueden ejecutarse de forma consecutiva.
Paso 2: Crea una campaña "Sin objetivo" en TAP.
Consejo: aunque no es un requisito, Triton Digital recomienda que cree vuelos "sin objetivo" dentro de sus propias campañas en lugar de combinar vuelos basados en objetivos y vuelos "sin objetivo" en la misma campaña.
Si tiene previsto utilizar más de una posición (antes del podcast, durante el podcast, después del rollo), debe crear un vuelo independiente para cada posición. La siguiente descripción asume que desea que esta campaña SOV se ejecute en las tres posiciones.
Cree una campaña en TAP y agregue un vuelo. Consejo: comience con el vuelo previo al podcast, así que incluya "pre-roll" en el nombre del vuelo.
Establezca el rango de fechas para el período de tiempo que desea que esta campaña SOV esté vigente.
En la sección Tipo de prioridad, seleccione Patrocinio. Esto preselecciona automáticamente "Sin objetivo" en la sección Objetivo.
En la sección Método de entrega , anule la selección de Live y On-Demand; solo se debe seleccionar Podcast .
En la sección Posición , elija una posición. (En este ejemplo, seleccionamos Pre-roll.)
En la sección Direccionamiento , cree una regla de direccionamiento de contenido que direccione el episodio del podcast por ID de episodio. (En Omny Studio, este es el ID del clip).
Termine de crear el vuelo (por ejemplo, introduzca cualquier otra información necesaria).
Guarde el vuelo.
Ahora cree un vuelo para la segunda posición:
Haga una copia del primer vuelo.
Edite la copia para cambiar la posición a mitad del rollo. Opcionalmente, actualice el nombre del vuelo para incluir "mid-roll".
Guarde el vuelo.
Ahora cree un vuelo para la tercera posición:
Haga una copia del segundo vuelo.
Edite la copia para cambiar la posición a post-roll. Opcionalmente, actualice el nombre del vuelo para incluir "post-roll".
Guarde el vuelo.
Por último, agregue el contenido creativo:
Para publicar el mismo anuncio en todas las posiciones, solo tiene que volver a usar el mismo contenido creativo en todos los vuelos. Alternativamente, puede usar un anuncio diferente (pero del mismo anunciante) en cada vuelo y, por lo tanto, en cada posición.
¡Eso es todo! Una vez que agregue su creatividad, los vuelos deberían ejecutarse con un 100% de SOV en todas las posiciones en ese episodio del podcast.