Impresiones direccionables
Proporcione más datos que impresiones no direccionables sobre la audiencia a través de cookies o ID de publicidad móvil (MAID) que se pueden vincular a los datos de la audiencia. También conocidas como "impresiones inteligentes".
Las impresiones direccionables son más valiosas para el comprador que las impresiones no direccionables (regulares). Mejoran significativamente las capacidades de orientación, lo que justifica el valor más alto. Por lo tanto, las impresiones direccionables obtienen más presupuesto publicitario, obteniendo niveles de CPM que, en algunos casos, pueden ser de dos a tres veces más altos que los de las impresiones no direccionables. Las impresiones direccionables requieren cierto nivel de identificación de los oyentes, como una sincronización de cookies con al menos un procesador externo (socio en demanda) o proporcionar una ID de publicidad para aplicaciones móviles.
Tipo de subasta
Determina el precio claro de una puja ganadora. TAP Programático admite subastas de primer precio, precio fijo y segundo precio para un acuerdo directo y subastas de segundo precio para Triton Digital Exchange.
Precio claro
El precio real que un comprador paga por su oferta ganadora.
Tipo de contenido
El formato del contenido en el que Triton puede insertar anuncios. Puede especificar estos tipos de contenido a los que puede dirigirse un vuelo: en vivo, podcast u otro (on demand). Para obtener más información, consulte Cambios en el método de entrega para publishers on demand.
Deal
Ver subasta privada.
Socio en demanda
A DSP desde el cual se solicitan anuncios para llenar el inventario disponible. Un DSP representa al comprador, que es un agente de los anunciantes. Los socios en demanda son procesadores externos. Para obtener información detallada, consulte Especificación de Exchange para DSP.
DSP
Plataforma del lado de la demanda. Una plataforma que permite a un anunciante comprar el inventario disponible de los publishers a través de intercambios de anuncios y administrar sus campañas publicitarias.
Acuerdo de duración indeterminada
Un acuerdo "siempre activo" que permite a todos los compradores dentro de un socio de demanda seleccionado ofertar en un grupo de inventario sin tener que configurar acuerdos específicos para cada puesto. Es una forma cómoda de hacer funcionar el «establécelo y olvídalo», sin o casi sin disposiciones de mantenimiento con socios en demanda que conoce y en los que confía. También puede hacer que los anunciantes del socio en demanda encuentren sus acuerdos con más facilidad.
Subasta de primer precio
El mejor postor por encima del precio mínimo gana y paga la cantidad que oferta. Las subastas de primer precio solo están disponibles en ofertas. Si especifica una subasta como primer precio al crearla, solo podrá establecer un hard floor. No hay suelo blando en una subasta de primer precio.
Norma de precios mínimos
Establece el punto de partida, o el precio más bajo aceptable, en una subasta. En algunos casos, hay dos tipos de suelo, duro y blando.
Acuerdo de precio fijo
El comprador ha hecho un trato con el vendedor para comprar al precio fijo acordado en el acuerdo, si el comprador de precio fijo gana la subasta.
Cuando el comprador hace una oferta:
En un mercado privado, el comprador puede ofertar cualquier cantidad que sea igual o superior al precio fijo del acuerdo para ser elegible para ganar.
En un mercado abierto, el comprador puede ofertar cualquier cantidad que sea igual o superior al precio mínimo de mercado abierto para poder ganar.
Si el comprador gana la subasta:
En un mercado privado, el comprador paga la cantidad acordada en el acuerdo de precio fijo, independientemente de cuánto pujó en la subasta.
En un mercado abierto, el comprador paga la oferta de precio fijo si es más alta que el soft floor (si lo hay) o paga el hard floor .
Punto clave a comprender: al evaluar las ofertas de subasta abierta de la misma prioridad, TAP programático utiliza el precio de la oferta de precio fijo del comprador al seleccionar al ganador de la subasta, no el importe de su oferta. La oferta ganadora es la que aporta la mayor ganancia al publisher.
Hard Floor (Valor de reserva)
El hard floor es el precio más bajo que es aceptable en una subasta; Cualquier oferta por debajo del hard floor será rechazada.
Tipo de mercado
La prioridad del acuerdo. Los acuerdos preferidos tienen la primera prioridad, luego los acuerdos privados compiten, luego los acuerdos de subasta abierta compiten con las ofertas de subasta abierta.
Subasta abierta
Una subasta abierta es el mercado estándar donde se realizan pujas en tiempo real (RTB) por inventario de publicidad digital, y está abierto a todos los compradores.
OpenRTB
Abrir pujas en tiempo real. La especificación API que permite pujas abiertas, estandarizadas por la industria y repetibles en tiempo real en subastas automatizadas para la compra de impresiones de anuncios individuales. OpenRTB cubre todos los tipos de inventario publicitario. TAP Programmatic y Triton Digital Exchange se centran específicamente en los aspectos de audio digital de OpenRTB.
Paquete
Un paquete de inventario de publishers que se pone a disposición de cualquier DSP conectado a TAP programático. Las redes publicitarias crean paquetes y los venden a través de acuerdos. Consulte Paquetes para publishers y Paquetes para redes publicitarias.
Acuerdo preferido
Un acuerdo de subasta privada que haces con un comprador preferido. Tiene la prioridad más alta, independientemente del precio de la oferta (siempre que esté por encima del precio mínimo).
Subasta privada
Una subasta en la que los compradores de ofertas pueden "echar un primer vistazo" a su inventario. Si no se acepta ninguna oferta de subasta privada, el inventario se ofrece en una subasta abierta.
Anuncios programáticos
Automatiza las transacciones y los procesos relacionados con la compra y colocación de publicidad digital de forma individual (un anuncio, una impresión).
Un sistema de subasta de pujas en tiempo real (RTB) gestiona las transacciones entre el anunciante (la parte de la demanda) y el editor de medios o de aplicaciones (la parte de la oferta). El anunciante utiliza una plataforma de demanda (DSP) para especificar el tipo de inventario publicitario en el que desea colocar sus anuncios. Los publishers utilizan una plataforma de suministro (SSP) para notificar al sistema cuando el inventario esté disponible y si tienen alguna restricción en el tipo de anuncios que aceptan. Cuando hay una coincidencia entre los anuncios de uno o más DSP y el inventario de uno o más SSP, la puja en tiempo real determina qué anuncio «gana» la subasta por el inventario.
Subasta de segundo precio
El mejor postor gana, pero el ganador paga el precio del segundo mejor postor (cuando hay un segundo postor). Si hay un soft floor, entonces el ganador paga el precio del segundo mejor postor o el soft floor (el que sea más alto). Sin embargo, si todas las pujas están por debajo del precio soft floor, se aplicarán las reglas de la subasta del primer precio y el ganador pagará el precio de la puja.
Soft Floor (Valor mínimo)
En una subasta de segundo precio, el soft floor es el precio mínimo efectivo cuando solo hay una oferta; Es igual o superior al suelo duro.
SSP
A Supply Side Platform (SSP) representa al vendedor (el publisher) en sus esfuerzos por vender su inventario disponible a los anunciantes.
Triton Digital Exchange
Es el intercambio de publicidad por audio de Triton Digital; un mercado en el que los compradores (anunciantes) adquieren inventario publicitario de un gran número de vendedores (publishers de audio). TAP Programático es el agente inteligente que impulsa su acceso a Triton Digital Exchange.