El contenido de relleno es contenido no pago, como las promos de la estación, anuncios de servicio público, etc., que habitualmente solo se reproducen cuando no hay contenido pago disponible. Por lo general, se crea un anunciante de relleno especial para asociarlo con contenido de relleno y, a continuación, se crean campañas de relleno y vuelos configurados para entregar relleno. El relleno se puede usar con cualquier método de entrega, pero es más comúnmente usado por los publishers de transmisión en vivo.
El relleno se crea de la misma manera que los anuncios pagados; Necesita un anunciante, una campaña y un vuelo que contenga uno o más contenidos creativos. La principal diferencia es que el contenido de relleno no se paga, por lo que no hay impresiones ni objetivos financieros, y sí hay consideraciones específicas de direccionamiento y límite de frecuencia, como se describe a continuación.
Cómo crear una campaña de relleno
Antes de comenzar, asegúrese de haber creado un anunciante de relleno. A continuación, puede crear una campaña de relleno que contenga al menos un vuelo de relleno. Las instrucciones a continuación son para un escenario típico; una campaña con un vuelo que contiene varios contenidos creativos que actúan como relleno de forma rotativa. En términos generales, debe crear varias campañas de relleno, o al menos varios vuelos dentro de su campaña de relleno, ya que la limitación de frecuencia solo permite que se reproduzca un contenido creativo de relleno por vuelo, por corte publicitario.
Para crear una campaña de relleno con un vuelo y múltiples contenidos creativos, haga lo siguiente:
Primero, cree la campaña:
- En la página Campañas, haga clic en + Nueva campaña.
- Seleccione el anunciante de relleno.
- Asígnele a la nueva campaña un nombre que le ayude a identificarla, como "KSAD Filler PSA" (que indica que esta es la campaña de relleno de anuncios de servicio público para la estación KSAD).
- Seleccione el equipo.
- Haga clic en Crear campaña y crear vuelo.
Luego, cree el vuelo:
- En la página Nuevo vuelo, asigne al vuelo un nombre útil, como "relleno de PSA de 30 segundos" (lo que indica que este vuelo contiene creatividades de PSA de 30 segundos).
- La campaña ya debería estar seleccionada. Sin embargo, si llegó a esta página desde la lista de vuelos, deberá seleccionarla ahora. (Seleccione la campaña de relleno que creó anteriormente).
- Introduzca los siguientes datos de entrega:
- Fechas de inicio y finalización. (Para los vuelos de relleno, normalmente usará comenzar hoy y seleccionar uno de los ajustes preestablecidos de fecha de finalización, como Inicio + 365 días o Fin del año de fecha de inicio).
- En Tipo de prioridad, seleccione Relleno.
- En Nivel de prioridad, normalmente selecciona Normal.
- Para la tarifa, ingrese 0 o déjelo en blanco. Cuando seleccionó Relleno como Tipo de prioridad, el cuadro Sin objetivo se seleccionó automáticamente. Déjelo seleccionado. Deje el modelo de precios como CPM (la selección predeterminada). Tenga en cuenta que un vuelo sin objetivo ("no-goal") no tiene límite de impresiones.
- Seleccione su método de entrega y posición. Para este ejemplo, seleccione Live and Midroll.
- Ahora agregue el límite de frecuencia. Recuerde que los límites de frecuencia en TAP surten efecto a nivel del oyente, lo que significa que están vinculados al oyente individual (ya sea a través del identificador de la conexión individual o por el ID del oyente si hay uno disponible).
- Omita la sección Contenido creativo por ahora y asigne el vuelo a su estación (en este ejemplo, KSAD) en la sección Direccionamiento:
- Haz clic en Crear regla de direccionamiento de contenido.
- Seleccione Estación/podcast.
- Si tiene muchas estaciones, use el filtro para reducir la selección. Luego seleccione la casilla de verificación en su estación para seleccionarla. Su selección se confirma en la parte inferior del panel, en la sección Coincide con cualquier regla.
- Una vez que haya agregado el direccionamiento, haga clic en Crear vuelo. (El vuelo debe existir antes de que pueda volver atrás y agregar contenido creativo).
Por último, agregue el contenido creativo:
- Ahora es el momento de agregar creatividad. Use el mismo proceso para agregar contenido creativo de relleno que para agregar contenido publicitario pagado. No hay pasos o procedimientos específicos para el contenido creativo de relleno. Lo más probable es que cargue varios contenidos creativos en cada vuelo de relleno, con el valor predeterminado de distribución uniforme.
- Una vez que haya agregado el contenido creativo, haga clic en Guardar vuelo para finalizar.