Obtendrá más beneficio y valor de TAP cuando utiliza vuelos basados en impresiones (modelo de precios CPM), ya que esto permite el conjunto completo de funciones avanzadas de TAP. Sin embargo, puede usar vuelos basados en publicidades (modelo de precios CPS) si es lo que prefiere o si es lo que se adapta mejor al flujo de trabajo de su organización.
Vea también: Inventario y presupuestos
El modelo de precios CPS (spots) es una función opcional que Triton Digital debe habilitar para usted. Para habilitar la función, consulte Póngase en contacto con el servicio de asistencia técnica.
Algunas funciones de TAP no están disponibles para los vuelos que usan el modelo de precios CPS (spots), debido a las limitaciones inherentes a ese formato. Tenga en cuenta que es posible que las funciones que no están disponibles se puedan seguir seleccionando en la interfaz de usuario. Pero no podrá guardar el vuelo si ha seleccionado una función que no está disponible para los vuelos CPS, y los mensajes de advertencia le ayudarán a identificar la selección errónea.
Campañas
Puede crear campañas basadas tanto en impresiones (CPM) como en publicidades (CPS) en TAP. Sin embargo, no puede combinar vuelos basados en impresiones y en anuncios en la misma campaña. Todos los vuelos de una campaña deben usar un modelo de precios CPM o CPS, no ambos.
Tipo de contenido y posición
Los precios de CPS solo están disponibles para la entrega de contenido en vivo y solo se pueden posicionar en Mid-roll.
Frecuencia
Se recomienda la frecuencia basada en tendencias para los vuelos CPS.
Para obtener los mejores resultados con los vuelos basados en CPS, debe utilizar el direccionamiento por hora para imitar el direccionamiento tradicional por horario. Sin embargo, tenga en cuenta que cuando usa el direccionamiento por hora, el ritmo vuelve a un comportamiento uniforme en ese horario, pero la interfaz de usuario sigue mostrando Basado en tendencias en Ritmo.
Frequency Capping (Limitación de frecuencia)
La limitación de frecuencia basada en el oyente se establece en 1 puntos por pausa para imitar el comportamiento tradicional de las publicidades. Sin embargo, se trata de una limitación por oyente, no de una limitación tradicional basada en spots.
Como tal, varias publicidades pueden reproducirse en un corte publicitario, pero se reproducen para diferentes oyentes. Cualquier oyente dado solo escuchará la publicidad una vez por descanso.
Otro ejemplo: si establece la limitación en un punto por día, la publicidad aún puede reproducirse muchas veces en el transcurso de un día, pero para diferentes oyentes. Cualquier oyente escuchará la publicidad no más de una vez al día. Posible excepción: si el oyente cambia de dispositivo o aparece como un nuevo oyente, es posible que vuelva a escuchar el anuncio.
Puede crear otras reglas de limitación de frecuencia, pero Triton sigue aplicando la regla esencial de no más de 1 puntos por pausa.
Direccionamiento
No se admite la distribución de todo el contenido .
El direccionamiento de oyentes no está disponible para los vuelos CPS.
Solo se permite la segmentación de contenido y la segmentación por tiempo.
El direccionamiento de contenido se limita al direccionamiento de estación/podcast.
Debe seleccionar el direccionamiento de contenido de una estación, y solo puede dirigirse a una estación por vuelo.
Para direccionar varias estaciones, haga copias del vuelo y, a continuación, cambie la estación de destino en cada copia.
Indicador On-track
Cuando un vuelo utiliza el modelo de precios CPS (spots), el indicador On-track (OTI) aparece en el panel de resumen del vuelo y en el informe de la lista de vuelos para el objetivo de spots.
Informes
TAP Explore's Spots - El tipo de informe CPS muestra los spots entregados durante el intervalo de tiempo seleccionado.
Los informes de declaración jurada para vuelos basados en publicidades no incluyen el nombre creativo de la publicidad.
Comprender los puntos en TAP
La entrega de publicidad en TAP sigue la escucha de radio y la exposición a anuncios, utilizando la segmentación por hora para imitar los horarios del día.
Con la distribución de publicidad terrestre, el editor describe el tamaño y el tipo de audiencia para el horario. Por ejemplo, supongamos que la franja horaria "morning drive" tiene 5000 oyentes. El anuncio se programaría para tocar en un momento específico dentro de ese horario, con la expectativa de entrega a unas 5000 personas.
En TAP, la atención se centra primero en seguir a la audiencia de la parte del día para que esté alineada con el mismo objetivo. Al programar una publicidad, TAP consulta los datos de escucha de Triton Digital para obtener el número promedio durante el horario del vuelo, actualizándolo una vez por hora. Esto determina cuántas personas deberían escuchar cada publicidad para que los anunciantes alcancen su objetivo, y este se va adaptando a los cambios en la audiencia sobre la marcha.
Luego TAP envía cada anuncio para que se distribuya con el objetivo de que llegue a esa cantidad definida de oyentes. El tamaño de la audiencia se actualiza cada hora debido a la complejidad del streaming de audio. Es más desafiante que solo agregar la audiencia, ya que puede haber horarios sin inserción de anuncios debido a un programa sindicado, o algunos horarios con menos exposición al anuncio debido a menos pausas publicitarias. TAP tiene en cuenta todo esto y llega a un número preciso de personas que equivale a la promesa de distribución que hace el publisher a sus anunciantes en todos los horarios de posible distribución.
Ejemplo
Un anunciante compra 20 publicidades para pasar de lunes a viernes entre las 6:00 a. m. y las 7:00 p. m.
Los datos de oyentes de Triton Digital muestran que en esa franja horaria la audiencia promedio distribuye 1,000 impresiones.
Esto significa que cada publicidad debe distribuir 1,000 impresiones (personas que escuchan).
Cuando se alcanza el umbral de 1,000, se registra la publicidad.
Tenga en cuenta que en los informes, la marca de tiempo en el acto es cuando se envió la primera impresión, pero esa publicidad no llegará a los informes de impresiones si no llegó a todos esos 1,000 oyentes.
Ahora el anunciante tiene la seguridad de que la audiencia que le vendieron para la publicidad programada será lo que se distribuirá.
El objetivo de impresiones se actualiza en tiempo real, así que la audiencia siempre está en consonancia con los objetivos del anunciante.
Un efecto secundario importante
Como ahora se tienen en cuenta dos factores, grupos de impresiones/oyentes y un objetivo de publicidad, puede haber algún tipo de comportamiento imprevisto en los informes.
Por ejemplo, dado que la publicidad se define como "grupo de impresiones", si la audiencia se dispara y la programación publicitaria queda rezagada, puede pasar que tenga un grupo grande de oyentes y que todos ellos escuchen a la vez y reciban el anuncio, pero se dividiría en varias publicidades. Si sucede esto, es posible que los informes muestren que se distribuyen dos publicidades al mismo tiempo. Esto no significa que los anuncios lleguen a los mismos oyentes; irán a diferentes grupos de oyentes, todos los cuales están escuchando al mismo tiempo. Sin embargo, como se observó, el motor de distribución de anuncios actualiza el objetivo una vez por hora para seguir la audiencia, de modo que esto es un hecho muy infrecuente.
De manera similar, la frecuencia de las publicidades debería acercarse mucho a lo que se busca en una declaración jurada (p. ej., 10 publicidades en cinco días distribuirán dos por día), pero como los anuncios siguen los patrones de la audiencia, es posible que note que la frecuencia se concentra en las horas de más escucha, como el mediodía, y en los días de más escucha, como los días de semana. Nuevamente, las publicidades siguen los patrones de audiencia para garantizar la máxima distribución posible.