El inventario es el espacio que un publisher tiene disponible para publicidad. En la radiodifusión tradicional, el inventario se mide en spots; Fragmentos de tiempo en un programa de transmisión (generalmente 30 segundos) donde se pueden colocar anuncios. En la publicidad digital, el inventario se mide en impresiones. En TAP, el inventario se describe como las "oportunidades disponibles para reproducir un anuncio", que se estima mediante la previsión de impresiones basadas en los datos históricos y de tendencias de la estación o podcast.
El valor en TAP se mide en términos de impresiones, que se convierten en valor monetario de acuerdo con los CPM aplicados a los vuelos de la campaña. TAP también puede calcular el valor según las unidades de publicidad por radio terrestre ("publicidades").
Divisa
Cada perfil de anunciante incluye la divisa de ese anunciante. Cuando crea un vuelo, la tarifa se muestra en la divisa del anunciante, independientemente de la divisa que utilice.
Impresiones vs. publicidades
Los flujos de trabajo y cálculos de usuario de TAP han sido diseñados para funcionar con un modelo de inventario basado en impresiones. Sin embargo, tiene la opción de trabajar con publicidades si eso es lo que usted o sus anunciantes prefieren. Al configurar una campaña, puede elegir un método de tráfico CPM (costo por mil impresiones) o CPS (costo por spot), y establecer los objetivos de los vuelos, correspondientemente, en impresiones o publicidades.
Al usar publicidades, TAP presenta sus cálculos de costo y metas de forma tradicional (CPS y metas de reproducción de publicidades) con el cálculo eCPM de spots correspondiente junto con algunos informes.
Tenga en cuenta que incluso cuando distribuye vuelos basados en publicidades, TAP continúa realizando la distribución uno a uno, y cada oyente recibe su propio stream de audio y selección de anuncios. Sin embargo, para adaptarse a la distribución al estilo publicidad, TAP imita el formato de uno a muchos de la radio tradicional al reproducir los anuncios aproximadamente al mismo tiempo (dentro de la "ventana de distribución de publicidad") a todos los oyentes conectados. El uso de vuelos basados en publicidades puede generar algunos comportamientos inesperados y problemas de informes.
Propina: En general, usar publicidades en lugar de impresiones solo es ventajoso cuando tienes una audiencia pequeña. Para evaluar si debe usar publicidades o impresiones, use la calculadora de publicidades frente a impresiones que se encuentra aquí. Para obtener más información sobre el uso de spots, visite la base de conocimiento de Triton Digital (busque en "Spots").
Medición de distribución de las impresiones de un podcast (IABv2)
La distribución de podcasts difiere del audio in-stream o on demand porque suele haber una separación de tiempo entre el momento en que el oyente descarga el podcast y el momento en que lo escucha. Incluso cuando el oyente consume el podcast mientras se está descargando, la práctica estándar cuando se usa un altavoz inteligente, por ejemplo, los reproductores y servidores tratan el podcast y sus anuncios integrados como si se estuvieran descargando para su consumo posterior. La única diferencia con dispositivos tales como altavoces inteligentes es que la ubicación de almacenamiento del archivo es temporal y no forma parte de la biblioteca de aplicaciones del cliente de podcast.
Estos escenarios de descarga y consumo crean desafíos particulares al medir si los anuncios integrados realmente son escuchados por el oyente o qué hacer en el caso de que existan impresiones duplicadas.
Triton Digital ofrece filtros IABv2 a los publishers que usan TAP Podcast. Con los filtros IABv2, los registros del servidor de anuncios se analizan según las Pautas técnicas de medición de podcasts de IAB para minimizar la duplicación de registros de impresiones a fin de obtener datos de uso que reflejen con mayor fidelidad la verdadera medición de distribución de impresiones.
Específicamente, el servicio de filtros IABv2 analiza la dirección IP y el agente de usuario (UA) de las solicitudes del servidor para eliminar las impresiones de distribución que, según lo detectado, se originen a partir de bots, agentes de usuario falsos y otras fuentes que no sean oyentes humanos reales.
Asimismo, los filtros buscan y eliminan las impresiones duplicadas al analizar factores tales como la dirección IP y el agente de usuario del oyente, junto con la ID de episodio y la posición del contenido al ir al corte, de conformidad con las recomendaciones de las pautas IABv2. Estos registros duplicados pueden ocurrir por una gran variedad de motivos. Por ejemplo, un oyente podría comenzar a escuchar un podcast en su altavoz inteligente por la mañana y dejar de escucharlo después de unos minutos. Más tarde ese día tal vez termine de escuchar el podcast. Si la distribución de sus impresiones solo se basa en los registros del servidor de la unión dinámica de anuncios, esto aparecería como dos impresiones (ya que cuando el oyente retomó la sesión, el podcast volvió a descargarse). Con el filtrado IABv2, el "deduplicador" de Triton Digital puede ver que estas dos descargas probablemente han ido a la misma persona el mismo día, por lo que se elimina el duplicado. El resultado es una impresión más realista y de mayor valor.
Los filtros IABv2 con el deduplicador de Triton Digital funcionan igualmente bien con los anuncios TAP nativos y con rastreadores de terceros. La principal diferencia es que se mantiene un registro de las impresiones duplicadas para los anuncios TAP en la base de datos de TAP, mientras que las impresiones duplicadas para rastreadores de terceros quedan descartadas.
Proceso del deduplicador de Triton Digital
