Consulte también: Descripción de las reglas dirigidas a vuelos.
Puede crear reglas dirigidas en la sección Targeting de la página Flight. Puede crear estos tipos de reglas dirigidas a vuelos:
Direccionamiento de contenido: direcciona contenido específico, como estaciones o podcasts, géneros, episodios de podcast o etiquetas de contenido.
Direccionamiento de oyentes: se dirige a los oyentes en función de criterios como el dispositivo, la plataforma, la edad, el sexo o la ubicación del oyente. También puede direccionar parámetros personalizados, segmentos DMP, TTags o distribuidores.
Segmentación por hora: se dirige a horas específicas, como días de la semana y/o horas del día. El direccionamiento por hora se basa en la zona horaria de la estación, tal como se define en la configuración de la estación en Triton Digital.
Tutorial: Direccionamiento en TAP
Para abrir el panel de creación de una regla de direccionamiento, seleccione Direccionamiento de anuncios. Vea Elementos para comprender las reglas dirigidas de un vuelo para conocer más detalles sobre Match/Not match [incluir/excluir], reglas And ["Y"] vs. O, "todos" vs. "cualquiera" y así sucesivamente.
Esta advertencia aparece cuando ha seleccionado Solo estaciones/podcasts dirigidos pero no ha definido ninguna regla de direccionamiento de contenido. Para más información, consulte Direccionamiento de contenido y acceso al contenido.
Seleccione esta opción para agregar una o más reglas de direccionamiento de contenido.
Seleccione esta opción para agregar una o más reglas dirigidas de oyentes.
Seleccione esta opción para agregar una o más reglas de direccionamiento de tiempo.
Seleccione el menú de opciones de un tipo de ttargeting para cambiar al editor JSON.
Utilice las descripciones de los parámetros de direccionamiento que se encuentran a continuación para determinar cómo hacer sus reglas dirigidas. Asegúrese de verificar las Notas de uso de reglas dirigidas.
Direccionamiento de contenido
La segmentación de contenido le permite crear reglas específicas para el contenido, como el género, el mercado o la estación. Para podcasts, puede direccionar episodios, fecha de publicación, etiquetas de contenido, etc. En la tabla siguiente se describen las opciones de direccionamiento de contenido.
Consulte también Direccionamiento de contenido y Acceso al contenido.
Tipo de regla | Descripción del uso |
|---|---|
Extensión de alcance | |
Contratos de revendedor | Solo disponible para revendedores de inventario que usan Reach Extension. Para obtener detalles de uso específicos, consulte Extensión de alcance para revendedores. |
Estaciones/podcasts | |
Estación/podcast | Direccione una o más estaciones o podcasts específicos Si la estación o podcast tiene un nombre para mostrar definido en su configuración de publisher en Triton Digital, entonces tanto el nombre para mostrar como el nombre de la estación/podcast aparecerán en la lista de selección. Si no se configuró ningún nombre para mostrar, solo aparecerá el nombre de la estación/podcast. En el ejemplo incluido a continuación, las dos primeras estaciones tienen configurado un nombre para mostrar, mientras que la tercera no tiene ninguno configurado. |
Estación/género de podcast | Direccione uno o más formatos de estación o podcast (géneros), como "radio hablada", "deportes" o "crimen verdadero". Tenga en cuenta que esto solo funciona si sus estaciones/podcasts tienen definidos sus géneros en su perfil de publisher de Triton Digital. |
Mercado de podcast/estación | Direccione uno o más mercados de podcast o estaciones |
Subpublisher de estación/podcast | Direccione uno o más subpublishers de estación o podcast (según se define en la configuración de su publisher en Triton Digital). No todos los publishers tienen subpublishers definidos. |
Episodios (solo se aplica a podcasts) | |
Episode ID | Direccione uno o más episodios de podcast según la ID del episodio. Para Omny Studio usuarios, este es el ID de clip:
El podcast de Omny se puede dirigir tan pronto como se crea el ID de clip. Sin embargo, los anuncios no se distriburán hasta que el podcast se publique como "oculto" o "público". (Los podcasts "privados" no pueden ser direccionados por ID de episodio). El identificador de episodio para podcasts de otras plataformas es el GUID, que puede derivarse de la fuente RSS del podcast. Abra la URL del contenido RSS en un navegador web y busque el episodio que desea direccionar. El ID del episodio se encuentra entre las etiquetas <guid> del archivo RSS:
|
Fecha de publicación del episodio | Direccione todos los episodios de podcast en función de la fecha en que se publicaron. La fecha puede ser exacta ("Es"), o basada en "En o antes / En o después de" o entre fechas específicas. Se puede establecer como incluir o excluir. |
Antigüedad de publicación del episodio | Direccione todos los episodios de podcast en función del número de días transcurridos desde que se publicaron. La fecha puede ser exacta ("Es"), o basada en "En o antes / En o después de" o entre fechas específicas. Se puede establecer como incluir o excluir. |
Otro | |
Content tag | Coincidencia de etiquetas con formato libre, como para las etiquetas de estación. Tenga en cuenta que los usuarios con acceso limitado al contenido no pueden usar etiquetas de contenido. Para obtener más información, consulte Notas de direccionamiento de 'Etiqueta de contenido'. |
Etiqueta contextual | Consulte Direccionamiento contextual. |
Posición en corte comercial | Direccione la posición en un corte publicitario como Primera o Última. "Last" solo se puede usar con los métodos de distribución de podcast y/o on demand. Consulta las notas de direccionamiento de "Position in Break: Last" a continuación. |
Direccionamiento de etiquetas de contenido
El indicador de distribución de todo el contenido debe estar habilitado para usar las etiquetas de contenido.
Si se dirige a una etiqueta de estación pero no hay ninguna estación asignada a esa etiqueta, el vuelo no se distribuirá.
Consulte la base de conocimiento de publicidad para ver artículos sobre el uso de etiquetas de contenido, como:
Cómo usar los puntos de referencia de direccionamiento de contenido para dirigir un programa de transmisión en vivo. Esto requiere acceso a su sistema de automatización de radio.
Consulte Casos de uso (calidad de anuncios/exclusividad) para obtener información sobre un método sugerido para el 100% del SOV que implica el uso de etiquetas de contenido.
Consulte la Guía del usuario de Omny Studio para ver un artículo sobre el uso de etiquetas de contenido para direccionar marcadores de cortes comerciales de Omny para podcasts.
Posición de direccionamiento en Break: Last (último)
Solo puede usar Position in Break: Last con los métodos de distribución Podcast o On demand .
Apuntar a la última posición es un delicado equilibrio entre varios factores. Específicamente, apunta a la posición final en un podcast o marcador de anuncios on demand, pero el direccionamiento exitoso depende de si hay o no anuncios disponibles para otras posiciones en el descanso.
Si no hay otros anuncios que no sean los últimos disponibles para el descanso, no se cubrirá el último puesto. En otras palabras, la pausa ya no tiene una "última" posición, por lo que no se pueden colocar anuncios como últimos.
Ejemplo de cómo Position in Break: Last puede fallar
Tiene un vuelo que apunta a la PRIMERA posición en el descanso.
Tiene un vuelo que apunta a la ÚLTIMA posición en el descanso.
Tiene un corte publicitario con tres posiciones.
Puede ocupar el puesto FIRST pero no tiene un anuncio para el puesto MIDDLE. Dado que la posición intermedia no está ocupada, el sistema vuelve al contenido y, como tal, la ÚLTIMA posición ya no está disponible para ser llenada.
Recomendación
Use la posición en el descanso: Último con precaución. Los vuelos con esta opción de direccionamiento solo se distribuirán cuando haya vendido todas las demás posiciones de anuncios dentro del descanso.
Dirigirse a los oyentes
Tipo de regla | Descripción del uso |
|---|---|
Reproductor | |
Agente de usuario | El agente/reproductor (software) específico que se utiliza para reproducir el archivo/stream de audio. |
Familia de agente de usuario | El tipo/familia que mejor describe a un agente/reproductor específico, como buscador, monitoreo, reproductor personalizado, reproductor genérico o podcast. |
Dispositivo de agente de usuario | El dispositivo específico (hardware) que se utiliza para reproducir el archivo/stream de audio. |
Familia de dispositivo de agente de usuario | El tipo/familia que mejor describe un dispositivo específico. |
OS de agente de usuario | El sistema operativo que se utiliza para reproducir el archivo/stream de audio. |
Plataforma de agente de usuario | La plataforma del reproductor del oyente, como "desktop", "mobileapp" o "smartspeaker." Tutorial: Direccionamiento de altavoces inteligentes (duración 1:10) |
Capacidad OMID | (Solo método de entrega bajo demanda.) Reproductores que están habilitados con la API de definición de interfaz de medición abierta de IAB, generalmente a través del kit de desarrollo de software de medición abierta. Para usar junto con el token de socio on demand y el parámetro omid. Las opciones son:
Nota: la compatibilidad con la previsión y la generación de informes con respecto a la capacidad OMID estará disponible en una versión futura de TAP. |
Demografía | |
Edad | La edad, en años. Puede ingresar una edad específica ("tiene") o seleccionar "menor o igual a" o "mayor o igual a" una edad específica. También puede ingresar una franja etaria (por ejemplo, "entre 18 y 34"). Consulte la nota sobre direccionamiento demográfico a continuación. |
Género | Las opciones incluyen masculino, femenino u otro. Al igual que con todas las opciones de direccionamiento seleccionables, incluir una (por ejemplo, "masculino") implica que las demás opciones no se incluyen. Consulte la nota sobre direccionamiento demográfico a continuación. Para obtener más información sobre las opciones de incluir o excluir, vea Direccionamiento: Direccionamiento: incluir y excluir y Notas de uso de reglas dirigidas. |
Geografía | |
Direccionamiento de mercado | Seleccione Dentro del mercado o Fuera del mercado. Consulte Direccionamiento dentro y fuera del mercado. |
Ubicación | Seleccione la ubicación. El nivel superior de la lista de ubicaciones es el país, pero puede hacer clic para seleccionar regiones y territorios, incluidas las áreas DMA y MSA (solo EE. UU.). Tutorial: Direccionamiento de una sola área geográfica (duración: 3:15) Tutorial: Direccionamiento de una DMA (duración: 2:13) |
IP | Incluya o excluya direcciones IPv4 específicas. Utilice comas para separar entradas múltiples. Nota: El direccionamiento de direcciones IP está destinado únicamente a fines de prueba. Máximo de 100 direcciones IP. |
Latitud y longitud | Introduzca una latitud y longitud en grados (y, opcionalmente, minutos/segundos), más un radio en kilómetros o millas desde ese punto para crear un círculo de direccionamiento geográfico. Como alternativa, puede utilizar el mapa para crear un círculo de direccionamiento:
Códigos de color de definición de mapa:
Importante: Nota: no cree zonas de inclusión y exclusión superpuestas. Los resultados para el área de superposición son impredecibles. |
Código postal | Código postal o ZIP. Consejos:
Tutorial: Direccionamiento por código postal (duración: 2:24) |
| |
Parámetro personalizado | Parámetros reservados para programas de desarrollo personalizado con Triton Digital. (Son similares a las TTags, pero es necesario que el publisher y Triton Digital los desarrollen en conjunto de manera personalizada). |
Segmento DMP | |
TTag | Las etiquetas de direccionamiento personalizadas (TTags) en TAP funcionan en conjunto con las etiquetas personalizadas que son declaradas por su reproductor. Cuando hay una coincidencia, se logra el direccionamiento y la campaña puede llegar a ese reproductor. Tenga en cuenta que las TTags deben usarse para el contexto del oyente , no para el contexto del contenido . Para obtener más información, consulte Direccionamiento de TTag personalizadas. |
Distributor | El canal de distribución (es decir, propiedad digital donde el oyente accede al contenido de audio). |
Direccionamiento demográfico Nota: el direccionamiento demográfico (edad/sexo) solo funciona si el reproductor pasa datos demográficos a TAP. Para obtener más información, consulte la sección "Parámetros" de la Especificación técnica de publicidad,
Direccionamiento demográfico
La segmentación demográfica (edad/sexo) solo funciona si el reproductor pasa datos demográficos a TAP. Para obtener más información, consulte la sección "Parámetros" de la Especificación técnica de publicidad,
Focalización dentro y fuera del mercado
La segmentación por mercado se aplica a podcasts, estaciones on-demand y estaciones de streaming en vivo que han definido mercados geográficos utilizando datos de ubicación del reproductor. Esta es una opción de segmentación de oyentes que se encuentra aquí: Segmentación de oyentes > segmentación geográfica > segmentación de mercado
En el mercado (se dirige a oyentes en el mercado).
Fuera del mercado (dirigido a oyentes fuera del mercado).
El direccionamiento y la medición del mercado (dentro y fuera del mercado) solo funcionan si sus podcasts/estaciones tienen un área de cobertura geográfica definida y usted está configurado para recibir datos de ubicación (latitud/longitud) del reproductor, y el reproductor envía estos datos. Estos son ajustes opcionales dentro de la configuración de editor de Triton Digital.
El área de cobertura geográfica definida especifica su área de cobertura de mercado en función del país, estado, DMA o MSA (solo EE. UU.), o una latitud/longitud con un radio definido.
Recibir datos de ubicación del reproductor, incluidos los datos de GPS de dispositivos móviles, es simplemente un interruptor de servicio de encendido y apagado que se puede configurar en su configuración de editor de Triton Digital.
Para verificar o configurar estas configuraciones, o para modificarlas , como cambiar su área de cobertura o cambiar de DMA a MSA, hable con su administrador de éxito del cliente de Triton.
Solo necesita seleccionar un elemento; por ejemplo, cuando incluye En el mercado, la exclusión fuera del mercado está implícita, por lo que no es necesario crear explícitamente una regla de exclusión fuera del mercado (y viceversa).
Tiempo de focalización
El direccionamiento por hora se basa en la zona horaria de la estación, tal como se define en la configuración de la estación en Triton Digital.
La combinación de frecuencia según las tendencias con direccionamiento de tiempo básicamente desactiva el algoritmo basado en la tendencia. La interfaz de usuario TAP seguirá mostrando Basado en tendencias como la opción de ritmo seleccionada, pero el ritmo dentro de la ventana de direccionamiento de tiempo definida se comportará como Ritmo uniforme . Para más información, consulte Consejos sobre frecuencia.
Tipo de regla | Descripción del uso |
|---|---|
el día de la semana | Seleccione uno o más días de la semana. Se puede combinar con la hora del día para crear horarios específicos. |
Hora del día | Seleccione una regla de hora del día y un valor de hora del día:
|