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El direccionamiento es uno de los aspectos más útiles y poderosos de Tap. Le permite dirigirse a los oyentes de sus anuncios de manera muy amplia o más acotada. En términos generales, la publicidad dirigida ampliamente tiene más oportunidades de distribución, pero por lo general a un ritmo más bajo, y la publicidad dirigida más limitadamente tiene menos oportunidades de distribución, pero es más valiosa cuando se distribuye.
Tutorial: direccionamiento en Tap (Duración: 16:27)
Este video muestra una versión anterior de TAP. Los principios generales discutidos siguen siendo los mismos, pero algunas características y elementos de la interfaz han cambiado desde entonces.
En TAP, la segmentación se gestiona tanto a nivel de vuelo como a nivel creativo .
La segmentación de vuelos es la forma principal de aplicar reglas dirigidas. Puede crear reglas de direccionamiento simples o sofisticadas para direccionar por contenido, oyente u hora.
El direccionamiento de contenido creativo le permite aplicar reglas de direccionamiento a bloques de anuncios específicos, y solo debe usarse cuando el direccionamiento está diseñado para distribuir diferentes bloques de anuncios según la regla de direccionamiento.
La focalización se realiza normalmente a nivel de vuelo . El direccionamiento a nivel creativo solo debe usarse cuando sus recursos de audio cambien según los criterios de direccionamiento (hora, oyente o contenido).
Elementos para comprender las reglas dirigidas de un vuelo
Hay tres tipos de reglas dirigidas de vuelo (contenido, oyente y hora), y cada una se divide en diferentes categorías, que a su vez se dividen en selecciones. La lista abreviada a continuación demuestra este desglose esencial:
(Tipo) Contenido
(Categoría) Estaciones/podcasts
(Selección) Estación 1
(Selección) Estación 2
(Selección) etc.
(Categoría) Género estación/podcast
(Selección) Adulto contemporáneo
(Selección) etc.
(Categoría) Episodios
(Selección) Episodio 1
(Selección) Episodio 2
(Selección) etc.
(Tipo) Oyente
(Categoría) Agente de usuario de reproductor
(Selección) Apple TV
(Selección) Página principal de Google
(Selección) etc.
(Categoría) Demografía género
(Selección) Masculino
(Selección) Mujer.
(Categoría) Geografía Ubicación
(Selección) Canadá
(Selección) España
(Selección) Estados Unidos
(Selección) etc.
(Tipo) Espacio temporal
(Categoría) Día de la semana
(Selección) Lunes
(Selección) Martes
(Selección) etc.
(Categoría) Hora del día
(Selección) 1:00p.m.
(Selección) etc.
Incluir y excluir (Match/Not Match)
Cuando incluye (coincide) una o más selecciones, todos los demás elementos de ese nivel de selección se excluyen (no coinciden) de forma predeterminada. Por ejemplo, en la siguiente ilustración (Direccionamiento de oyente > sistema operativo de agente de usuario), "Android" y "Apple iOS" están seleccionados para ser incluidos/emparejados. No es necesario excluir explícitamente a los demás, porque están implícitamente excluidos/no coinciden,
No puede combinar elementos includes (match) y excludes (not match) en la misma regla. Sin embargo, puede crear reglas independientes para la coincidencia y la no coincidencia, como combinar una regla de direccionamiento de oyentes que coincida con Plataforma de agente de usuario: aplicación móvil con una regla de direccionamiento de oyentes que no coincida con Género: Masculino. Esto se dirige esencialmente a oyentes femeninos y de "otros" géneros que usan aplicaciones móviles. (Para obtener más información, consulte Reglas "Y" vs. Reglas "O").
Normalmente, se usa excluir cuando se desea incluir la mayoría de los elementos de esa categoría, pero con algunas excepciones. Por ejemplo, si tiene un anuncio que promociona dispositivos Google Home, puede excluir "Google Home" (direccionamiento de oyente > dispositivo de agente de usuario > Google Home), lo que significa que se reproduciría en todos los demás dispositivos excepto Google Home (suponiendo que el anuncio se dirija a usuarios de otros dispositivos para atraerlos a cambiar a Google Home).
Para crear una regla de exclusión (no coincidencia), simplemente seleccione los elementos que desea excluir de la segmentación y haga clic en No coinciden. Los iconos de los elementos de la lista cambian de una marca de verificación a una "X" para indicar que está en el modo No coinciden, y los elementos seleccionados en la parte inferior aparecen con una "X" roja para indicar que esta es una regla de no coincidencia.
Para obtener más información sobre include (match) y exclude (not match), consulte Notas de uso de reglas dirigidas.
Reglas "Y" vs. reglas "O"
Las reglas AND y los conjuntos de reglas OR se crean por separado. Cuando crea una regla, como el género del oyente "incluir mujeres", puede agregarle reglas Y adicionales, como la ubicación del oyente "Incluir Canadá". El resultado es una regla dirigida a las mujeres que escuchan desde Canadá (Females And Canada).
Para agregar otra regla de Y, haga clic en Agregar regla de destino Y. Para agregar una regla O, haga clic en Crear o establecer:
Una vez que agregue un conjunto de OR, aparecerá en la sección de reglas de direccionamiento, separado de las reglas de AND con un indicador "O":
Indicador Y. Los conjuntos de Y se agrupan.
Indicador O. Los conjuntos de O se separan de los conjuntos de Y.
Ejemplos de lógica Y/O:
Incluya a Canadá Eincluya a las mujeres:
El oyente debe estar en Canadá y ser mujer.
Incluir Canadá Oincluir mujeres:
El oyente puede ser de cualquier género siempre que se encuentre en Canadá, y el oyente puede estar en cualquier lugar siempre que sea mujer.
Esta es una regla mal construida, ya que es difícil predecir cómo se cumplirá.
Incluye estaciones de rock clásico en formato Shoutcast Eincluye de 50 a 65 años:
El anuncio se distribuirá en estaciones de rock clásico a oyentes de entre 50 y 65.
Incluya estaciones de rock clásico en formato Shoutcast Yexcluya las edades de 50 a 65 años:
El anuncio se distribuirá en estaciones de rock clásico a todos los oyentes, excepto a aquellos que se sabe que tienen entre 50 y 65 años.
"All of" (todos) vs. "Any of" (cualquiera)
Algunas de las opciones de direccionamiento que incluyen listas o series de selecciones incluyen un botón de selección para elegir "todos" ("all of") los elementos seleccionados o "cualquiera" de ellos ("any of").
Todos los seleccionados:
La regla solo se aplica cuando todos los elementos seleccionados coinciden. En la imagen anterior de una regla TTag (a la izquierda), el direccionamiento se aplica solo cuando todos los de auto:ford, auto:4wd y auto:suv coinciden,
Cualquiera de los seleccionados:
La regla se aplica cuando alguno de los elementos seleccionados coincide. En la imagen anterior de una regla TTag (a la derecha), el direccionamiento se aplica cuando se coincide con alguno de auto:ford, auto:4wd o auto:suv ,