El modelo de precios CPS (spots) es una función opcional que Triton Digital debe habilitar para usted. Para habilitar la función, comuníquese con su administrador de Éxito del Cliente de Triton Digital.
Obtendrá más beneficio y valor de TAP cuando utiliza vuelos basados en impresiones (modelo de precios CPM), ya que esto permite el conjunto completo de funciones avanzadas de TAP. Sin embargo, puede usar vuelos basados en publicidades (modelo de precios CPS) si es lo que prefiere o si es lo que se adapta mejor al flujo de trabajo de su organización. (Para obtener más información, consulte "Impresiones vs. Spots" en el artículo Inventory and Budges.)
Algunas de las funciones descritas en la Guía del usuario de TAP no están disponibles para los vuelos que utilizan el modelo de precios CPS (spots), debido a las limitaciones inherentes a ese formato. Tenga en cuenta que si bien es posible que las funciones que no están disponibles se puedan seguir seleccionando en la interfaz del usuario, no podrá guardar el vuelo si seleccionó una función que no está disponible para vuelos CPS; los mensajes de advertencia le permitirán identificar la selección errónea.
Para obtener más información sobre cómo funcionan las publicidades en TAP, consulte Descripción de las manchas en Tap, a continuación.
Campañas
Puede crear campañas basadas tanto en impresiones (CPM) como en publicidades (CPS) en Nueva TAP. Sin embargo, no puede combinar vuelos basados en impresiones y en anuncios dentro de la misma campaña. Todos los vuelos de una campaña deben usar un modelo de precios CPM o CPS, no ambos.
Distribución y posición
Limitado al método de entrega en vivo y posición durante el rollo.
Frecuencia
Se recomienda la frecuencia basada en tendencias para los vuelos CPS.
Para obtener los mejores resultados con los vuelos basados en CPS, debe utilizar el direccionamiento por hora para imitar el direccionamiento tradicional por horario. Sin embargo, tenga en cuenta que cuando se utiliza el direccionamiento por hora, el ritmo vuelve a un comportamiento uniforme dentro de ese horario (aunque la interfaz de usuario sigue mostrando la opción de frecuencia seleccionada basada en tendencias).
Frequency Capping (Limitación de frecuencia)
La limitación de frecuencia basada en el oyente se establece en 1 puntos por pausa, para imitar el comportamiento tradicional de las publicidades. Sin embargo, se trata de una limitación por oyente, no de una limitación tradicional basada en spots.
Como tal, varias publicidades pueden reproducirse en un corte publicitario, pero se reproducen para diferentes oyentes. Cualquier oyente dado solo escuchará la publicidad una vez por descanso.
Otro ejemplo: si establece la limitación en un punto por día, la publicidad aún puede reproducirse muchas veces en el transcurso de un día, pero para diferentes oyentes. Cualquier oyente escuchará la publicidad no más de una vez al día. (Posible excepción: si el oyente cambia de dispositivo o aparece como un nuevo oyente, es posible que vuelva a escuchar el anuncio. Para obtener más información, consulte la definición de métrica de Único en la Guía del usuario de TAP Explore).
Puede crear otras reglas de limitación de frecuencia, pero se aplicará la regla esencial de no más de 1 puntos por interrupción.
Direccionamiento
El direccionamiento de oyentes no está disponible para los vuelos CPS.
Solo se permite la segmentación de contenido y la segmentación por tiempo.
El direccionamiento de contenido se limita al direccionamiento de estación/podcast.
Se debe seleccionar una estación en el direccionamiento de contenido de la estación, y solo se puede direccionar una estación por vuelo. ("No se admite la distribución de todo el contenido").
Propina: Para direccionar varias estaciones, haga copias del vuelo y, a continuación, cambie la estación de destino en cada copia.
Indicador OTI
Cuando un vuelo utiliza el modelo de precios CPS (publicidades), el indicador OTI que aparece en el panel de resumen del vuelo y en la lista de vuelos informa sobre el objetivo de publicidades.
Informes
TAP Explore's Spots - El tipo de informe CPS muestra los spots entregados durante el intervalo de tiempo seleccionado.
Los informes de declaración jurada para vuelos basados en publicidades no incluyen el nombre creativo de la publicidad.
Comprender los puntos en TAP
Cuando se programaba la ejecución de una publicidad en Legacy Tap, su distribución se basaba en la cola de todos los oyentes en ese momento. En otras palabras, era un modelo publicitario "de uno para muchos", que imitaba la distribución de anuncios tradicionales (terrestres). La entrega puntual funciona de manera diferente en TAP nuevos, como se describe a continuación.
Entrega puntual en TAP
La distribución de publicidad se diseñó para seguir la escucha de la radio y la exposición a anuncios, utilizando la segmentación por hora para imitar los horarios del día.
En la distribución de publicidad terrestre, el publisher describe el tamaño y tipo de audiencia para el horario; por ejemplo, la franja horaria "morning drive" (horario pico por la mañana) suele tener 5000 oyentes. Luego se programa la publicidad para que se pase en un horario específico de esa franja, con la expectativa de distribuirla a unas 5000 personas.
En TAP, la atención se centra primero en seguir a la audiencia de la parte del día para que esté alineada con el mismo objetivo. Al programar una publicidad, TAP consulta los datos de escucha de Triton Digital y regresa con el número promedio durante el horario del vuelo, actualizándolo una vez por hora. Esto determina cuántas personas deberían escuchar cada publicidad para que los anunciantes alcancen su objetivo, y este se va adaptando a los cambios en la audiencia sobre la marcha.
Luego TAP envía cada anuncio para que se distribuya con el objetivo de que llegue a esa cantidad definida de oyentes. El tamaño de la audiencia se actualiza una vez por hora debido a la complejidad del streaming de audio: trasciende la mera ampliación de la audiencia, ya que puede haber horarios sin inserción de publicidad porque se transmite un programa sindicado o algunos con menos exposición a anuncios porque tienen menos cortes comerciales. TAP tiene en cuenta todo esto y llega a un número preciso de personas que equivale a la promesa de distribución que hace el publisher a sus anunciantes en todos los horarios de posible distribución.
Esta es una mejora con respecto a la distribución de publicidad de Legacy Tap porque ahora el anunciante tiene la garantía de que sus publicidades siempre llegarán a la audiencia del horario por el que está pagando. La precisión de programar el horario de distribución en la radio se adaptó a la inserción dinámica de anuncios usando números reales.
Aquí hay un ejemplo:
Un anunciante compra 20 publicidades para pasar de lunes a viernes entre las 6:00 a. m. y las 7:00 p. m.
Los datos de oyentes de Triton Digital muestran que en esa franja horaria la audiencia promedio distribuye 1,000 impresiones.
Esto significa que cada publicidad debe distribuir 1,000 impresiones (personas que escuchan).
Cuando se alcanza el umbral de 1,000, se registra la publicidad.
Tenga en cuenta que en los informes, la marca de tiempo en el acto es cuando se envió la primera impresión, pero esa publicidad no llegará a los informes de impresiones si no llegó a todos esos 1,000 oyentes.
Ahora el anunciante tiene la seguridad de que la audiencia que le vendieron para la publicidad programada será lo que se distribuirá.
El objetivo de impresiones se actualiza en tiempo real, así que la audiencia siempre está en consonancia con los objetivos del anunciante.
Un efecto secundario importante
Como ahora se tienen en cuenta dos factores, grupos de impresiones/oyentes y un objetivo de publicidad, puede haber algún tipo de comportamiento imprevisto en los informes.
Por ejemplo, dado que la publicidad se define como "grupo de impresiones", si la audiencia se dispara y la programación publicitaria queda rezagada, puede pasar que tenga un grupo grande de oyentes y que todos ellos escuchen a la vez y reciban el anuncio, pero se dividiría en varias publicidades. Si sucede esto, es posible que los informes muestren que se distribuyen dos publicidades al mismo tiempo. Esto no significa que los anuncios lleguen a los mismos oyentes; irán a diferentes grupos de oyentes, todos los cuales están escuchando al mismo tiempo. Sin embargo, como se observó, el motor de distribución de anuncios actualiza el objetivo una vez por hora para seguir la audiencia, de modo que esto es un hecho muy infrecuente.
De manera similar, la frecuencia de las publicidades debería acercarse mucho a lo que se busca en una declaración jurada (p. ej., 10 publicidades en cinco días distribuirán dos por día), pero como los anuncios siguen los patrones de la audiencia, es posible que note que la frecuencia se concentra en las horas de más escucha, como el mediodía, y en los días de más escucha, como los días de semana. Nuevamente, las publicidades siguen los patrones de audiencia para garantizar la máxima distribución posible.