Glosario TAP

Anunciante

Una persona o empresa que está comprando espacio publicitario. Cada anunciante está asociado a una o más industrias, lo que determina cómo se adapta la campaña de los anunciantes dentro de los límites de frecuencia estándar de cada industria.

Agency

Una organización responsable del diseño, producción y gestión de una campaña publicitaria. Existen agencias de anuncios especializados o boutique que se concentran en ciertos aspectos, como la artística o la compra de medios. Algunas agencias se especializan en medios digitales y por lo general se las conoce como agencias interactivas.

Ventajas

El inventario de publicidad de una estación o red que está disponible para la venta.

Transmitir medios in-stream

Contenido de Internet que se transmite desde las transmisiones al aire de las estaciones de radio terrestres. Los anuncios en el aire por lo general se eliminan y se reemplazan con anuncios de streaming u otro contenido.

En masa/masivo

El inventario masivo (a veces denominado "inventario de publicidad remanente" o "sin reservas") es el inventario sobrante que un editor no pudo vender a través de sus ofertas premium, como las ventas directas de anuncios. En TAP, el inventario masivo no tiene impresiones reservadas, por lo que está disponible para delegarlo a redes publicitarias de terceros. Los anuncios del inventario no reservado se transmiten después de que se reprodujeron los anuncios de TAP programados a nivel local, pero antes de que se reproduzca el contenido de relleno.

Campaña

Los elementos organizados de un programa para promover una empresa o sus productos. Los elementos de una campaña incluyen los diferentes tipos de anuncios, los diferentes canales de medios y los diferentes momentos de los períodos de publicidad activa o vuelos de los anuncios, en función de los objetivos de la campaña. Dentro de TAP, una campaña es principalmente un contenedor de vuelos.

CPM

Costo por mil impresiones (literalmente, Costo por mil, donde mille es latín para mil). Es la unidad métrica estándar que se usa en la mayoría de las campañas de publicidad en línea.

El modelo CPS

Costo por lugar. Esta métrica se utiliza en TAP para calcular vuelos basados en spots que no se pueden medir ni calcular sobre una base de CPM. Si elige usar spots, tenga en cuenta que TAP le presentará sus cálculos de costos y metas de esa forma. También recuerde que los spots con el modelo CPS tienen varios límites en comparación con los anuncios que usan el sistema CPM.

CTR

La "tasa de clics" para impresiones de banners. La fórmula es: número de clics / número de impresiones de banner. La CTR no se calcula en campañas basadas en publicidades ni en campañas de solo audio.

Contenido creativo

El concepto, el diseño y el arte de un anuncio, incluidos los archivos multimedia reales. La tecnología creativa más común para banners son imágenes GIF o JPEG y GIF animados. Otras tecnologías creativas incluyen JavaScript, HTML o streaming de audio o video (etiquetas de anuncios de terceros), a los que suele denominarse "banners de multimedios interactivos".

ID de segmento personalizado (CSID/CSegID)

Un ID de segmento personalizado es un código numérico que se utiliza para identificar un segmento, grupo o tipo específico de usuarios. Se pueden usar para orientar anuncios y crear límites de frecuencia personalizados, además de otras funciones de orientación. Las ID de segmentos personalizadas se configuran junto con Triton Digital y se usan con los reproductores y/o servicios de streaming de Triton Digital. Para obtener información técnica, consulte la Especificación de publicidad de Triton Digital.

Método de distribución

En vuelos TAP, el método de distribución hace referencia al medio de distribución de audio (in-stream, on demand o podcast). Tenga en cuenta que en Yield-Op direccionamiento de contenido, método de entrega tiene un significado diferente; Se refiere a cómo el reproductor recibe el audio. En Yield-Op, protocolo se utiliza para referirse al medio de entrega de audio.

External ID

Una ID externa es cualquier identificador (como una ID externa del anunciante o una ID externa del vuelo) que no es generado por TAP. En general, usará una ID externa para su propia referencia, o para rastrear elementos que ya tienen ID en sus otros sistemas de seguimiento o administración. Algunos ID externos (como el ID externo del vuelo) pueden aparecer como dimensiones en los informes de TAP Explore o se pueden usar como filtro de búsqueda.

Filler (Contenido de relleno)

El contenido de relleno es contenido no pago, como las promos de la estación, anuncios de servicio público, etc., que habitualmente solo se reproducen cuando no hay contenido pago disponible. Por lo general, se crea un anunciante de relleno especial para asociarlo con contenido de relleno, luego, campañas de relleno y tramos configurados para relleno de distribución. El relleno se puede usar con cualquier método de entrega, pero es más comúnmente usado por los publishers de transmisión en vivo. Para obtener más información, consulte Cómo crear una campaña de relleno.

Vuelo

El vuelo es el componente fundamental en TAP. Es lo que define cuándo se verán un anuncio o un conjunto de anuncios; incluye fechas de inicio y finalización, método de tráfico, objetivo de impresiones, y valor y modelo de precios, y también puede incluir la definición de direccionamiento y frecuencia.

Límite de frecuencia

La cantidad máxima de veces que un anuncio, o tipo de anuncio, se puede reproducir dentro de un período de tiempo determinado para un oyente determinado (si usa la limitación de tiempo). Los límites de frecuencia ayudan a proporcionar una mejor experiencia al oyente, aumentan las tasas de clics (CTR) y reducen el "agotamiento de banners". Para obtener más información, consulte Límites de frecuencia.

IAB

El Interactive Advertising Bureau (IAB), que establece estándares para anuncios en línea e interactivos.

Categorías de IAB

TAP actualmente sigue el estándar de la industria de asignar categorías de contenido IAB a los anunciantes para aplicar la separación de anuncios. Más específicamente, TAP usa las categorías de anuncios DAAST que amplían la versión 1.0 de la taxonomía de contenido IAB. (La taxonomía de productos publicitarios fue desarrollada recientemente por el IAB; si bien es más adecuada, aún no ha ganado mucha adopción en la industria). Agregar categorías de contenido IAB de nivel 1 y nivel 2 a los perfiles de sus anunciantes ayuda a optimizar el inventario digital y garantiza una separación de anuncios precisa y coherente. Una categorización faltante o inexacta podría generar vacíos excesivos en las limitaciones de frecuencia y sus lapsos correspondientes en impresiones y ganancias.

Impressions

Número de veces que se distribuyó un anuncio a los usuarios.

Objetivo de impresiones

El número objetivo de impresiones que desea recibir para un vuelo determinado.

Inventario

El inventario es el espacio que un publisher tiene disponible para publicidad. En la radiodifusión tradicional, el inventario se mide en spots; Fragmentos de tiempo en un programa de transmisión (generalmente 30 segundos) donde se pueden colocar anuncios. En la publicidad digital, el inventario se mide en impresiones. En TAP, el inventario se describe como las "oportunidades disponibles para reproducir un anuncio", que se estima mediante la previsión de impresiones basadas en los datos históricos y de tendencias de la estación o podcast.

ISCI Code (Código ISCI)

Un código de Identificador Comercial Estandarizado de la Industria (ISCI) se utiliza para identificar comerciales (también conocidos como "spots") transmitidos por televisión y radio.

Hacer bien

En la publicidad tradicional, un "make-good" es una colocación gratuita de anuncios proporcionada como una forma de compensar un error en el anuncio original o su colocación. En publicidad digital, una compensación por lo general se usa cuando no se transmiten todos los anuncios comprometidos o cuando no se alcanza un objetivo en una campaña. En TAP, una compensación implica transmitir un vuelo con CPM/CPS bajo o en cero pero una anulación de prioridad de alto valor.

Oportunidad perdida

Una oportunidad perdida es cuando hubo una oportunidad de reproducir un anuncio, pero la oportunidad se perdió porque no había anuncios disponibles para insertar/reemplazar. Recuerde: Inventario = impresiones reproducidas + oportunidades perdidas.

Para obtener más información, consulte Comprender las oportunidades perdidas en la base de conocimiento de medición y análisis.

Organización

El nivel superior de la estructura de TAP es la organización. Normalmente, solo hay una organización por publisher, pero en algunos casos podría haber otras organizaciones disponibles, como pruebas o capacitación.

OTI

OTI es el "indicador on-track" que aparece en varios lugares a lo largo de TAP. Indica si su campaña se está transmitiendo conforme a lo programado mostrando qué porcentaje del objetivo de impresiones se distribuyó de acuerdo con el porcentaje de tiempo transcurrido. El indicador on-track siempre hace referencia al día actual.

Alcanzar

El número total de personas u hogares únicos expuestos al menos una vez a un anuncio durante un período de tiempo determinado. En TAP Explore, los valores de Reach se calculan para establecer primero el valor más preciso. Por lo tanto, los valores de Reach para ID de dispositivo o ID de aplicación se usan para establecer el ID de oyente que calcula un oyente específico. Si no hay ID de dispositivo o de aplicación, Triton toma la IP y el agente de usuario enviados con la conexión o descarga y los utiliza como ID del oyente, según IAB especificaciones.

En los casos en que no hay agente de usuario, la dirección IP se utiliza como ID de oyente único. Esto cumple con los estándares IAB al tiempo que agrega información más precisa de los ID de dispositivos y aplicaciones. Sin embargo, la naturaleza de cambiar las direcciones IP significa que los valores de Reach aún están sujetos a variaciones, ya que, por ejemplo, un usuario se muda de casa a su dispositivo móvil, o su dirección IP móvil cambia a medida que viaja o viaja.

TAP Explore utiliza modelos de datos inteligentes para "Reach". Debido a la presencia de muchas dimensiones y franjas horarias diferentes, la variación típica es inferior al +/-3 % en comparación con el alcance verdadero, y puede variar según las diferentes consultas.

Sarbanes-Oxley (SOX)

En 2002 se promulgó una ley federal de los Estados Unidos que estableció nuevas normas para todas las juntas directivas, la administración y las empresas de contabilidad pública de las empresas públicas de los Estados Unidos. Las normas se centran principalmente en mejorar la seguridad y responsabilidad. Las cuentas de TAP no están normalizadas conforme a SOX de manera predeterminada, debe especificar que quiere cuentas normalizadas conforme a SOX al configurar o modificar TAP con su especialista en soluciones de Triton Digital. Si desea obtener más información, consulte Normativa Sarbanes-Oxley (SOX).

Direccionamiento de segmento

El direccionamiento por segmentos de audiencia es una herramienta opcional de direccionamiento de oyentes que le permite dirigirse a segmentos de audiencia específicos según lo definido por una o más plataformas de medición de audiencia, como la integración de TAP con TruAudience o una DMP externa. Para obtener información sobre precios y detalles de integración, hable con su administrador de éxito del cliente de Triton Digital.

Cuota de voz (SOV)

Un modelo de ingresos publicitarios que se centra en el peso relativo, o porcentaje de impresiones, de los anunciantes.

Spot eCPM

El eCPM (CPM efectivo) es el valor previsto de un vuelo basado en spots (CPS) expresado como si fuera un vuelo basado en impresiones (CPM). Se usa para comparar valores relativos, como elegir una anulación de prioridad para un vuelo CPS y los valores de la anulación aparecen como cifras de CPM. Los valores de eCPM al contado también son útiles para comparar ingresos con campañas CPM. En otras palabras, si el eCPM de sus spots es bajo, debería considerar el uso de campañas basadas en CPM en lugar de spots para generar más ganancias. Hay muchas formas de calcular el eCPM, pero la fórmula de cálculo exclusiva de TAP, que se basa en calcular la cantidad pomedio de impresiones logradas por spot (el "avails count") se considera bastante precisa.

Fórmula de cálculo de eCPM exclusiva de TAP:

Para ver más información, consulte impresiones vs. publicidades.

Barrendero

Un anuncio corto de audio (o audio con banners) no pagado que generalmente contiene un identificador de estación o una promoción. Por lo general los separadores aparecen al comienzo y/o final de un corte comercial.

Adquisición

Una "adquisición" es un anuncio en el que se utilizan todos los espacios creativos disponibles para el mismo anuncio. Por ejemplo, mientras se reproduce un anuncio de audio, cada posición de banner también se ocupa con un banner que contiene contenido creativo para el mismo producto. Puede crear fácilmente un dominante, al crear un juego de artística con una de las plantillas de contenido creativo para banner. Simplemente, complete todas las posiciones de banner posbiles y el reproductor usará los que pueda mostrar según el tamaño, e ingorará los demás.

TAP Directo

TAP Direct se refiere a las campañas, vuelos y otros elementos que se utilizan para la publicidad directa en TAP (a través de la pestaña "Anuncios" en la barra de menú de TAP). La otra cara de la moneda TAP es TAP Programática.

Direccionamiento

La capacidad de entregar el anuncio más apropiado a un usuario utilizando diferentes técnicas, como el seguimiento de la demografía del usuario, el uso, la información del navegador y otros criterios.

Medios in-stream dirigidos

Por lo general, los anuncios que se reproducen dentro del stream de canales de contenido basados en listas de reproducción o "on demand".

Equipo

Se requiere que cada organización tenga al menos un equipo. Por lo general, los equipos están formados por el administrador de la organización, los gerentes de campaña, los traficantes, etc. Los equipos se utilizan para filtrar campañas y vuelos, de modo que los miembros solo vean las campañas y vuelos que son asignados a su equipo.

TTAG

Las etiquetas de direccionamiento personalizadas en TAP funcionan en conjunto con las etiquetas personalizadas declaradas por su reproductor. Cuando hay una coincidencia, se logra el direccionamiento y la campaña puede llegar a ese reproductor.

Unreserved Inventory (inventario no reservado)

Véase Bulk.