Una vez que haya preparado los acuerdos de acuerdo con el comprador, puede agregar el acuerdo en TAP Programático.
Las ofertas se producen en el mercado privado programático TAP y no se ven afectadas por la configuración y las reglas que se crean en el mercado abierto.
Para añadir un nuevo acuerdo (resumen):
- Vaya a la función programática en TAP. En la pestaña Acuerdos, haga clic en +Nueva deal.
Aparece el formulario New Deal. - Ingrese la información relevante de acuerdo con los detalles que se describen a continuación.
- Haga clic en Crear acuerdo.
Aparecerá un mensaje de confirmación. - Comuníquele el ID del acuerdo (que se encuentra en el resumen del acuerdo) al comprador para que pueda orientarlo en su campaña.
Detalles del acuerdo
Nombre del acuerdo
Introduzca un nombre para el acuerdo.
Fecha de inicio/Fecha de finalización
Introduzca las fechas de inicio y finalización del acuerdo. Estas fechas son obligatorias (excepto para los acuerdos programáticos garantizados). Si archiva el acuerdo antes de su fecha de de finalización, el acuerdo se desactiva.
Ingrese una fecha de inicio personalizada, dentro de los próximos 365 días, o haga clic en el ajuste preestablecido Comenzar hoy para ingresar la fecha de hoy.
Ingrese una fecha de finalización personalizada, hasta tres años después de la fecha actual (hoy), o elija uno de los ajustes preestablecidos en la lista desplegable.
Comprador y prioridad
Plataforma de demanda
Seleccione el DSP utilizado por el comprador para el que esté creando este acuerdo. Una vez creado el acuerdo, no puede cambiar la selección de la plataforma de demanda.
Consulte Demand Platform Deal Notes para obtener información específica de algunas plataformas de demanda.
Asiento del comprador
Seleccione Todo para crear un acuerdo de duración indeterminada, en el que todos los compradores del socio seleccionado sean elegibles para pujar por el inventario.
Seleccione Específico para introducir el identificador de puesto del puesto del comprador con su DSP. Solicítele esa información al comprador para el que esté creando este acuerdo.
Tipo de mercado
El tipo de mercado determina la prioridad del acuerdo.
Un acuerdo programático garantizado (PG) es un acuerdo entre un publisher y un comprador programático para comprar inventario directamente del publisher. Una vez configurado, su flujo de trabajo automatizado proporciona compras de inventario garantizadas para vuelos PG que se ejecutan con un ritmo uniforme y un nivel de prioridad estándar dentro de TAP. El inventario PG se contabiliza en TAP pronóstico y está sujeto a los controles de calidad de anuncios de TAP Programmatic. Tenga en cuenta que las fechas de inicio y finalización no se pueden establecer para los acuerdos programáticos, ya que se establecen en el vuelo PG.
Un acuerdo preferido es un acuerdo de subasta privada que se realiza con un comprador preferido; Tiene la prioridad más alta, independientemente del precio de la oferta (siempre que esté por encima del precio mínimo).
Una subasta privada está restringida a compradores de acuerdos con los que tenga un acuerdo de subasta privada. Los compradores de acuerdos pueden echar un "primer vistazo" a su inventario. Si no se acepta ninguna oferta de subasta privada, el inventario se ofrece en una subasta abierta.
Una subasta abierta es el mercado estándar donde se realizan pujas en tiempo real (RTB) por inventario de publicidad digital, y está abierto a todos los compradores.
Use las ofertas preferidas con precaución, ya que no hay comprobaciones de validación para asegurarse de no crear ofertas preferidas conflictivas, como dos ofertas preferidas para la misma marca (lo que esencialmente invalida el estado "preferido"). La mejor práctica es no tener más de un acuerdo preferido dirigido a un inventario determinado. Si surge el caso en el que dos acuerdos preferidos compiten por el mismo inventario, gana el que tenga el precio claro más alto. Si el precio claro es el mismo para todos, se selecciona un ganador al azar.
Price (Precio)
Tipo de subasta
Buena práctica: si usa el segundo precio, deberá definir un soft floor mayor que el hard floor. De lo contrario, el hard floor se utilizará si hay solo un postor.
Para obtener ejemplos de cómo funcionan esos diferentes tipos de subastas, consulte Escenarios de subasta.
Hard Floor (Valor de reserva)
El hard floor es el precio más bajo que es aceptable en una subasta. Cualquier oferta por debajo del hard floor será rechazada.
El hard floor anula las normas de suelo existentes. Puede establecerse más alto y más bajo.
Especifique una cantidad con dos decimales de precisión, al céntimo. Ejemplo: Por $1.25, ingrese "1.25".
Soft Floor (Valor mínimo)
En una subasta de segundo precio, el soft floor es el precio mínimo efectivo cuando solo hay una oferta. Debe ser igual o superior al suelo duro. Ejemplo (haga clic para ampliar):
El soft floor solo aparece cuando se selecciona el segundo precio como tipo de subasta.
Especifique la cantidad de soft floor con dos decimales de precisión, al céntimo. Ejemplo: Por $1.25, ingrese "1.25".
Monedas distintas del USD
La divisa predeterminada para ofertas, paquetes y reglas de mercado abierto es USD (dólares estadounidenses), pero tiene la opción de especificar una moneda diferente al establecer precios mínimos. Esto es útil cuando se realizan transacciones con compradores que operan en monedas distintas al USD.
Cuando selecciona una divisa distinta de USD, todas las subastas y transacciones se siguen ejecutando en USD. TAP Programático convierte los precios mínimos sobre la marcha durante el proceso de licitación utilizando el tipo de cambio diario. Esto reduce el riesgo de rechazos de ofertas causados cuando la volatilidad del tipo de cambio empuja las ofertas por debajo del precio mínimo. La facturación y los pagos permanecen sin cambios.
La moneda mínima se puede cambiar en cualquier momento para ofertas y mercados abiertos.
Sin embargo:
No puede cambiar la divisa de un paquete de red publicitaria cuando su estado es Activo.
Los acuerdos de la red de anuncios deben usar la misma divisa que los paquetes a los que están vinculados.
Direccionamiento
Cree reglas de direccionamiento de contenido o de direccionamiento de oyentes. Las reglas dirigidas funcionan de la misma manera que para las reglas dirigidas de vuelo de TAP, aunque con algunas pequeñas diferencias. Por ejemplo:
En la segmentación de contenido de Deals, el género de estación/podcast es específico de la taxonomía de contenido de IAB 2.0.
La segmentación de contenido de los acuerdos incluye el idioma de la estación/podcast.
La segmentación de contenido de Deals incluye más opciones en Otros.
El direccionamiento de oyente de Deals incluye impresiones direccionables.
La segmentación de acuerdos no incluye la segmentación por hora.
Avanzada
Use la sección Advanced del formulario Acuerdo programático de TAP para especificar reglas de calidad de anuncios que solo se apliquen a este acuerdo. Por ejemplo, puede crear un acuerdo que ignore el requisito de categoría IAB, o un acuerdo que esté restringido a una marca específica, o puede anular las restricciones de calidad del anuncio cuando el comprador está pujando dentro del acuerdo.
Ignorar categoría AIB
Este elemento omite la configuración de TAP calidad de anuncios IAB categoría para las respuestas a ofertas asociadas al acuerdo. La limitación IAB no resulta afectada.
Cuando Ignorar IAB categoría está habilitada:
Los acuerdos establecidos con la configuración avanzada "Ignore IAB category" se envían a los DSP en una solicitud de oferta específica para garantizar que el campo de categoría bloqueada (bcat) no sea parte de la solicitud.
Se aceptan respuestas a ofertas que no incluyan una categoría IAB.
Se ignoran las categorías IAB excluidas definidas en la configuración de calidad de anuncios.
En la mayoría de los casos, no debe habilitar esta función; Solo úselo en circunstancias excepcionales, tales como:
El DSP al cual está vinculado su acuerdo no usa categorías IAB en sus ofertas (o no las aplica de manera confiable).
Si, por lo general, excluye una categoría pero tiene un acuerdo específico con un DSP o anunciante que coincide con esa categoría pero desea permitir sus anuncios. Por ejemplo, si suele excluir anuncios de bebidas alcohólicas pero tiene un acuerdo específico con un DSP para permitir anuncios de un evento patrocinado por una cervecería. Otro ejemplo: su configuración de calidad de anuncios bloquea anuncios sobre juegos de azar, según la categoría IAB, pero desea ejecutar un acuerdo directo con un comprador de confianza, como un hotel-casino o una lotería de caridad. Seleccione Ignorar IAB categoría para ese acuerdo y permitir que los anuncios del comprador compitan en la subasta.
La siguiente tabla muestra el comportamiento de la respuesta a la puja cuando una regla de calidad de anuncios excluye dos categorías IAB y la opción Ignorar categoría IAB está habilitada o inhabilitada. Se muestran los comportamientos tanto de las respuestas a las ofertas del acuerdo como de la subasta abierta.
Ignorar IAB Ejemplos de lógica de categoría (✅= se acepta la oferta; ❌ = se rechaza la oferta)
Regla de calidad de anuncios | Estado de "Ignore IAB Category" | Respuesta a la oferta (acuerdo) | Respuesta a la oferta (subasta abierta) |
|---|---|---|---|
Excluir IAB16-1, IAB 17-2 | Deshabilitado | IAB16-1 ❌ | IAB17-2 ❌ |
Excluir IAB16-1, IAB 17-2 | Enabled | IAB16-1 ✅ | IAB17-2 ❌ |
Excluir IAB16-1, IAB 17-2 | Deshabilitado | Sin IAB definido ❌ | Sin IAB definido ❌ |
Excluir IAB16-1, IAB 17-2 | Enabled | No hay IAB definido ✅ | Sin IAB definido ❌ |
Ignorar puesto de postor
Selecciona Ignorar puesto del postor si quieres permitir pujas en el acuerdo de todos tus compradores disponibles y no solo del ID de puesto asignado al acuerdo.
Restricción de marcas
La restricción de marca se refiere a acuerdos que solo se aplican a la(s) marca(s) especificada(s). Este elemento omite la configuración de Marcas excluidas de calidad de anuncios para las respuestas a ofertas asociadas con el acuerdo. La limitación de marca no se ve afectada.
Cuando las marcas están incluidas en la lista de restricción de marcas:
Solo se aceptan respuestas a ofertas que incluyan contenido creativo asociado con la(s) marca(s).
Se rechazan las respuestas a las ofertas que no incluyan contenido creativo asociado con la(s) marca(s).
Las marcas y URL de marcas excluidas definidas en sus configuraciones de calidad de anuncios son ignoradas.
En la mayoría de los casos, no debe habilitar esta función; Solo úselo en circunstancias excepcionales, como si crea un acuerdo con un comprador que es específico de una marca en particular. Esta configuración anula la configuración de Marcas excluidas de calidad de anuncios, por lo que puede usarla si normalmente excluye una marca pero tiene un acuerdo específico con un DSP o anunciante para permitir anuncios de esa marca.
La siguiente tabla describe algunas situaciones que deberían ayudarle a comprender la relación entre las configuraciones de calidad de anuncios y las configuraciones de restricción de marcas cuando la respuesta a las ofertas es específica del acuerdo.
Configuración de calidad de anuncios | Restricción de marcas en el acuerdo | Respuesta a la oferta (acuerdo) | Resultado |
|---|---|---|---|
Sin marcas excluidas | Nike | Sin marcas definidas | La oferta se rechaza porque el acuerdo se limita solo a la marca Nike. |
Sin marcas excluidas | Nike | Especifica la marca Nike | La oferta se acepta para subasta porque incluye la marca Nike. |
La marca Nike está excluida | Nike | Especifica la marca Nike | La oferta se acepta para subasta porque incluye la marca Nike. (La exclusión de calidad de anuncio es anulada por la configuración de restricción de marca). |
La marca Nike está excluida | No se especificaron restricciones de marca para el acuerdo | Especifica la marca Nike | La oferta se rechaza para subasta porque incluye la marca Nike. (Exclusión de calidad de anuncios vigente. Sin anulación.) |
Límite de frecuencia en la marca Nike | Nike | Especifica la marca Nike | Si el límite de frecuencia no se ha agotado: la oferta se ha rechazado debido al límite de frecuencia. Si se agotó el límite de frecuencia: se acepta la oferta. |
Agregar sufijo de ID
Puede personalizar la parte de ID de anuncio de la respuesta VAST/DAAST devuelta al agregar un sufijo personalizado a la ID de anuncio. Por ejemplo, si ingresa el sufijo "abcd", la respuesta de un anuncio con el ID de anuncio "ZZZZZZZZ12345" será <Ad id="ZZZZZZZZ12345-abcd">
Use solo caracteres alfanuméricos.
Máximo de caracteres = 25.
Se inserta un guión ( - ) entre el ID de anuncio y el sufijo personalizado.
Sincronización de acuerdos
Dependiendo del socio de demanda, la información de sincronización del acuerdo se puede informar en el lado derecho de la página del acuerdo, en la descripción general del acuerdo. No todos los socios en demanda habilitan este informe. Actualmente está habilitado por:
- DV360
- Xander
La sección Sincronización de acuerdos muestra un mensaje de error informativo cuando se produce un problema. Puede usar el mensaje de error para solucionar cualquier problema de sincronización con su acuerdo.
Acuerdos perdurables
Un acuerdo perenne es un acuerdo "siempre activo" que permite a todos los compradores dentro de un socio de demanda seleccionado ofertar en un grupo de inventario sin tener que configurar acuerdos específicos para cada asiento. Es una forma cómoda de hacer funcionar el «establécelo y olvídalo», sin o casi sin disposiciones de mantenimiento con socios en demanda que conoce y en los que confía. También puede hacer que los anunciantes del socio en demanda encuentren sus acuerdos con más facilidad.
Para crear un acuerdo de duración indeterminada, especifique la configuración Todo para el puesto al crear un acuerdo y seleccione cualquier direccionamiento adicional para reducir el inventario sujeto al acuerdo de duración indeterminada.
"Estación" es el criterio de direccionamiento típico para un grupo de inventario de acuerdos perdurables, pero puede basar un acuerdo perenne en cualquier criterio de direccionamiento.
