Glosario TAP

Anunciante

Una persona o empresa que compra espacio publicitario. Cada anunciante está asociado a una o más industrias, lo que determina cómo encaja la campaña del anunciante dentro de los límites de frecuencia estándar de la industria.

Agency

Una organización responsable del diseño, producción y administración de una campaña publicitaria. Existen agencias de anuncios especializados o boutique que se concentran en ciertos aspectos, como la artística o la compra de medios. Algunas agencias se especializan en medios digitales y generalmente se las conoce como agencias interactivas.

Ventajas

El inventario de publicidad de una estación o red que está disponible para la venta.

Transmitir medios in-stream

Contenido de Internet que se transmite desde las transmisiones al aire de las estaciones terrenales. Los anuncios en el aire por lo general se eliminan y se reemplazan con anuncios de streaming u otro contenido.

En masa/masivo

Inventario que un publisher no puede vender a través de sus ofertas premium, como la venta directa de anuncios. A veces denominado inventario de publicidad remanente. Por lo general, el inventario a granel se vende a un precio más bajo a anunciantes o redes publicitarias.

Puede traficar inventario masivo en un vuelo TAP con un tipo de prioridad masiva. Triton ejecuta este vuelo después de los vuelos de patrocinio, estándar y programático , pero antes de los vuelos de relleno .

Al pronosticar, recuerde que el valor predeterminado es excluir el inventario a granel y de relleno al calcular los vuelos en competencia.

Campaña

Los elementos organizados de un programa para promover una empresa o sus productos. Los elementos de una campaña incluyen los diferentes tipos de anuncios, los diferentes canales de medios y los diferentes momentos de los períodos de publicidad activa o vuelos de los anuncios, en función de los objetivos de la campaña. Dentro de TAP, una campaña es principalmente un contenedor de vuelos.

Tipo de contenido

En vuelos TAP y TAP Direccionamiento de contenido programático, el tipo de contenido se refiere al medio de entrega: en vivo, podcast u otro (on demand).

CPM

Costo por mil impresiones, literalmente costo por mil, donde mille es latín para mil. Es la unidad métrica estándar que se usa en la mayoría de las campañas de publicidad en línea.

El modelo CPS

Costo por lugar. Esta métrica se utiliza en TAP para calcular vuelos basados en spots que no se pueden medir ni calcular sobre una base de CPM. Si elige usar spots, tenga en cuenta que TAP le presentará sus cálculos de costos y metas de esa forma. También recuerde que los spots con el modelo CPS tienen varios límites en comparación con los anuncios que usan el sistema CPM.

Contenido creativo

Un anuncio, incluido su concepto, diseño, ilustraciones y sus archivos multimedia reales. La tecnología creativa más común para banners son imágenes GIF o JPEG y GIF animados. Otras tecnologías creativas incluyen JavaScript, HTML o streaming de audio o video (etiquetas de anuncios de terceros), a los que suele denominarse "banners de multimedios interactivos".

CTR

Tasa de clics para impresiones de banners. La fórmula es: número de clics / número de impresiones de banner. La CTR no se calcula en campañas basadas en publicidades ni en campañas solo de audio.

ID de segmento personalizado (CSID/CSegID)

Un ID de segmento personalizado es un código numérico que se utiliza para identificar un segmento, grupo o tipo específico de usuarios. Se pueden usar para orientar anuncios y crear límites de frecuencia personalizados, además de otras funciones de orientación. Las ID de segmentos personalizadas se configuran junto con Triton Digital y se usan con los reproductores y/o servicios de streaming de Triton Digital. Para obtener información técnica, consulte la Especificación de publicidad de Triton Digital.

Método de distribución

En TAP Explore, el método de entrega hace referencia al tipo de contenido.

Socio en demanda

Un servicio que permite a los anunciantes comprar inventario mediante programación de una variedad de publishers. Un socio de demanda se integra con plataformas del lado de la oferta, como TAP Programmatic.

También conocido como plataforma del lado de la demanda (DSP) o procesador de terceros.

External ID

Cualquier identificador que no sea generado por TAP. Ejemplos: ID externa del anunciante, ID externa del vuelo.

En general, usará una ID externa para su propia referencia, o para rastrear elementos que ya tienen ID en sus otros sistemas de seguimiento o administración. Algunos ID externos pueden aparecer como dimensiones en los informes de TAP Explore o se pueden usar como filtro de búsqueda.

Filler (Contenido de relleno)

Contenido no pagado, como promociones de estaciones, anuncios de servicio público, etc. Por lo general, el relleno solo se reproduce cuando no hay contenido pago disponible. Por lo general, se crea un anunciante de relleno especial para asociarlo con el contenido de relleno y, a continuación, se crean campañas de relleno. El relleno se puede usar con cualquier tipo de contenido, pero es más comúnmente usado por los editores de transmisión en vivo. Para obtener más información, consulte Cómo crear una campaña de relleno.

Vuelo

El bloque de construcción fundamental en TAP. Define cuándo se verá un anuncio o un conjunto de anuncios, e incluye las fechas de inicio y finalización, el método de tráfico, el objetivo de impresiones, el modelo de precios y el valor. También puede incluir definiciones de direccionamiento y ritmo.

Límite de frecuencia

La cantidad máxima de veces que un anuncio, o tipo de anuncio, se puede reproducir dentro de un período de tiempo o situación determinado para un oyente determinado. Los límites de frecuencia ayudan a proporcionar una mejor experiencia al oyente, aumentan la tasa de clics (CTR) y reducen el "agotamiento de banners". Para obtener más información, consulte Límites de frecuencia.

IAB

El Interactive Advertising Bureau (IAB), que establece estándares para anuncios en línea e interactivos.

Categorías de IAB

TAP sigue el estándar de la industria de asignar categorías de contenido IAB a los anunciantes para aplicar la separación de anuncios. Más específicamente, TAP usa las categorías de anuncios DAAST que amplían la versión 1.0 de la taxonomía de contenido IAB. La taxonomía de productos publicitarios fue desarrollada recientemente por la IAB; Si bien eso es más adecuado, aún no ha ganado mucha adopción en la industria.

Agregar categorías de contenido IAB de nivel 1 y nivel 2 a los perfiles de sus anunciantes ayuda a optimizar el inventario digital y garantiza una separación de anuncios precisa y coherente. Una categorización faltante o inexacta podría generar vacíos excesivos en las limitaciones de frecuencia y sus lapsos correspondientes en impresiones y ganancias.

Impressions

Número de veces que se distribuyó un anuncio a los usuarios.

Objetivo de impresiones

El número objetivo de impresiones que desea recibir para un vuelo determinado.

Inventario

Oportunidades disponibles para que un publisher pueda reproducir un anuncio. En la radiodifusión tradicional, el inventario se mide en publicidades, fragmentos de tiempo en un programa de transmisión donde se pueden colocar anuncios. En la publicidad digital, el inventario se mide en impresiones. TAP calcula el inventario pronosticando impresiones basadas en los datos históricos y de tendencias de la estación o podcast.

ISCI Code (Código ISCI)

Código de Identificador Comercial Estandarizado de la Industria (ISCI), utilizado para identificar comerciales (también conocidos como "spots") transmitidos por televisión y radio.

Hacer bien

En la publicidad tradicional, una colocación de anuncio gratuita proporcionada como una forma de compensar un error en el anuncio original o su ubicación. En publicidad digital, una compensación por lo general se usa cuando no se transmiten todos los anuncios comprometidos o cuando no se alcanza un objetivo en una campaña. En TAP, una compensación implica transmitir un vuelo con CPM/CPS bajo o en cero pero una anulación de prioridad de alto valor.

Oportunidad perdida

Cuando hubo una oportunidad de reproducir un anuncio, pero la oportunidad se perdió porque no había anuncios disponibles para insertar o reemplazar. Recuerde: inventario = impresiones + oportunidades perdidas .

Para obtener más información, consulte Descripción de las oportunidades perdidas.

Organización

El nivel superior de la estructura de TAP es la organización. Normalmente, solo hay una organización por publisher, pero en algunos casos podría haber otras organizaciones disponibles, como pruebas o capacitación.

OTI

Indicador On-track, que aparece en varios lugares a lo largo de TAP. Indica si la distribución de su campaña va por buen camino o según lo previsto, mostrando el porcentaje del objetivo de impresiones entregado según el porcentaje de tiempo transcurrido. El OTI es siempre con respecto al día actual.

Alcanzar

El número total de personas u hogares únicos expuestos al menos una vez a un anuncio durante un período de tiempo determinado. En TAP Explore, los valores de alcance se calculan para establecer primero el valor más preciso. Por lo tanto, los valores de alcance para el ID del dispositivo o el ID de la aplicación se usan para establecer el ID del oyente que calcula un oyente específico. Si no hay ID de dispositivo o de aplicación, Triton toma la IP y el agente de usuario enviados con la conexión o descarga y los utiliza como ID del oyente, según IAB especificaciones.

En los casos en que no hay agente de usuario, la dirección IP se utiliza como ID de oyente único. Esto cumple con los estándares IAB al tiempo que agrega información más precisa de los ID de dispositivos y aplicaciones. Sin embargo, la naturaleza de cambiar las direcciones IP significa que los valores de alcance aún están sujetos a variaciones. Por ejemplo, un usuario se muda de casa a dispositivo móvil, o su dirección IP móvil cambia a medida que viaja o viaja.

El TAP explorar Alcanzar métrica es una aproximación del alcance verdadero. Esta aproximación puede variar ligeramente del alcance real, menos del 3%. Además, es posible que obtenga una Alcanzar cada vez que ejecuta, exporta o usa la API de Triton Metrics para un informe de TAP Explore. Para calcular el verdadero valor de alcance se requeriría procesar grandes cantidades de datos de varias fuentes, lo que causaría retrasos poco prácticos. Para obtener un resultado rápido pero útil, Triton utiliza algoritmos probabilísticos y procesa los datos en diferente orden cada vez que el Alcanzar Se solicita métrica.

Segmentación de segmentos

Una herramienta opcional que le permite dirigirse a segmentos de audiencia específicos definidos por plataformas de medición de audiencia. Para obtener más información, vea Direccionamiento por segmentos de audiencia (DMP)

Cuota de voz (SOV)

Un modelo de ingresos publicitarios que se centra en el peso relativo, o porcentaje de impresiones, de los anunciantes.

Spot eCPM

El CPM efectivo al contado es el valor previsto de un vuelo basado en spots (CPS) expresado como si fuera un vuelo basado en impresiones (CPM). Se usa para comparar valores relativos, como elegir una anulación de prioridad para un vuelo CPS y los valores de la anulación aparecen como cifras de CPM. Los valores de eCPM también son útiles para comparar ganancias con campañas CPM. En otras palabras, si el eCPM spot es bajo, considere usar campañas basadas en CPM para generar más ingresos. Hay muchas maneras de calcular el eCPM al contado. El cálculo patentado de TAP, que se basa en un cálculo del número promedio de impresiones entregadas por spot (el "recuento de ventajas"), se considera bastante preciso.

Fórmula de cálculo de eCPM exclusiva de TAP:

Para ver más información, consulte impresiones vs. publicidades.

Plataforma del lado de la oferta

Un servicio que permite a los publishers ofrecer su inventario a una variedad de anunciantes. Una plataforma de suministro (SSP) se integra con DSPs. TAP Progammatic es el SSP de Triton Digital que los publishers utilizan para vender, administrar y monitorear su inventario de anuncios.

Barrendero

Un anuncio corto de audio (o audio con banners) no pagado que generalmente contiene un identificador de estación o una promoción. Por lo general, los barrenderos aparecen al principio o al final de un corte comercial.

Adquisición

Un anuncio en el que se usan todos los espacios creativos disponibles para el mismo anuncio. Por ejemplo, mientras se reproduce un anuncio de audio, cada posición de banner también se ocupa con un banner que contiene contenido creativo para el mismo producto. Puede crear fácilmente un takeover al crear un conjunto creativo con una de las plantillas creativas de "banner". Simplemente llene tantas posiciones de banner como pueda, y el reproductor usará los de tamaños que sea capaz de mostrar e ignorará los demás.

TAP Directo

Las campañas, vuelos y otros elementos que se utilizan para publicidad directa en TAP. La otra cara de la moneda TAP es TAP Programática.

Direccionamiento

La capacidad de entregar el anuncio más apropiado a un usuario utilizando diferentes técnicas, como el seguimiento de la demografía del usuario, el uso, la información del navegador y otros criterios.

Medios In-stream dirigidos

Por lo general, los anuncios que se reproducen en el stream de canales de contenido basados en listas de reproducción o "on demand".

Equipo

Cada organización tiene al menos un equipo. Por lo general, los equipos están formados por el administrador de la organización, los gerentes de campaña, los traficantes, etc. Los miembros del equipo solo ven las campañas y los vuelos asignados a su equipo.

TTAG

Las etiquetas de direccionamiento personalizadas en TAP funcionan con etiquetas personalizadas declaradas por el reproductor. Cuando hay una coincidencia, se logra el direccionamiento y la campaña puede llegar a ese reproductor.

Unreserved Inventory (inventario no reservado)

Véase Bulk.