Un revendedor puede usar la extensión de alcance para tráfico de vuelos directos y ofertas programáticas garantizadas para inventario al que el revendedor no tendría acceso. En otras palabras, permite a los editores vender su inventario a los compradores a través de revendedores de inventario. Reach Extension conecta a los revendedores de inventario con el inventario de los publishers, lo que permite al revendedor comercializar el inventario del publisher a la lista de anunciantes del revendedor.
Reach Extension incluye funciones en TAP que permiten a los revendedores acceder y comercializar el inventario de los editores. También incluye funciones en Triton Metrics, tanto para el propietario del inventario como para el revendedor, para informar sobre la reventa. TAP declaraciones juradas pueden garantizar una contabilidad precisa para ambas partes de las impresiones obtenidas a través de la extensión de alcance.
Terminología
Owner: un editor que posee el inventario que se está revendiendo. Los propietarios pueden ser usuarios TAP o pueden ser editores externos que no usan TAP. A menos que se indique lo contrario, esta guía del usuario se refiere a los propietarios que son propietarios TAP editores.
Revendedor: red publicitaria, casa de ventas o publisher que usa Reach Extension para vender inventario en nombre de otros propietarios.
Contrato: El enlace entre los vuelos del Propietario y del Revendedor. Cuando se combina, permite la reventa del inventario del Propietario por parte del Revendedor.
Comprador: La entidad, generalmente un anunciante, que compra el inventario del propietario a través del revendedor.
Cómo usar Reach Extension
Para usar Reach Extension, trabaje con estas TAP funciones.
Para obtener más información sobre el uso de la extensión Reach como propietario, consulte Extensión de alcance para propietarios de inventario.
Para obtener más información como revendedor, consulte Extensión de alcance para revendedores de inventario.
Contratos
Los revendedores tienen acceso a una sección de Contratos en TAP, donde pueden crear y administrar sus contratos.
Los propietarios tienen acceso a una sección de Contratos en TAP, donde pueden ver y revisar los contratos creados por los revendedores. Los propietarios externos no tienen acceso a TAP.
Organizaciones
Los revendedores existen dentro de Nueva TAP como organizaciones. Los propietarios se conectan a la organización de revendedores creando un anunciante basado en la organización de revendedores.
Anunciantes
Hay un nuevo tipo de anunciante disponible para Extensión de alcance: Revendedor. Los propietarios crean un anunciante revendedor para cada distribuidor con el que contratan para la extensión de alcance. Un anunciante revendedor difiere de un anunciante estándar en que:
No se especifica ninguna industria, por lo que no hay configuraciones de separación competitiva para los anunciantes revendedores. La industria proviene del anunciante del revendedor.
No hay configuración de moneda para los anunciantes revendedores, ya que los ingresos provienen del contrato.
Campañas
Los propietarios crean campañas con el anunciante revendedor como anunciante de la campaña.
Vuelos
Los propietarios crean vuelos en las campañas que se crean para revender. Cuando un vuelo está vinculado a un anunciante revendedor, el único tipo de vuelo disponible es la reventa. La mayoría de los demás detalles de los vuelos son los mismos que para los vuelos regulares, excepto:
Los propietarios deben apuntar a un contrato de revendedor en su vuelo delegado.
En lugar de elegir creativo para el vuelo, el propietario elige un contrato. Al igual que con el contenido creativo, el propietario debe guardar el vuelo primero y luego asignarle un contrato.
CPM es el único modelo de precios disponible. . No hay vuelos CPS para la extensión de alcance.
Extensión de alcance en métricas e informes
Reach Extension abre dos nuevos canales de ingresos: Revendido y Contratado. Puede ver estos canales en Triton Metrics.
La predicción en la aplicación de predicción de disponibilidad de inventario incluye funciones para Extensión de alcance.
TAP Explore
Para ver las métricas de Extensión de alcance, use el tipo de informe Extensión de alcance en TAP Explorar. Incluye métricas desarrolladas específicamente para proporcionar tanto a los propietarios como a los revendedores información clave sobre la extensión de alcance:
Impresiones del distribuidor
Ingresos por propietario de inventario
CPM promedio (opcional)
Costo de medios (opcional)
Los informes de extensión de alcance se dividen en estas dimensiones:
Nombre del contrato del distribuidor
Nombre del distribuidor
Nombre del propietario del inventario
Modelo de margen de contrato (opcional)
Anunciante revendedor (ID) (opcional)
Código de IAB de anunciante revendedor (opcional)
Nombre del anunciante del distribuidor (opcional)
Revenue Channel
Declaraciones juradas
Un propietario o revendedor puede ejecutar declaraciones juradas para sus propias campañas. Los revendedores pueden ver las estaciones del propietario que entregaron sus campañas.
Predicción (Forecasting)
Para revendedores:
La previsión solo tendrá en cuenta las impresiones registradas para un contrato. Las oportunidades perdidas no se incluyen en el cálculo, ya que el concepto no se aplica a los contratos de extensión de alcance.
La previsión de un contrato será precisa 28 días después de la fecha de inicio del contrato. Este es el retardo normal requerido para que el motor de pronóstico analice los patrones de impresiones en el inventario.
Para los propietarios:
Las previsiones serán precisas de inmediato, ya que los vuelos se delegan en un contrato de reserva de inventario.
La previsión de contratos inactivos tiene algunas limitaciones. Para obtener más información, consulte "Limitaciones y soluciones alternativas de previsión para revendedores" en Extensión de alcance para revendedores.
Para obtener más información sobre la predicción, consulte Disponibilidad de inventario (predicción).