Los datos de mediciones de Triton Digital y su estrategia de datos

La amplia gama de productos de audio y publicidad de Triton Digital puede generar una variedad de datos de medición a los que puede acceder y usar para una variedad de propósitos, desde casos de uso simples hasta complejos, y con diferentes niveles de granularidad. Este artículo proporciona un resumen de los tipos de datos de medición que Triton pone a disposición, junto con algunos ejemplos de casos de uso, para mostrar cómo los datos de medición de Triton pueden formar la columna vertebral de la estrategia de datos e informes de su organización.

Datos de medición de streaming

Los productos de medición de streaming de Triton agregan datos de streaming producidos por todas las plataformas y fuentes que alojan los streams de su estación de radio. Una vez agregado, Triton le proporciona una única fuente de "verdad" para una variedad de métricas de rendimiento relacionadas tanto con el consumo de streams (sesiones iniciadas, sesiones activas, duración de las sesiones) como con las personas que consumen los streams (recuento de personas únicas que escuchan).

Triton proporciona una amplia variedad de dimensiones y filtros para permitirle excluir o incluir diversos aspectos y granularidades en las vistas de sus datos, entre ellos:

• Geográfico relacionado con la ubicación de las personas que escuchan

• Geográfico relacionado con la ubicación de la estación y el mercado del arroyo

• Dispositivo y reproductor (el dispositivo específico o tipo de dispositivo en el que se escuchó la transmisión)

• Distribuidor (la aplicación o el sitio orientado al oyente desde el que se originó el stream)

• Formato (de estación)

• Hora y fecha (normalizadas a la hora local de la estación de origen).

Estas métricas, dimensiones y filtros permiten un alto grado de flexibilidad y granularidad en las vistas de sus datos de streaming.

Las métricas de streaming acumuladas para toda su organización se pueden incluir en nuestros Rankers de métricas de streaming, que se publican mensualmente, si decide participar en el programa. Los Rankers de Streaming muestran la escala de su negocio entre pares y competidores nacionales e internacionales.

Datos de medición de podcasts

Si bien Triton recomienda que nuestros socios alojen sus podcasts en Omny Studio, es importante tener en cuenta que esto no es necesario para usar los productos de medición de podcasts que se enumeran aquí.

Los productos de medición de podcasts de Triton proporcionan mediciones para los datos de consumo generados por sus podcasts (descargas, horas descargadas, datos transferidos) y las personas que escuchan esos podcasts (recuento de oyentes). Estas métricas básicas se pueden filtrar y dividir por varios tipos de dimensiones, como podcast, episodio, geografía del oyente (por DMA, MSA, país y mercado), categoría de Apple (género), tipo de dispositivo y familia, y hora y fecha.

La herramienta Podcast Metrics Demos+, actualmente en versión beta, proporciona datos detallados sobre los oyentes de sus podcasts, como por ejemplo: edad, sexo, etnia, educación, estado civil, intención de compra y patrones de consumo de medios.

Las métricas de podcasts acumuladas para toda su organización se pueden incluir en nuestros informes de podcast, que se publican mensualmente. Estos ranker informes muestran la escala de su negocio entre pares y competidores nacionales e internacionales.

Otra herramienta de medición para podcasting es Line-Ups, que expone sus recuentos de descargas y oyentes para podcasts individuales, o grupos de podcasts, directamente a agencias de publicidad clave. El objetivo de Line-Ups es proporcionar a esas agencias métricas transparentes en las que puedan confiar, con los datos suministrados enviados directa y automáticamente desde Triton a través de la interfaz de usuario de Triton, sin la participación del editor de los podcasts.

Casos de uso y estrategia de datos

La medición de sus métricas de audio es la base que le permite administrar su negocio de manera efectiva y tomar decisiones informadas sobre lo que funciona y lo que necesita apoyo o recursos adicionales, promoción o jubilación; lo que está creciendo y lo que no; Qué está cambiando y cómo responder. Sin una herramienta de medición que proporcione datos de consumo confiables y confiables, está administrando su negocio a ciegas. Triton Digital es el líder de la industria en el campo de las métricas de escucha de audio.

Con los datos que proporcionamos, puede crear informes que muestren las tendencias de consumo y audiencia a lo largo del tiempo para sus estaciones, podcasts, mercados, formatos y toda su empresa. Una vez identificados, los elementos que tienen un buen rendimiento pueden tener sus métodos estudiados y emulados por aquellos que tienen un rendimiento inferior, lo que eleva los números de audiencia y los ingresos. Además, se pueden descubrir tendencias que de otro modo se habrían pasado por alto, y se pueden realizar cambios en sus operaciones en respuesta.

Ejemplo

BlorkRadio Inc., es un gran conglomerado de radio (ficticio) con estaciones repartidas por todo Estados Unidos. Han instigado informes de tendencias por horario para todas sus estaciones utilizando datos proporcionados por Triton. Los datos que utilizan se exportan desde la interfaz de usuario de Streaming Metrics de Triton y, por lo tanto, se normalizan a la zona horaria local de cada estación.

Cuando llegó la pandemia, BlorkRadio se enfrentó a una incertidumbre significativa, sobre todo con respecto al efecto que el trabajo desde casa tendría en los hábitos de consumo de su audiencia. Sin embargo, al utilizar informes basados en Triton, rápidamente establecieron que con la eliminación del tiempo de viaje, sus oyentes ahora estaban sintonizando aproximadamente una hora más tarde en la mañana, particularmente a sus estaciones de noticias / entrevistas. Esto se vio en todo el país, se muestra fácilmente en los datos debido a la normalización de las zonas horarias en los datos de Triton. 

La detección de este cambio en el comportamiento del oyente ayudó a BlorkRadio a tomar la decisión de retrasar su programación de noticias/charlas una hora. Como resultado, vieron un aumento en los inicios de sesión, mejoras en el tiempo dedicado a escuchar y una mayor retención de la audiencia en comparación con las normas anteriores a la pandemia.

Los datos que proporciona Triton también se pueden utilizar como herramienta de ventas. Cuando sus métricas de medición muestran éxito, esas métricas deben promocionarse en discusiones de lanzamiento y renovación con clientes potenciales y actuales.

Podcast Metrics Demos+ amplía aún más estas oportunidades de ventas: al analizar los datos demográficos y de intención de gasto proporcionados por Triton de su audiencia de podcast, es probable que descubra que tiene segmentos de audiencia que son deseables para los anunciantes y compradores que están subrepresentados en su base de anunciantes existente. Estos datos pueden formar la base de reuniones de lanzamiento para dichos clientes potenciales.

Los datos de Triton también se pueden mostrar a los clientes como una forma de informe estándar de campañas publicitarias o informes de atribución: "Mire nuestras excelentes métricas para las estaciones, horarios y podcasts que llevaban sus anuncios; ¡Sus gastos están llegando a una audiencia enorme y comprometida!"

Los rankers de Triton, tanto para streaming como para podcasts, son herramientas importantes para que los compradores evalúen dónde gastar en audio. Incluir a su empresa en los rankers le ayuda a colocar sus estaciones y podcasts dentro del gasto total en anuncios de audio en una posición acorde con su tamaño y escala.

Más buenas noticias: no se requiere ingeniería de datos compleja para aplicar estos casos de uso a sus estaciones y podcasts. Todos los casos de uso analizados hasta ahora pueden satisfacerse exportando datos de las interfaces de usuario de los productos Triton y manipulando esos datos en informes en Microsoft Excel o Google Sheets. Dicho esto, Triton ofrece una API de métricas y una opción de transferencia de registros granulares para clientes que desean visualizar e informar sobre sus datos de una manera más automatizada, o que desean aprovechar las oportunidades que se presentan al ingerir registros individuales de sesiones de streaming y descargas de podcasts.

A continuación se presentan algunos ejemplos de casos de uso que se desbloquean al optar por recibir dichos datos granulares de Triton:

• Realice un seguimiento de cómo su base de oyentes está migrando del streaming en vivo al podcasting/radio diferida/radio on demand y realice un seguimiento de la tasa de conversión y mantenimiento de su organización a medida que realiza la transición. Esto se puede hacer comparando los datos de originación de la sesión de streaming y de descarga de podcasts por dirección IP a lo largo del tiempo.

• Integración con una plataforma de gestión de datos de su elección mediante direcciones IP.

• Si está creando productos publicitarios que tienen como objetivo ofrecer algo más que anuncios de audio a la misma persona, es posible recolectar las direcciones IP de las sesiones de streaming y las descargas de podcasts y dirigirse a esas direcciones IP con anuncios de banner visuales.