¿Por qué incluir categorías IAB en sus informes directos de E/S?
Obtenga claridad sobre quién está invirtiendo en su canal de ingresos de Direct IO.
Compare sus 10 categorías de IAB principales con las que más gastan en publicidad de la industria para identificar nuevas oportunidades de crecimiento.
Vea si las industrias de mayor gasto están alineadas con sus 10 categorías principales; Si no, puede ser el momento de reenfocar su estrategia.
TAP Explorar consulta
Asegúrese de tener la ID de anunciante y el nombre del anunciante , ya que utilizará la ID de anunciante como valor de búsqueda.
En el ejemplo utilizado en este artículo, veremos los últimos 365 días de entrega e ingresos netos entregados por industria y estaciones, desglosados por mes.
TAP
Extracto IAB Categoría:
En la pestaña Anunciante de TAP, para descargar su lista de anunciantes, seleccione Exportar todos los datos como CSV.
La exportación contendrá los siguientes campos:
Los campos que transferirá a su TAP Explore Export son:
ID de anunciante
Nombre del anunciante
Tipo,
Nombre del distribuidor
categorías de IAB
Los anunciantes de tipo revendedor no tendrán categorías.
Agregar categorías IAB a la exportación de TAP Explore
En el archivo de exportación de TAP Explore , agregue una pestaña y asígnele el nombre TAP UI Adv.
Copie los cinco campos identificados anteriormente en esta nueva pestaña.
En la pestaña INFORME:
Agregue una columna a la derecha de la columna Nombre del anunciante ; Nómbralo IAB Categoría.
Agregue una columna a la derecha de IAB categoría; Asígnele el nombre Tipo de anunciante (esto le permite identificar rápidamente el inventario que vendió su socio de extensión de alcance y filtrarlo de la tabla dinámica más adelante).
En la columna Categoría IAB , inserte una fórmula de búsqueda virtual donde:
Lookup_value es ID de anunciante.
Table_array es la pestaña TAP UI Adv que incluye columnas para ID de anunciante y IAB categorías inclusive (asegúrese de que ID de anunciante sea la primera columna y conviértala en una referencia absoluta, para que permanezca sin cambios mientras lleva la fórmula hacia abajo en el informe).
Col_index_number: el número de columna IAB Categorías está en.
Range_lookup es FALSO (coincidencia exacta).
Se verá algo como esto:
En la columna Tipo de anunciante , inserte la misma fórmula de buscarv, cambiando Col_index_number a
3.=BUSCARV(B2; 'TAP UI Adv' $A$1:$E$115;3; falso)
La pestaña Informe ahora debería verse así:
Ahora puedes empezar a pivotar.
Posibles pivotes
Suma de impresiones entregadas e ingresos netos por categoría, por estación.
Ingresos medios por IAB categoría.
Ingresos promedio de la estación por IAB categoría.
Recomendaciones finales
Guarde y programe mensualmente (elija "Último mes" en TAP rango de fechas de Explore).
Cree una plantilla de Excel para que el cálculo se automatice a los datos más recientes.
Cree un documento maestro donde copiará mensualmente los resultados de IAB categoría (de la plantilla).
Cada mes agregue a Master doc en una nueva pestaña para ver los cambios mes tras mes.